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内容即品牌: 2015中国内容营销金瞳奖征稿启动
发布时间：2014-11-25 08:56
金瞳奖
内容营销
广告门
奖项
征稿
从飞鸽传信到移动互联网，人们正在面对最复杂的媒体及信息环境。广告传播行业在品牌方与消费者的夹缝中行走，品牌方期待投入与美誉度、销量的等值回报，而消费者容忍广告信息的门槛日益增高。传统思路下的营销模式不再兼容于这个时代。
当消费者的注意力被众多细碎渠道打散，新颖、有趣的内容将重新回归到最核心的位置，将消费者从杂乱的信息流中救赎。独特的内容化身为品牌碎片化的缩影，成为令品牌深入人心不可复制的渠道，内容即品牌。
已经连续成功举办三届的金瞳奖，一步一步呈现了广告时代的变迁。这个时代在信息持续爆发，有价值的内容却稀缺的矛盾中极速前进。为适应新的传播形势，广告门在“内容即品牌”的认知下，将第四届金瞳奖定义为中国内容营销金瞳奖（China Content Marketing Awards 简称：CCMA），将视角从互联网原创视频向外延伸：以内容为本源，以各类媒介及内容创意为维度，全方位的呈现不同媒介所涉及的不同的内容营销方式。奖项设置为两个单元：A单元（原金瞳奖），对互联网的原创视频进行价值认定。B单元以各类媒介为基础，呈现媒介和创意与内容结合最为紧密的优秀案例。另设置年度大奖，表彰年度行业内，对中国内容营销作出积极推动并有杰出贡献的人物、品牌方、代理公司与媒体平台。
内容营销要始终处在营销生态的底端，支持着营销生态不断衍化发展。我们希望通过2015中国内容营销金瞳奖，我们能看到内容营销的发展为行业带来的更多的可能。以下为2015中国内容营销金瞳奖参赛说明及作品征集要求。从即日起，征稿正式启动。更多金瞳奖相关资讯请关注微博“金瞳奖”。
流程
参赛作品投放时间：2013年12月01日—2014年12月31日
参赛作品报名时间：2014年11月25日—2015年02月17日
参赛作品评审时间：2015年03月01日—2015年03月31日
颁奖盛典：2015年5月
报送作品地域范围
大中华区（中国大陆、香港、澳门、台湾）
报送作品规格与要求
报送的作品须录制在DVD光盘上，存储格式为AVI、MOV、MP4、RMVB，分辨率不低于720p（中国内容营销金瞳奖B单元品牌类可不寄送光盘）。
奖项说明与分类：
A单元（原金瞳奖）：
（一）微电影：
商业微电影：由品牌、代理公司等联合制作出品，采用电影的表现方式，以传达品牌精神及品牌价值为主题的微电影，分为单支和系列。
独立微电影：旨在鼓励创作者在微电影领域的新尝试与创新。不包含品牌商业信息，适合互联网媒介传播。个人、工作室、影视机构等均可投稿。
（二）网络剧集：为网络定制，以互联网等新媒体为主要传播平台，具备持续良好的传播效果，品牌信息与剧情有良好的结合，具有商业传播价值。
（三）原创视频栏目：互联网为主要播放平台，以娱乐综艺、新闻资讯、访谈评论等独立形式呈现的原创视频栏目。
（四）创意视频：以互联网为主要传播平台，通过创意方法将广告植入到一段视频中，视频一般为原创拍摄或视频剪辑而成，被受众快速复制并主动传播。
B单元：
（一）媒介组：用各种媒介手段呈现品牌内容，将媒介与内容紧密联系，表达品牌内涵与价值，拓展品牌影响力。
1.（产品类）：产品的工业设计与生产工艺成为营销手段。
2-6.（平媒、广播、影视剧、电视栏目、电影类）：营销活动中使用娱乐内容来传播品牌的内容营销案例。如品牌植入或冠名电视栏目、影视剧集；品牌定制报纸、杂志的专栏内容；品牌参与电影推广等。
7-10.（社交、门户、搜索、APP|轻应用类）：通过社会化媒体、搜索引擎、门户网站（包含移动与PC端）以及为某品牌compaign建立的的APP与轻应用（品牌官方APP请参投品牌组）等媒体形式，产出品牌内容的营销案例。
11-12.（活动类、装置|陈列类）：通过吸引消费者体验参与线下event，拓展品牌影响力的内容营销案例。包括在生活场景中设置和品牌紧密相关的互动设备与装置、辅助营销的店面陈列等。
13.（整合类）：整合运用至少三种不同形态的媒体。如结合运用Online与offline，或同时运用社交类、搜索类、影视剧类的内容营销案例等。
（二）创意组：广告创意是品牌最重要、最直接的传播内容，用新奇、独特的广告形式深化品牌内容，延伸品牌价值。
如品牌在产品包装、TVC、平面广告（包含新媒体、报纸杂志等诸多媒体形式在内）、广播广告、minisite与基于移动端HTML5技术的微站，有创新性表现形式，形成优质的可传播的创意内容。
