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广告圈今日头条：21位CEO／VP齐聚只为数据透明？

作者： 巨量引擎

2017-06-05 10:23 浏览 · 17253

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海尔营销总经理王梅艳、麦当劳CMO须聪、雷克萨斯VP朱江、360副总裁胡红莲，戴比尔斯VP Charlotte，娃哈哈广告部长杨秀玲，BBDO Proximity CEO叶慈平、电通安吉斯大中国区主席李桂芬、今日头条合伙人张利东......
 
这由场今日头条主办的“闭门会”，21位广告圈重分量的人物聚在一起，据说只为了谈谈“广告数据透明”。广告数据透明的问题到底有多大？喊了这么多年为什么还没实现？真正的阻碍在哪？
 
 
“没有数据监测，我们坚决不投放。” 

“没有数据监测，我们坚决不投放。”海尔营销总经理王梅艳一语道破数据对于数字广告行业规范的关键所在，也说出了当下广告主普遍的忧虑。

娃哈哈广告部长杨秀玲则表示，对于快消品类的投放效果评估，除了依赖一贯“销售业绩”的铁律，真实的广告数据反馈已成为最可靠、直接影响投放决策的衡量标准。

在奢侈品营销领域，广告数据透明同样刻不容缓。戴比尔斯VP Charlotte表示，作为历史悠久的奢侈品珠宝巨头，戴比尔斯近年来在数字、社交媒体上的广告份额逐年增长，已达到整体品牌投放的60%。真正开放、透明的数据监测，已成为考量广告效果的迫切需求。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

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