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以微博为生的人
发布时间：2014-04-29 08:15 浏览量：66907
微博
微信
编辑：也也
前言：
这年头，基本上是个企业就有自己的官方微博。要拉动销售、要树立品牌形象、要达到四两拨千斤的传播效果——品牌们总是怀着美好憧憬，但现实中的微博并非万能。分享鸡汤、借势热点、转发抽奖……很多官微看上去很努力，却总是乏人问津。一个又一个蓝V账号的背后，是越来越激烈的竞争，以及一群为了运营微博而绞尽脑汁的人。
作为一家小公司的社交化媒体运营经理，老张就是传说中“做微博”的那个人。在他眼里，运营微博跟曾经干过的厨师、钳工、力工没什么区别，都是一门混饭吃的手艺。从老张一天的生活中，我们也可以了解到一些官微背后的真实状态。
早上八点，老张像往常一样准时把儿子送到幼儿园，然后骑着破自行车穿城去东四环外的公司上班。
老张今年三十六，现在是一个小公司的社交化媒体运营经理，用他自己的话讲：“就是个做微博儿的。”一个品牌官方微博的日常维护，外加一个微博小号的日常维护，有时候还要给微信排排版，这就是他全部的工作。
“听着挺轻松的吧？老板半年前叫我来的时候告诉我：‘每天就发三条微博•••’那时候我还嫌工作量不满，要求老板给我找点别的事干。现在，每天一睁眼就感觉欠一屁股债，还完今天的债，明天、后天还不知道拿什么还，最可怕的是永远看不到头儿，你只要靠这份儿手艺挣饭吃，就永远看不到头儿。”
和老张不熟的人可能不知道，他二十年前是个厨子，北京的五星级饭店差不多都干过，二十来岁去南方跑了几年，回来以后自己开过饭馆，搞过装修，最惨的时候在天津一个冷库扛大个儿，曾经一天搬过一吨牛头。
“肩膀砸骨折，休息三天吊着夹板继续搬，没辙，得活着。现在强多了，最起码坐着干活。”
老张的杂物柜
做微博在老张眼里，和曾经干过的厨师、漆工、钳工没什么差别，也是一门混饭吃的“手艺”。只不过吃劲的地方不一样，以前的那些工作，时间干长了就能找到省劲儿的“门子”，事半功倍，微博运营不行。
“得敏感，看见坟头一根儿蒿子就能编个事儿出来，不需要太深入，能说圆就行，至于坟里真正埋的是谁，其实大多数人不关心。再有就是有些东西不能碰，比如政治，和太负面的热点，剩下就看各人道行了。”
“同一时间，热点就那么几个，看谁眼疾手快。我自己有一个小号，专门用来关注那些做的不错的企业微博，每天早上第一件事就是先把他们看一遍，非常搞笑。比如前天，同时是三个名人的生日加一个名人逝世，这些企业微博就，你纪念卓别林，我给朱德庸过生日，他沉痛悼念马尔克斯。岔着来不撞车，透着和谐。”
老张有时候特别羡慕那些段子手，只要不触犯法律，什么都能说，不像自己天天拿着热点往产品上生拉硬拽。后来时间长了，也知道人家那是举重若轻，真让他来，还没那个本事。
“我看过好多人对微博的比喻，我觉得都不太对。其实微博就像一大堆人在广场上放鞭炮，你发一条就是放了一个。大多数人是小钢鞭，“啪”一声就完了，那些大V、红人就是礼花弹，放一个半个广场都能听见。如果你自己的鞭炮不给力，就得想办法用小钢鞭去把礼花弹给引着••••••，真正的礼花弹往多了说可能有五百个，小钢鞭保守估计有一亿个，比中彩票的几率还低。”