（三）品牌组：官方微博、微信公众账号、以及品牌自身的APP成为品牌对外宣传的主要阵地，品牌在运营以上平台中，用持续、优质的内容输出，良好用户操作体验，建立品牌与消费者的良性关系。
A单元（原金瞳奖）：
2015中国内容营销金瞳奖A单元（原金瞳奖）奖项分类
B单元：
2015中国内容营销金瞳奖B单元奖项分类
作品参赛费
报送流程
1、完成“作品报名表”与“作品资料表”共2张表格的填写；
2、报名费汇至北京集美互动科技有限公司银行账号或支付宝账号，汇款时请备注报送作品名称；
银行账号：
公司全称：北京集媒互动科技有限公司
开户行名称：中国建设银行股份有限公司北京朝阳支行
开户行账号：11001018700053027650
纳税人识别号：110105076610964
地址及电话：北京市朝阳区建国路89号院4号楼6层702室 010-85887959
支付宝账号： jimei2014@adquan.com
3、作品光盘快递至“北京朝阳区东三环北路19号中青大厦1207"
2015中国内容营销金瞳奖组委会(收) 010-8588 7929”；
4、报名完成
奖项咨询：
广告门同事： 焱婷
电 话： 010—8588 7929
QQ： 365758004
Email： CCMA@adquan.com
商业合作咨询：
广告门同事： 攀攀
电 话： 010—8588 7929
QQ： 1528146507
Email： Pam@adquan.com
备注：
参赛说明请点击此处。
A单元报名表
1、2015中国内容营销金瞳奖A单元-商业微电影-报名表请点击此处。
2、2015中国内容营销金瞳奖A单元-系列微电影-报名表请点击此处。
3、2015中国内容营销金瞳奖A单元-独立微电影-报名表请点击此处。
4、2015中国内容营销金瞳奖A单元-网络剧集类-报名表请点击此处。
5、2015中国内容营销金瞳奖A单元-原创视频栏目类-报名表请点击此处。
6、2015中国内容营销金瞳奖A单元-创意视频类-报名表请点击此处。
B单元报名表
1、2015中国内容营销金瞳奖B单元-媒介组-报名表请点击此处。
2、2015中国内容营销金瞳奖B单元-创意组-报名表请点击此处。
3、2015中国内容营销金瞳奖B单元-品牌组-报名表请点击此处。
相关阅读：回归内容的最佳时机来了
附：往届金瞳奖专题
第三届金瞳奖专题，请点击此处。
第二届金瞳奖专题，请点击此处。
第一届金瞳奖专题，请点击此处。
当消费者的注意力被众多细碎渠道打散，新颖、有趣的内容将重新回归到最核心的位置，将消费者从杂乱的信息流中救赎。独特的内容化身为品牌碎片化的缩影，成为令品牌深入人心不可复制的渠道，内容即品牌。
已经连续成功举办三届的金瞳奖，一步一步呈现了广告时代的变迁。这个时代在信息持续爆发，有价值的内容却稀缺的矛盾中极速前进。为适应新的传播形势，广告门在“内容即品牌”的认知下，将第四届金瞳奖定义为中国内容营销金瞳奖（China Content Marketing Awards 简称：CCMA），将视角从互联网原创视频向外延伸：以内容为本源，以各类媒介及内容创意为维度，全方位的呈现不同媒介所涉及的不同的内容营销方式。奖项设置为两个单元：A单元（原金瞳奖），对互联网的原创视频进行价值认定。B单元以各类媒介为基础，呈现媒介和创意与内容结合最为紧密的优秀案例。另设置年度大奖，表彰年度行业内，对中国内容营销作出积极推动并有杰出贡献的人物、品牌方、代理公司与媒体平台。
内容营销要始终处在营销生态的底端，支持着营销生态不断衍化发展。我们希望通过2015中国内容营销金瞳奖，我们能看到内容营销的发展为行业带来的更多的可能。以下为2015中国内容营销金瞳奖参赛说明及作品征集要求。从即日起，征稿正式启动。更多金瞳奖相关资讯请关注微博“金瞳奖”。
流程
参赛作品投放时间：2013年12月01日—2014年12月31日
参赛作品报名时间：2014年11月25日—2015年02月17日
参赛作品评审时间：2015年03月01日—2015年03月31日
颁奖盛典：2015年5月
报送作品地域范围
大中华区（中国大陆、香港、澳门、台湾）
报送作品规格与要求
报送的作品须录制在DVD光盘上，存储格式为AVI、MOV、MP4、RMVB，分辨率不低于720p（中国内容营销金瞳奖B单元品牌类可不寄送光盘）。
奖项说明与分类：
A单元（原金瞳奖）：
（一）微电影：
商业微电影：由品牌、代理公司等联合制作出品，采用电影的表现方式，以传达品牌精神及品牌价值为主题的微电影，分为单支和系列。
