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“Better For It” ：致那些爱运动的姑娘们
发布时间：2015-04-20 08:53 浏览量：91090
better for it
nike
文/Vera
对很多人来说，运动是件痛并快乐着的事情。而实际上运动带来快乐与成就感又远在痛苦与劳累之上，它源于我们内心的坚持，源于我们为了成为更好的自己的决心。每一个，无论是在马拉松道上与自己“殊死搏斗”的女生，还是在瑜伽馆内歪歪斜斜稳不住脚的女生，或者是在健身房里咬着牙不达目标死不罢休的女生，她们都是自己的超级英雄。
随着越来越多，尤其是年轻女性加入到运动大潮中，健身逐渐成为现代女性的一种生活态度。近日，耐克针对其女性市场发起了“Better For It”的主题Campaign，这是耐克史上最大的针对女性消费者所做的推广。一直以来耐克都很重视其女性消费者，公司预计 2017 年女性生产线将能为其增加 20 亿美元收入，耐克最新季度财报也显示，女装业务的增长速度已经超越了其男装业务。
“Better For It”的Campaign中，W + K波特兰为耐克推出的60s TVC广告名为“Inner Thoughts”，正如标题所言，这支展现运动中女性的内心想法的广告片既风趣又励志，那些奇奇怪怪的小心思与内心独白让运动中的女生显得个性可爱，而她们最终坚持下来突破自己的那一刻，又是那么“光辉熠熠”。
整个Campaign中，还有一系列小短片也在4月12日亮相，以轻松的语气和幽默的标题来展现那些爱运动的姑娘们的丰富内心。爱运动的姑娘，不仅可爱而且可佩！
对很多人来说，运动是件痛并快乐着的事情。而实际上运动带来快乐与成就感又远在痛苦与劳累之上，它源于我们内心的坚持，源于我们为了成为更好的自己的决心。每一个，无论是在马拉松道上与自己“殊死搏斗”的女生，还是在瑜伽馆内歪歪斜斜稳不住脚的女生，或者是在健身房里咬着牙不达目标死不罢休的女生，她们都是自己的超级英雄。
随着越来越多，尤其是年轻女性加入到运动大潮中，健身逐渐成为现代女性的一种生活态度。近日，耐克针对其女性市场发起了“Better For It”的主题Campaign，这是耐克史上最大的针对女性消费者所做的推广。一直以来耐克都很重视其女性消费者，公司预计 2017 年女性生产线将能为其增加 20 亿美元收入，耐克最新季度财报也显示，女装业务的增长速度已经超越了其男装业务。
Better For It – Inner Thoughts
整个Campaign中，还有一系列小短片也在4月12日亮相，以轻松的语气和幽默的标题来展现那些爱运动的姑娘们的丰富内心。爱运动的姑娘，不仅可爱而且可佩！
Nike Women——It Challenge Yourself
Nike Women——Personal Space
Nike Women——Worst Seat
Nike Womens——Best Intentions
Nike Women——Far Enough
Nike Women——It Instability Ball
Nike Women——Nothing Better
Nike Women——Personal Space
Nike Women——Worst Seat
Nike Womens——Best Intentions
Nike Women——Far Enough
Nike Women——It Instability Ball
Nike Women——Nothing Better
除了电视广告，耐克也在其 Facebook 和 Twitter 推出了以 #BetterForIt作标签的话题，鼓励女性在社交媒体上分享她们的经验与运动体验。结合“耐克+培训俱乐部”和“耐克+跑步”两款App，耐克同时推出了“90天只为更好”的挑战。耐克女性全球品牌营销副总裁Kerri Hoyt-Pack表示，“Better For It”想要呼吁更多吸引更多女性参与到日常运动中，鼓励全球女性迎接新的挑战，激励女性内在的运动潜能，挑战身体极限。
无论是在社交媒体上的分享与传播，还是借助App推出BetterForIt挑战，耐克不仅仅是想调动潜藏在每个女性身体里的运动激情，并且是将这种只为更好的品牌精神更深入其用户心中，不断扩展壮大这一批热爱运动的年轻女性群体，让这一股女性运动潮变成一股内在的强有力的精神支持，帮助女孩塑造自身的同时建立起她们对品牌的好感与归属感。
无论是在社交媒体上的分享与传播，还是借助App推出BetterForIt挑战，耐克不仅仅是想调动潜藏在每个女性身体里的运动激情，并且是将这种只为更好的品牌精神更深入其用户心中，不断扩展壮大这一批热爱运动的年轻女性群体，让这一股女性运动潮变成一股内在的强有力的精神支持，帮助女孩塑造自身的同时建立起她们对品牌的好感与归属感。
姑娘们，这天气还真是越来越暖和了呢。该怎么做，你们自个儿看着办吧！:)
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