老张就在日复一日的放鞭炮中过了半年，曾经有段时间真的扛不住了。今年春节之前老张和同事为了能过一个踏实的年，提前一个多月就开始做春节的选题，写了一黑板的规划，临到放假前一个星期发现无法执行，集体崩溃。外地的同事提前两三天收拾行李回老家了，大年三十下午只剩下老张一个人对着一黑板的规划嘬牙花子。
老张在加班中
“中秋、十一、春节、清明全都没休息，周六日也没休过，我二十来岁的时候在南方玩的太猖了，过了三十二岁发现身体要坏掉。最明显的就是痛风，一疼最少一个星期，别说走路，穿袜子都疼。这半年犯过两次，医院打完点滴回家，一边把脚翘在桌子上，一边关联台湾电影金马奖，就这么拼，平均下来的评论转发数我都不好意思提。”
有时候老张真的会对这份工作产生特别大的厌烦，压力大是一方面，另一方面来自于团队合作。
“我曾经说过一个官微的运营，只需要两个够强、够敏感的人互相搭着干就足矣了，超过三个人，这事就不对了。不知道别的公司是怎么做的，最起码我觉的应该是这样。就像在一个很窄的楼道里抬家具上楼，人多就是添乱，但是现在另外一个人暂时没有，就只能自己扛着。”
老张的老板是个感性到听一首歌都能把眼泪听下来的人，经常写稿子到凌晨两三点，却总是自诩“生意人”，对老张不薄，经常在抽烟的时候跟老张说：“不行我得招人，这么扛下去不是个事。”然后谈话经常终止于：“再看看吧，会好的。”这时候老张特别想知道XXX（这个圈儿里大家都知道的名字）的公司究竟是怎样的运营方式。
“其实归根结底我还是喜欢这份工作，要不然也不会玩命扛这么久。我是一个对物质生活没什么要求的人，二十来岁的时候都吃过见过玩过了，现在知道自己某些方面是个废柴，只有十来年的见识能拿出来吹吹牛。我的朋友已经有走的了，脑瘤，用药用的胖成一个球，躺在医院活活糟了半年的罪才咽气，那你还抱怨什么。我也不怕什么，当初在海南我是被十几把刀追着砍出岛的，现在能囫囵个坐在办公室吹空调，知足了。”
老张的画
老张每天晚上十一二点回到家，都会悄悄打开卧室门看一眼睡着的媳妇和儿子，然后在冰箱里刨点东西热一热，喝口小酒，他为了不打扰儿子休息已经睡了半年多的客厅沙发了。
甭管多晚，临睡前老张都会抱着平板电脑一边看点什么一边入睡，他最喜欢的是一九八二版的话剧《茶馆》，最喜欢的一段台词是第三幕里说书人邹福远这角色的一段贯口儿：“昨天我在会仙馆，开三侠四义五霸十雄十三杰九老十五小，大破凤凰山，百鸟朝凤，棍打凤腿，盗珍珠百宝莲花灯•••您猜有多少座儿？五啊，还有俩是他妈听蹭儿的•••”
后记：
广告门后来又联系老张进行了一次补充采访，聊的还是官微的那些事儿。以下为访谈全文。
广告门：您运营的几个微博、微信，真实的阅读互动数据是怎样的？这个数据是否达到了您的期望标准？
老张：具体数字不方便说了，总之很惨。我觉得大多数企业微博微信可能都这样子。现在这个情况当然没达到我的期望标准，“期望标准”这个事也是随时变化的，现在我的标准相比刚开始做的时候就低多了，知道好多大咖也作假，刷评论转发什么的，我也就坦然了。
广告门：品牌、企业通常对官微寄予了什么样的期望？作为运营者，您觉得这种期望是否现实？
老张：最直接的期望应该是带动销售吧，不就是另外一种吆喝么，以前是自己在那唱“一起歌来一片情”，现在是“来来来，咱一块聊聊怎么就一起歌来一片情了”。这种期望当然现实了，但是能不能实现就不好说了。
