互动通 内容营销峰会

2014-12-12 14:35 13027

内容营销中国峰会与AOY颁奖礼落幕

12月8日,由Campaign主办的内容营销中国峰会(Content Marketing)在上海拉开帷幕,大中华地区知名广告与媒体人士汇聚一堂,共同探讨“内容营销之道”。互动通控股集团副总裁方博文(Malcolm Thorp)应邀担任互动讨论主持人,与精硕科技副总裁兼上海总经理陈乐、华通明略大中华区总裁 Deepender Rana、AVD Digital Media CEO Andrew Ballen一起,围绕“利用数据驱动内容”展开智慧的交锋。

Malcolm首先请大家谈谈他们所理解的内容营销是什么,嘉宾们认为,内容作为向消费者传达价值的载体,在当今扮演着至关重要的角色。内容营销中,数据非常关键,数据可以让好的内容与好的媒体实现有效结合。内容营销无论对消费者,还是品牌来说,都有着重大意义和价值。

Malcolm表示内容营销的成功与否是一个主观的判断,那么我们应该如何界定一个内容营销项目是否成功?Rana认为,我们首先需要获得消费者的信息和反馈,正如品牌了解其受众需求之后才能设定KPI。比如,活动前后人们对品牌的态度是否有变化?营销前后人们对品牌的看法和观点是否有变化?这些都可以成为衡量内容营销是否成功的指标。陈乐对此表示认同,他认为好的内容营销是在合适的时间,通过合适的设备,将合适的内容传递给合适的人。

“消费者数据如何与网站流量数据建立联系?对扩大品牌效应又有着怎样的帮助?” 面对Malcolm的提问,Rana谈到,很多线上的活动会引起线下的购买,线下的活动也会带来网上的采购,线上线下是互补的。营销的重点在于创造情感的联系。尽管不是每个人都喜欢分享,大多数人群相对比较被动,但是我们可以从精神和情感上打动他们,以情感为纽带建立品牌与受众之间的关联。对此,Andrew提出了不同的看法,他认为在中国给大家一个有价值的奖品,便会得到积极响应,通过这些回应我们可以了解还能够进行哪些深入的挖掘。多一些问卷调查与互动活动,我们能更快地掌握用户心理。

当晚,大中华地区年度最佳代理商大奖(Agency of the Year,简称AOY)颁奖典礼现场,互动通赞助了年度最佳数字代理商(中国区)大奖,互动通资深销售市场副总裁曾品良(Benjamin Tsang)应邀为获奖公司Ogilvy & Mather China, arkr GROUP China和VML IM2.0 China颁奖。

 

左起:Andrew Ballen、陈乐、Deepender Rana、Malcolm Thorp、主持Malcolm


互动通资深销售市场副总裁曾品良为Ogilvy&Mather China颁发年度最佳数字代理商(中国区)金奖
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