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可口可乐圣诞广告的前世今生

发布时间：2014-12-09 10:30

可口可乐圣诞广告

文/甲乙

你觉得可口可乐圣诞节广告中应该出现哪些角色？北极熊、企鹅、海鹦鹉、还是圣诞老人？可口可乐在今年的节日电视广告中，选择把它的北极熊雪藏，重新召回了圣诞老人。

今年可口可乐的广告主题是“让人开心”（Make Someone Happy），由可口可乐公司和德国奥美一起设计，使可口可乐更适应美国市场，社交和数字化的工作则交由W+K波兰分公司负责。

可口可乐2010年圣诞节广告《雪花玻璃球》（Snow Globe）

19世纪20年代，据可口可乐的博客，1931年，可口可乐广告代理公司D'Arcy的执行公司Archie Less试图创作出一个更加“健康同时又逼真和具象征性的圣诞老人”，广告插画家Haddon Sundblom根据Clement Clark Moore在1822年创作的诗《圣尼古拉斯的神秘到访》（俗称《圣诞夜前夜》）设计出了他的作品，随后这个可口可乐圣诞老人形象首次出现在了《星期六晚报》上。从那时起至今，可口可乐公司一直沿用这个形象。2001年可口可乐的电视广告中开始根据这个原型创造出圣诞老人的电视形象。

可口可乐2013年圣诞节广告《雪熊》（Snow Bear）

可口可乐2013年圣诞节广告《海鹦鹉》（Puffin）

1922年首次出现在法国的一个平面广告中，可口可乐的北极熊就已经成为了可口可乐的保留剧目。北极熊首次出现在可口可乐的电视广告中则是在1993年的广告《北极光》中。2012年的广告中，北极熊担任主角。2013年时，一只长着翅膀的海鹦鹉鸟也加入了这些北极熊中。

可口可乐2014年圣诞节广告《让人开心》（Make Someone Happy）

11月27日在美国全国广播公司(NBC)首播，会持续播放至12月底，同时还会在美国广播公司(ABC)、美国广播公司家庭频道、Hallmark频道、美国电视网、TBS、Lifetime女性频道和食品电视网播放，广告活动还会在纸媒、广播和户外媒体投放广告。

可口可乐北美市场的副总裁Andy McMillin说，“同时拥有两个这样的角色有点难于取舍平衡”。可口可乐公司今年提出的中心是鼓励人们“超越礼物本身去关注节日的真正精神”，而圣诞老人恰恰很适合作为给予、关爱和带给他人快乐的最好象征，因此才进行了如此设计。这些可爱又逗人喜爱的小动物还时不时地会被可口可乐的批评者们所借用。2012年一个叫“公共利益科学中心”的机构在由Alex Bogusky设计的一个抵制碳酸饮料的视频广告《真正的熊》中借用了这些北极熊。“今年决定淡化北极熊绝不是对这类攻击做出的反应”，McMillin补充说，“我们决定再次使用圣诞老人只是真的为了更贴近于让人们快乐的广告理念。”