广告门：除了业内人士，平日里到底有多少普通人关注品牌官微？官微存在是为了传播，还是为了顺应新媒体时代而“不得不”的选择？
老张：也还是会有普通人在关注，数量不多吧。仅代表我个人看法，官微这玩意和社交化媒体在本质上是矛盾的，做的牛逼的也是看着热闹。
广告门：品牌官微中不乏成功的大号，但很多中小品牌的微博除了偶尔发起抽奖活动的时候，大部分时期都死气沉沉。您觉得这种情况的问题出在哪里？
老张：是产品自身的原因，别都怪运营微博的人。
广告门：企业微博“天天拿着热点往产品上生拉硬拽”有意义么？比如您在文中提到的“你纪念卓别林，我给朱德庸过生日，他沉痛悼念马尔克斯。”关于这些热点新闻，微博上从来不乏段子手和各领域的专业人士发表意见，人们有什么理由会去看一个八竿子打不着的企业微博来分享这些呢？
老张：关联热点就是为了满足日常运营的工作量，有事的时候说事，没事的时候找事，总得露一脸，合同上写着呢一天多少条，不能都是鸡汤吧。没人看是正常的，有人看是意外之喜。
广告门：有人唱衰微博，您觉得呢？官微运营是否已经集体进入了一个尴尬的境地？品牌该如何对待？
老张：大环境确实有变化，唱衰不唱衰的，微博这玩意还是目前体验最好的社交化媒体。至于官微运营集体进入一个尴尬的境地…还会比传统广告更尴尬么呵呵。品牌们请自镇，四两拨千斤、隔山打牛神马的只是传说，真想有效果您可以给央视大裤衩套上一个印有您品牌LOGO的罩裤，我保准把您的品牌官微弄的锣鼓喧天鞭炮齐鸣红旗招展人山人海。
广告门：您为什么仍旧喜欢这份工作？
老张：厨子钳工漆工干不动了，饭馆赔钱，我不喜欢这份工作能怎么办？要不你给我介绍一个躺着挣钱的工作。
前言：
这年头，基本上是个企业就有自己的官方微博。要拉动销售、要树立品牌形象、要达到四两拨千斤的传播效果——品牌们总是怀着美好憧憬，但现实中的微博并非万能。分享鸡汤、借势热点、转发抽奖……很多官微看上去很努力，却总是乏人问津。一个又一个蓝V账号的背后，是越来越激烈的竞争，以及一群为了运营微博而绞尽脑汁的人。
作为一家小公司的社交化媒体运营经理，老张就是传说中“做微博”的那个人。在他眼里，运营微博跟曾经干过的厨师、钳工、力工没什么区别，都是一门混饭吃的手艺。从老张一天的生活中，我们也可以了解到一些官微背后的真实状态。
早上八点，老张像往常一样准时把儿子送到幼儿园，然后骑着破自行车穿城去东四环外的公司上班。
老张今年三十六，现在是一个小公司的社交化媒体运营经理，用他自己的话讲：“就是个做微博儿的。”一个品牌官方微博的日常维护，外加一个微博小号的日常维护，有时候还要给微信排排版，这就是他全部的工作。
“听着挺轻松的吧？老板半年前叫我来的时候告诉我：‘每天就发三条微博•••’那时候我还嫌工作量不满，要求老板给我找点别的事干。现在，每天一睁眼就感觉欠一屁股债，还完今天的债，明天、后天还不知道拿什么还，最可怕的是永远看不到头儿，你只要靠这份儿手艺挣饭吃，就永远看不到头儿。”
和老张不熟的人可能不知道，他二十年前是个厨子，北京的五星级饭店差不多都干过，二十来岁去南方跑了几年，回来以后自己开过饭馆，搞过装修，最惨的时候在天津一个冷库扛大个儿，曾经一天搬过一吨牛头。
“肩膀砸骨折，休息三天吊着夹板继续搬，没辙，得活着。现在强多了，最起码坐着干活。”
老张的杂物柜
