【背景】

平安财富金瑞2021保险产品计划在2020年底上市，立足产品理念“你的每一步，有我守护”进行推广。

本文来源于广告门 adquan.com

【目标】

迅速建立平安财富金瑞2021的知名度和美誉度

【创意】

《头号粉丝》

《头号粉丝》是由中国平安推出的一部立冬品牌小电影，以“你的每一步，有我守护”为产品理念，推广平安财富金瑞2021。与其说，平安财富金瑞2021保险产品计划是一款保险，它更像是每一个人的头号粉丝，正如《头号粉丝》中的父亲一样，默默守护在追逐梦想路上的女儿，总能在我们人生的紧要关头，助我们一臂之力。

故事讲述一位做主播的北漂女儿，和父亲两代人之间中国式克制的爱，父亲背着女儿倾尽所能支持她的事业。最后，女儿还发现了父亲一直为她买下的保单……

开头就是一位化名为大福的东北大汉在走街串巷不遗余力的送面膜、推销面膜。这看似奇怪的行为，其实都只是为了给自己喜欢的女主播买当娜刷人气，冲销量。直到女主播直播间隙出现一阵疑似“催债”的敲门声，女主播开门后的一声“爸”，我们才得知背后一直默默支持着她的头号粉丝大福，就是她的父亲张富贵。得知女儿安然无恙的父亲便悄悄离开，离开时留下了一份饺子、一份保单和一张字条，知道了真相的女儿笑着笑着就哭了。

故事聚焦于直播+父女亲情的题材，融合“你的每一步，有我守护”为产品理念，巧妙带出了平安默默守护的品牌精神。

【效果】

6000万+曝光量

564万+次视频播放量

4688.5万+微博话题阅读量

引起毒舌电影、整点电影、YouTube精选、文案与美术、数英网、SocialBeta、广告常识、麦迪逊邦、新片场、毒舌电影、首席品牌官等联袂推荐

【亮点分析】

选材直播行业及父女代际关系的社会热议话题

故事题材：选取当下热门的行业——直播，着力描写新兴行业下光鲜亮丽主播的背后，不为常人所知的辛酸，当你需要安慰时，【头号粉丝】可以是及时关心你的人；也可以是在有你的台前台后卖力捧场的人；也可以是默默为你提供服务的品牌。同时，关注中国现代社会大环境下，两代人之间典型的克制的爱，尤其是我们的父辈，习惯了含蓄地表达、克制地去爱，以引发受众共鸣、深思。

以感人而不刻意煽情的故事情节融合品牌及产品

故事性：以自带喜感的东北味儿中和了浓郁的父女亲情，让故事感人却不过分煽情，也让人看到产品也有着类似的理念——“你的每一步，有我守护”，将守护融入行动中，化在服务里。而“粉你一生”既寓意着父母对于儿女的一生的牵挂与关照，故事中父亲身体力行、倾尽所能作为【头号粉丝】去支持女儿的事业，并偷偷为女儿买了保单，也暗指了平安保险产品默默守护的特性，达到“一语双关”的效果。

以真情实感打磨好内容，达成营销一体的效果 

广告内容化+商品社交化：从真情实感出发，以好内容为支点，触动观众的泪腺，既提升了品牌好感度，也进一步激发观众的购买欲望。在广告、内容、商品、社交之间的模糊边界中，围绕了“人”这个核心要素展开。从而达到品牌传播的目的，也能够完成产品的销售，真正做到营销一体。