独立微电影：旨在鼓励创作者在微电影领域的新尝试与创新。不包含品牌商业信息，适合互联网媒介传播。个人、工作室、影视机构等均可投稿。
（二）网络剧集：为网络定制，以互联网等新媒体为主要传播平台，具备持续良好的传播效果，品牌信息与剧情有良好的结合，具有商业传播价值。
（三）原创视频栏目：互联网为主要播放平台，以娱乐综艺、新闻资讯、访谈评论等独立形式呈现的原创视频栏目。
（四）创意视频：以互联网为主要传播平台，通过创意方法将广告植入到一段视频中，视频一般为原创拍摄或视频剪辑而成，被受众快速复制并主动传播。
B单元：
（一）媒介组：用各种媒介手段呈现品牌内容，将媒介与内容紧密联系，表达品牌内涵与价值，拓展品牌影响力。
1.（产品类）：产品的工业设计与生产工艺成为营销手段。
2-6.（平媒、广播、影视剧、电视栏目、电影类）：营销活动中使用娱乐内容来传播品牌的内容营销案例。如品牌植入或冠名电视栏目、影视剧集；品牌定制报纸、杂志的专栏内容；品牌参与电影推广等。
7-10.（社交、门户、搜索、APP|轻应用类）：通过社会化媒体、搜索引擎、门户网站（包含移动与PC端）以及为某品牌compaign建立的的APP与轻应用（品牌官方APP请参投品牌组）等媒体形式，产出品牌内容的营销案例。
11-12.（活动类、装置|陈列类）：通过吸引消费者体验参与线下event，拓展品牌影响力的内容营销案例。包括在生活场景中设置和品牌紧密相关的互动设备与装置、辅助营销的店面陈列等。
13.（整合类）：整合运用至少三种不同形态的媒体。如结合运用Online与offline，或同时运用社交类、搜索类、影视剧类的内容营销案例等。
（二）创意组：广告创意是品牌最重要、最直接的传播内容，用新奇、独特的广告形式深化品牌内容，延伸品牌价值。
如品牌在产品包装、TVC、平面广告（包含新媒体、报纸杂志等诸多媒体形式在内）、广播广告、minisite与基于移动端HTML5技术的微站，有创新性表现形式，形成优质的可传播的创意内容。
（三）品牌组：官方微博、微信公众账号、以及品牌自身的APP成为品牌对外宣传的主要阵地，品牌在运营以上平台中，用持续、优质的内容输出，良好用户操作体验，建立品牌与消费者的良性关系。
A单元（原金瞳奖）：
2015中国内容营销金瞳奖A单元（原金瞳奖）奖项分类
B单元：
2015中国内容营销金瞳奖B单元奖项分类
作品参赛费
报送流程
1、完成“作品报名表”与“作品资料表”共2张表格的填写；
2、报名费汇至北京集美互动科技有限公司银行账号或支付宝账号，汇款时请备注报送作品名称；
银行账号：
公司全称：北京集媒互动科技有限公司
开户行名称：中国建设银行股份有限公司北京朝阳支行
开户行账号：11001018700053027650
纳税人识别号：110105076610964
地址及电话：北京市朝阳区建国路89号院4号楼6层702室 010-85887959
支付宝账号： jimei2014@adquan.com
3、作品光盘快递至“北京朝阳区东三环北路19号中青大厦1207"
2015中国内容营销金瞳奖组委会(收) 010-8588 7929”；
4、报名完成
奖项咨询：
广告门同事： 焱婷
电 话： 010—8588 7929
QQ： 365758004
Email： CCMA@adquan.com
商业合作咨询：
广告门同事： 攀攀
电 话： 010—8588 7929
QQ： 1528146507
Email： Pam@adquan.com
备注：
参赛说明请点击此处。
A单元报名表
1、2015中国内容营销金瞳奖A单元-商业微电影-报名表请点击此处。
2、2015中国内容营销金瞳奖A单元-系列微电影-报名表请点击此处。
3、2015中国内容营销金瞳奖A单元-独立微电影-报名表请点击此处。
4、2015中国内容营销金瞳奖A单元-网络剧集类-报名表请点击此处。
5、2015中国内容营销金瞳奖A单元-原创视频栏目类-报名表请点击此处。
6、2015中国内容营销金瞳奖A单元-创意视频类-报名表请点击此处。
B单元报名表
1、2015中国内容营销金瞳奖B单元-媒介组-报名表请点击此处。
2、2015中国内容营销金瞳奖B单元-创意组-报名表请点击此处。
3、2015中国内容营销金瞳奖B单元-品牌组-报名表请点击此处。
相关阅读：回归内容的最佳时机来了
附：往届金瞳奖专题
第三届金瞳奖专题，请点击此处。
第二届金瞳奖专题，请点击此处。
第一届金瞳奖专题，请点击此处。
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