做微博在老张眼里，和曾经干过的厨师、漆工、钳工没什么差别，也是一门混饭吃的“手艺”。只不过吃劲的地方不一样，以前的那些工作，时间干长了就能找到省劲儿的“门子”，事半功倍，微博运营不行。
“得敏感，看见坟头一根儿蒿子就能编个事儿出来，不需要太深入，能说圆就行，至于坟里真正埋的是谁，其实大多数人不关心。再有就是有些东西不能碰，比如政治，和太负面的热点，剩下就看各人道行了。”
“同一时间，热点就那么几个，看谁眼疾手快。我自己有一个小号，专门用来关注那些做的不错的企业微博，每天早上第一件事就是先把他们看一遍，非常搞笑。比如前天，同时是三个名人的生日加一个名人逝世，这些企业微博就，你纪念卓别林，我给朱德庸过生日，他沉痛悼念马尔克斯。岔着来不撞车，透着和谐。”
老张有时候特别羡慕那些段子手，只要不触犯法律，什么都能说，不像自己天天拿着热点往产品上生拉硬拽。后来时间长了，也知道人家那是举重若轻，真让他来，还没那个本事。
“我看过好多人对微博的比喻，我觉得都不太对。其实微博就像一大堆人在广场上放鞭炮，你发一条就是放了一个。大多数人是小钢鞭，“啪”一声就完了，那些大V、红人就是礼花弹，放一个半个广场都能听见。如果你自己的鞭炮不给力，就得想办法用小钢鞭去把礼花弹给引着••••••，真正的礼花弹往多了说可能有五百个，小钢鞭保守估计有一亿个，比中彩票的几率还低。”
老张就在日复一日的放鞭炮中过了半年，曾经有段时间真的扛不住了。今年春节之前老张和同事为了能过一个踏实的年，提前一个多月就开始做春节的选题，写了一黑板的规划，临到放假前一个星期发现无法执行，集体崩溃。外地的同事提前两三天收拾行李回老家了，大年三十下午只剩下老张一个人对着一黑板的规划嘬牙花子。
老张在加班中
“中秋、十一、春节、清明全都没休息，周六日也没休过，我二十来岁的时候在南方玩的太猖了，过了三十二岁发现身体要坏掉。最明显的就是痛风，一疼最少一个星期，别说走路，穿袜子都疼。这半年犯过两次，医院打完点滴回家，一边把脚翘在桌子上，一边关联台湾电影金马奖，就这么拼，平均下来的评论转发数我都不好意思提。”
有时候老张真的会对这份工作产生特别大的厌烦，压力大是一方面，另一方面来自于团队合作。
“我曾经说过一个官微的运营，只需要两个够强、够敏感的人互相搭着干就足矣了，超过三个人，这事就不对了。不知道别的公司是怎么做的，最起码我觉的应该是这样。就像在一个很窄的楼道里抬家具上楼，人多就是添乱，但是现在另外一个人暂时没有，就只能自己扛着。”
老张的老板是个感性到听一首歌都能把眼泪听下来的人，经常写稿子到凌晨两三点，却总是自诩“生意人”，对老张不薄，经常在抽烟的时候跟老张说：“不行我得招人，这么扛下去不是个事。”然后谈话经常终止于：“再看看吧，会好的。”这时候老张特别想知道XXX（这个圈儿里大家都知道的名字）的公司究竟是怎样的运营方式。
“其实归根结底我还是喜欢这份工作，要不然也不会玩命扛这么久。我是一个对物质生活没什么要求的人，二十来岁的时候都吃过见过玩过了，现在知道自己某些方面是个废柴，只有十来年的见识能拿出来吹吹牛。我的朋友已经有走的了，脑瘤，用药用的胖成一个球，躺在医院活活糟了半年的罪才咽气，那你还抱怨什么。我也不怕什么，当初在海南我是被十几把刀追着砍出岛的，现在能囫囵个坐在办公室吹空调，知足了。”
老张的画
