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Dress Normal：Gap的穿衣相对论
发布时间：2014-09-22 08:32
Gap
大卫•芬奇
文/文静
无论是阴郁、忧伤、沉重的基调，还是对灯光与摄影的布局与运用，大卫•芬奇的电影都带着浓重的个人特色，令人印象深刻。这位金球奖最佳导演（2011年电影《社交网络》）最近的动作是为Gap操刀出4支个性鲜明的电视广告。
Gap在今年秋季新品推广中风格骤变，以挑战的出发点委托W+K纽约办公室打造出“Dress Normal”主题campaign。4支黑白广告打着浓浓的大卫•芬奇标签，走进消费者的视线。
Gap Dress Normal亲吻篇
Gap Dress Normal高尔夫篇
Gap 2014 Dress Normal驾驶篇
Gap Dress Normal楼梯篇
“像无人关注一样穿衣”；“让行动比衣服的更有说服力”；“叛逆与协调的统一”；“用自己赋予简单衣服复杂的特征”。随着黑白场景的不断变换，广告主角通过看似不经意的肢体语言展现身着Gap服装的舒适随意与个性。每一支广告都仿佛被直接放置在一段故事的中间，开头与结尾不得而知，全凭消费者任意遐想。
Gap一向以阳光活力的品牌风格被消费者熟悉，而本次与大卫•芬奇合作，不得不说是一次相对极端的碰撞。实际上，这恰恰是Gap在有意为之。大卫•芬奇的电影作品时时透露出不安定的情绪或偏执的意味，但在Gap全球CMO Seth Farbman眼中，Gap想要的是一种正向的、乐观的不安定因素。“我们想通过大卫•芬奇来讲述故事的一部分，给消费者留下想象空间。这次秋季推广与W+K纽约办公室合作，则是基于千禧一代生而被各种网络信息包围，但擅长优化挑选有用信息的洞察。”Farbman在面对媒体采访时说道。而在广告黑白风格的确定上，Farbman认为，在丰富的色彩世界里，白色与黑色是最突出的，并且能够对应本次挑战传统营销方式的策略。
由此来看，倒不如说Gap是在通过“Dress Normal”向消费者发问，让消费者自己来定义它的含义。一千个消费者，就有一千个不同的“Normal”。退一步来讲，无论怎样改变营销策略，能让消费者穿上Gap的衣服后感觉会成为更好的自己，这点并没有改变。“当你Dress Normal，你会成为最真实、最自信的自我。”Farbman如是说。
同主题的平面广告以另外的方式展开，由7位在电影、电视剧作品中有出色演出的演员们亲身演绎，包括因《亚当斯一家》获得金球奖最佳女主角的安吉利卡•休斯顿 (Angelica Huston) ，饰演《广告狂人》中Peggy的伊丽莎白•莫斯(Elisabeth Moss)，参与演出获得奥斯卡9项提名《为奴12载》的迈克尔•威廉姆斯（Michael K. Williams），在《饥饿游戏2：星火燎原》中有出色表现的基纳•马隆 (Jena Malone)以及当红电视剧《girls》中的女星佐莎•马梅(Zosia Mamet) 等。
从这些演员的选择上或许可看出Gap的背后用心。无论是出演的角色还是演员本身，他们并非荧幕前最闪亮的主角，也并不在演艺圈的顶峰位置，但正因为如此，才刚好匹配了Gap本次营销中的“平凡”切入点，个性的张扬才会更加有说服力。
本月起，整个Campaign已陆续在Gap的全球重要地区推出。新的传播主题，加上金球奖最佳导演和诸位“平凡”演员的倾情投入，相信会在市场上投出不小的声量。或许“Dress Normal”也将在Gap的营销策略中继续沿用。
无论是阴郁、忧伤、沉重的基调，还是对灯光与摄影的布局与运用，大卫•芬奇的电影都带着浓重的个人特色，令人印象深刻。这位金球奖最佳导演（2011年电影《社交网络》）最近的动作是为Gap操刀出4支个性鲜明的电视广告。
Gap在今年秋季新品推广中风格骤变，以挑战的出发点委托W+K纽约办公室打造出“Dress Normal”主题campaign。4支黑白广告打着浓浓的大卫•芬奇标签，走进消费者的视线。
Gap Dress Normal亲吻篇
Gap Dress Normal高尔夫篇
Gap 2014 Dress Normal驾驶篇
Gap Dress Normal楼梯篇
“像无人关注一样穿衣”；“让行动比衣服的更有说服力”；“叛逆与协调的统一”；“用自己赋予简单衣服复杂的特征”。随着黑白场景的不断变换，广告主角通过看似不经意的肢体语言展现身着Gap服装的舒适随意与个性。每一支广告都仿佛被直接放置在一段故事的中间，开头与结尾不得而知，全凭消费者任意遐想。
Gap一向以阳光活力的品牌风格被消费者熟悉，而本次与大卫•芬奇合作，不得不说是一次相对极端的碰撞。实际上，这恰恰是Gap在有意为之。大卫•芬奇的电影作品时时透露出不安定的情绪或偏执的意味，但在Gap全球CMO Seth Farbman眼中，Gap想要的是一种正向的、乐观的不安定因素。“我们想通过大卫•芬奇来讲述故事的一部分，给消费者留下想象空间。这次秋季推广与W+K纽约办公室合作，则是基于千禧一代生而被各种网络信息包围，但擅长优化挑选有用信息的洞察。”Farbman在面对媒体采访时说道。而在广告黑白风格的确定上，Farbman认为，在丰富的色彩世界里，白色与黑色是最突出的，并且能够对应本次挑战传统营销方式的策略。
由此来看，倒不如说Gap是在通过“Dress Normal”向消费者发问，让消费者自己来定义它的含义。一千个消费者，就有一千个不同的“Normal”。退一步来讲，无论怎样改变营销策略，能让消费者穿上Gap的衣服后感觉会成为更好的自己，这点并没有改变。“当你Dress Normal，你会成为最真实、最自信的自我。”Farbman如是说。
同主题的平面广告以另外的方式展开，由7位在电影、电视剧作品中有出色演出的演员们亲身演绎，包括因《亚当斯一家》获得金球奖最佳女主角的安吉利卡•休斯顿 (Angelica Huston) ，饰演《广告狂人》中Peggy的伊丽莎白•莫斯(Elisabeth Moss)，参与演出获得奥斯卡9项提名《为奴12载》的迈克尔•威廉姆斯（Michael K. Williams），在《饥饿游戏2：星火燎原》中有出色表现的基纳•马隆 (Jena Malone)以及当红电视剧《girls》中的女星佐莎•马梅(Zosia Mamet) 等。
从这些演员的选择上或许可看出Gap的背后用心。无论是出演的角色还是演员本身，他们并非荧幕前最闪亮的主角，也并不在演艺圈的顶峰位置，但正因为如此，才刚好匹配了Gap本次营销中的“平凡”切入点，个性的张扬才会更加有说服力。
本月起，整个Campaign已陆续在Gap的全球重要地区推出。新的传播主题，加上金球奖最佳导演和诸位“平凡”演员的倾情投入，相信会在市场上投出不小的声量。或许“Dress Normal”也将在Gap的营销策略中继续沿用。
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这四个小短片真是要棒死了 妈蛋 好喜欢
广不广告都没用 衣服很难看老土剪裁不适合亚洲人 难怪门店数相对uniqlo,h&m这么少
随性自在，还有款
看不懂
看不懂在讲什么