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内容营销中国峰会与AOY颁奖礼落幕
发布时间：2014-12-12 14:35
互动通
内容营销峰会
12月8日，由Campaign主办的内容营销中国峰会（Content Marketing）在上海拉开帷幕，大中华地区知名广告与媒体人士汇聚一堂，共同探讨“内容营销之道”。互动通控股集团副总裁方博文（Malcolm Thorp）应邀担任互动讨论主持人，与精硕科技副总裁兼上海总经理陈乐、华通明略大中华区总裁 Deepender Rana、AVD Digital Media CEO Andrew Ballen一起，围绕“利用数据驱动内容”展开智慧的交锋。
Malcolm首先请大家谈谈他们所理解的内容营销是什么，嘉宾们认为，内容作为向消费者传达价值的载体，在当今扮演着至关重要的角色。内容营销中，数据非常关键，数据可以让好的内容与好的媒体实现有效结合。内容营销无论对消费者，还是品牌来说，都有着重大意义和价值。
Malcolm表示内容营销的成功与否是一个主观的判断，那么我们应该如何界定一个内容营销项目是否成功？Rana认为，我们首先需要获得消费者的信息和反馈，正如品牌了解其受众需求之后才能设定KPI。比如，活动前后人们对品牌的态度是否有变化？营销前后人们对品牌的看法和观点是否有变化？这些都可以成为衡量内容营销是否成功的指标。陈乐对此表示认同，他认为好的内容营销是在合适的时间，通过合适的设备，将合适的内容传递给合适的人。
“消费者数据如何与网站流量数据建立联系？对扩大品牌效应又有着怎样的帮助？” 面对Malcolm的提问，Rana谈到，很多线上的活动会引起线下的购买，线下的活动也会带来网上的采购，线上线下是互补的。营销的重点在于创造情感的联系。尽管不是每个人都喜欢分享，大多数人群相对比较被动，但是我们可以从精神和情感上打动他们，以情感为纽带建立品牌与受众之间的关联。对此，Andrew提出了不同的看法，他认为在中国给大家一个有价值的奖品，便会得到积极响应，通过这些回应我们可以了解还能够进行哪些深入的挖掘。多一些问卷调查与互动活动，我们能更快地掌握用户心理。
当晚，大中华地区年度最佳代理商大奖（Agency of the Year，简称AOY）颁奖典礼现场，互动通赞助了年度最佳数字代理商（中国区）大奖，互动通资深销售市场副总裁曾品良（Benjamin Tsang）应邀为获奖公司Ogilvy & Mather China, arkr GROUP China和VML IM2.0 China颁奖。
左起：Andrew Ballen、陈乐、Deepender Rana、Malcolm Thorp、主持Malcolm
互动通资深销售市场副总裁曾品良为Ogilvy&Mather China颁发年度最佳数字代理商（中国区）金奖
Malcolm首先请大家谈谈他们所理解的内容营销是什么，嘉宾们认为，内容作为向消费者传达价值的载体，在当今扮演着至关重要的角色。内容营销中，数据非常关键，数据可以让好的内容与好的媒体实现有效结合。内容营销无论对消费者，还是品牌来说，都有着重大意义和价值。
Malcolm表示内容营销的成功与否是一个主观的判断，那么我们应该如何界定一个内容营销项目是否成功？Rana认为，我们首先需要获得消费者的信息和反馈，正如品牌了解其受众需求之后才能设定KPI。比如，活动前后人们对品牌的态度是否有变化？营销前后人们对品牌的看法和观点是否有变化？这些都可以成为衡量内容营销是否成功的指标。陈乐对此表示认同，他认为好的内容营销是在合适的时间，通过合适的设备，将合适的内容传递给合适的人。
“消费者数据如何与网站流量数据建立联系？对扩大品牌效应又有着怎样的帮助？” 面对Malcolm的提问，Rana谈到，很多线上的活动会引起线下的购买，线下的活动也会带来网上的采购，线上线下是互补的。营销的重点在于创造情感的联系。尽管不是每个人都喜欢分享，大多数人群相对比较被动，但是我们可以从精神和情感上打动他们，以情感为纽带建立品牌与受众之间的关联。对此，Andrew提出了不同的看法，他认为在中国给大家一个有价值的奖品，便会得到积极响应，通过这些回应我们可以了解还能够进行哪些深入的挖掘。多一些问卷调查与互动活动，我们能更快地掌握用户心理。
当晚，大中华地区年度最佳代理商大奖（Agency of the Year，简称AOY）颁奖典礼现场，互动通赞助了年度最佳数字代理商（中国区）大奖，互动通资深销售市场副总裁曾品良（Benjamin Tsang）应邀为获奖公司Ogilvy & Mather China, arkr GROUP China和VML IM2.0 China颁奖。
左起：Andrew Ballen、陈乐、Deepender Rana、Malcolm Thorp、主持Malcolm
互动通资深销售市场副总裁曾品良为Ogilvy&Mather China颁发年度最佳数字代理商（中国区）金奖
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