老张每天晚上十一二点回到家，都会悄悄打开卧室门看一眼睡着的媳妇和儿子，然后在冰箱里刨点东西热一热，喝口小酒，他为了不打扰儿子休息已经睡了半年多的客厅沙发了。
甭管多晚，临睡前老张都会抱着平板电脑一边看点什么一边入睡，他最喜欢的是一九八二版的话剧《茶馆》，最喜欢的一段台词是第三幕里说书人邹福远这角色的一段贯口儿：“昨天我在会仙馆，开三侠四义五霸十雄十三杰九老十五小，大破凤凰山，百鸟朝凤，棍打凤腿，盗珍珠百宝莲花灯•••您猜有多少座儿？五啊，还有俩是他妈听蹭儿的•••”
后记：
广告门后来又联系老张进行了一次补充采访，聊的还是官微的那些事儿。以下为访谈全文。
广告门：您运营的几个微博、微信，真实的阅读互动数据是怎样的？这个数据是否达到了您的期望标准？
老张：具体数字不方便说了，总之很惨。我觉得大多数企业微博微信可能都这样子。现在这个情况当然没达到我的期望标准，“期望标准”这个事也是随时变化的，现在我的标准相比刚开始做的时候就低多了，知道好多大咖也作假，刷评论转发什么的，我也就坦然了。
广告门：品牌、企业通常对官微寄予了什么样的期望？作为运营者，您觉得这种期望是否现实？
老张：最直接的期望应该是带动销售吧，不就是另外一种吆喝么，以前是自己在那唱“一起歌来一片情”，现在是“来来来，咱一块聊聊怎么就一起歌来一片情了”。这种期望当然现实了，但是能不能实现就不好说了。
广告门：除了业内人士，平日里到底有多少普通人关注品牌官微？官微存在是为了传播，还是为了顺应新媒体时代而“不得不”的选择？
老张：也还是会有普通人在关注，数量不多吧。仅代表我个人看法，官微这玩意和社交化媒体在本质上是矛盾的，做的牛逼的也是看着热闹。
广告门：品牌官微中不乏成功的大号，但很多中小品牌的微博除了偶尔发起抽奖活动的时候，大部分时期都死气沉沉。您觉得这种情况的问题出在哪里？
老张：是产品自身的原因，别都怪运营微博的人。
广告门：企业微博“天天拿着热点往产品上生拉硬拽”有意义么？比如您在文中提到的“你纪念卓别林，我给朱德庸过生日，他沉痛悼念马尔克斯。”关于这些热点新闻，微博上从来不乏段子手和各领域的专业人士发表意见，人们有什么理由会去看一个八竿子打不着的企业微博来分享这些呢？
老张：关联热点就是为了满足日常运营的工作量，有事的时候说事，没事的时候找事，总得露一脸，合同上写着呢一天多少条，不能都是鸡汤吧。没人看是正常的，有人看是意外之喜。
广告门：有人唱衰微博，您觉得呢？官微运营是否已经集体进入了一个尴尬的境地？品牌该如何对待？
老张：大环境确实有变化，唱衰不唱衰的，微博这玩意还是目前体验最好的社交化媒体。至于官微运营集体进入一个尴尬的境地…还会比传统广告更尴尬么呵呵。品牌们请自镇，四两拨千斤、隔山打牛神马的只是传说，真想有效果您可以给央视大裤衩套上一个印有您品牌LOGO的罩裤，我保准把您的品牌官微弄的锣鼓喧天鞭炮齐鸣红旗招展人山人海。
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老张：厨子钳工漆工干不动了，饭馆赔钱，我不喜欢这份工作能怎么办？要不你给我介绍一个躺着挣钱的工作。
本文来源于广告门 adquan.com
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加班还有红酒喝，多体面。