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奇葩：Uber
发布时间：2015-05-19 08:34
Uber
打车软件
跨界活动
文/Vera
Uber是一枚奇葩。
产品或者服务进入新市场，通常会采用在大众媒体上打广告的方法，以最小成本接触最多的人，先打出知名度，后续工作就好开展了。而Uber则不然，它完全没有打广告，前不久一组名为“打开uber，遇见更有趣的世界”的广告，其实是成都的U粉（Uber的粉丝）@银色bullet（他也是一名广告圈内人）创作的。真正由Uber主导的，是各种线下的跨界活动。
年轻化营销，make fun & surprise
虽然使用Uber打车的不尽然全是年轻人，但是年轻人绝对是其主力，如何把握这部分用户的消费心态成为了Uber的策略重点。
就在前几日，一座“超级英雄基地”空降深圳欢乐海岸，活动参与者可以与美国队长、钢铁侠、雷神、黑寡妇等超级英雄亲密互动，甚至是跟黑寡妇大玩“壁咚”，这正是Uber深圳结合当下最热的“妇联”大片所推出的又一次热点营销。另外，在活动现场，一位来自广州的U粉扮演成美国队长向其女友跪膝求婚。在此之前Uber上海推出的一键呼叫直升机的活动中，也有一对情侣在空中完成了这一浪漫的求婚仪式。不论这两次求婚的背后是否有Uber的参与，都提升了其知名度。
明星效应带来的影响同样不容小觑。2014年年底，佟大为在上海宣传其主演的电影时，Uber 就曾邀请他驾驶一辆红色特斯拉接单，不知情的乘客上车之后表现出各种反应。今年4月，Uber上海的一键呼叫直升机活动又邀请了赵又廷作为首飞乘客，男神与直升飞机的组合，视觉效果绝不亚于《冲上云霄》。
城市定制版，跨界玩花样
结合每个城市的地域特色，或是联系某些特殊节日，Uber的跨界营销与节日营销玩得风声水起，让消费者时刻保持新鲜感与刺激。
回顾全国各地Uber所推出的城市定制版活动，几乎每个活动都只举办一次，也因此让Uber的活动独一无二且总不乏热点话题。2015年1 月，上海，广州，深圳三地Uber推出一键呼叫舞狮队。2015年4 月，杭州Uber 推出一键呼叫摇橹船。Uber北京推出一键呼叫人力车，都结合了城市的特色交通工具。同月，Uber上海联合梅赛德斯-奔驰CLS运动轿车推出了一键呼叫直升机，用户可通过Uber手机客户端，一键点击“直升飞机”特别按钮，有20个席位供选择，而地面部分则由梅赛德斯-奔驰CLS运动轿车负责。Uber的战略布局可算是横跨水陆空三大领域。
不过更厉害的是，今年4月24日、25日两天，Uber北京推出过一键呼叫企业高管，和14家名企共同举办名为“UBERDREAM”的活动，学生们可以在清华大学、北京大学附近通过Uber App一键呼叫企业高管，车上坐有来自印象笔记、LinkedIn、Uber、节操精选、穷游等14家公司的高管，每个打到企业高管的幸运儿将有15分钟的时间毛遂自荐，能不能找到一份好工作全凭自己造化了。
Uber杭州推出一键呼叫摇橹船
Uber的节日营销同样玩得很到位，2014年 6 月，Uber广州在儿童节当天推出公主梦活动，提供加长林肯白色公主车来实现了不少女生们的公主梦。7 月，广州、深圳两地Uber 推出一键送雪糕，Uber的app界面为此新增了“雪糕”按钮。同样是在广州， 9月1日，Uber在新生入园日与妈妈网合作，用专车接送幼儿园小朋友上下学，记录这值得纪念的一天。而在2014年12月圣诞前夕，Uber成都联手宝马推出限量版Uber Mini，车内配有按摩装置、情趣香氛、迷幻慢摇电音、iPad 内置激动视频、功能饮料、食物和《男人装》杂志，尽显高大上。
2015年4月23世界读书日当天，Uber在深圳、成都、重庆、武汉、天津这五大城市携手青番茄推出了大型公益阅读活动，打造移动图书馆。同日，在北京地区也推出了“一键呼叫UBER×KINDLE书单”活动。2015年4月10，Uber成都又贴心地帮各位妈妈过起了母亲节日。
Uber成都母亲节活动
说到底，用户体验才是最重要
作为一个平民化的打车服务软件，Uber使得人人都可以是司机，人人都可以享受到更为优质的专车服务。谈论到Uber的时候，用户总是会用到“便宜、快捷、贴心、有趣”诸如此类的词语来形容他们的用后感。其实消费者需要的只是更优质的服务，用户体验才是最主要考虑因素，而这一点上，Uber正好做得很出色。
“你可以妒忌我，但没办法将我撵出去。”，正在试图瓜分原来出租车行业的大蛋糕的Uber注定会受到来自各方不同程度的压力与排挤，Uber在中国的发展道路也是一波三折。都说广告人是“戴着镣铐跳舞”，其实Uber身上的镣铐更多，皆因它进入的领域，政府管制性格外强，至今未向市场开放。身处雷区做营销，Uber自然不便大张旗鼓地打广告。还有一点就是，Uber的本土化功课做得很出色。作为一个“外来户”，为了不重蹈其它外资品牌的覆辙，发起一些线下活动以接地气，无疑是最好的选择。Uber通过持续不断的落地活动来保持与中国U粉之间的亲密互动，增加媒体曝光度与关注度的同时，加强与本地消费者的情感维系。
奇葩Uber的下一个动作是？
当大家还的关注度还停留在Uber广州与成都公司被查的风波上时，奇葩Uber已悄无声息地布局起了下一步棋，而这个风声还出自他人之口。就在上周，专车服务易到用车（Yidao Yongche）在其官方微博上晒出了一组颇有玩味的海报，其中有一张图，易到用车与Uber的logo以一个心形图案相连，“搭在一起才最好”的文案让两者间关系显得“暧昧不清”，图片的正下方还留了一行日期信息——“2015年5月21日”。这是要组队作战的节奏吗？！
Uber与易到用车，一个是外资公司，一个是中国本土公司，但它们在中国大陆都正面临着来自政府的管控，同时还有来自竞争对手的压力，双双联手未尝不是一招好棋，一切悬念留到5月21日再揭晓吧。
Uber是一枚奇葩。
产品或者服务进入新市场，通常会采用在大众媒体上打广告的方法，以最小成本接触最多的人，先打出知名度，后续工作就好开展了。而Uber则不然，它完全没有打广告，前不久一组名为“打开uber，遇见更有趣的世界”的广告，其实是成都的U粉（Uber的粉丝）@银色bullet（他也是一名广告圈内人）创作的。真正由Uber主导的，是各种线下的跨界活动。
虽然使用Uber打车的不尽然全是年轻人，但是年轻人绝对是其主力，如何把握这部分用户的消费心态成为了Uber的策略重点。
就在前几日，一座“超级英雄基地”空降深圳欢乐海岸，活动参与者可以与美国队长、钢铁侠、雷神、黑寡妇等超级英雄亲密互动，甚至是跟黑寡妇大玩“壁咚”，这正是Uber深圳结合当下最热的“妇联”大片所推出的又一次热点营销。另外，在活动现场，一位来自广州的U粉扮演成美国队长向其女友跪膝求婚。在此之前Uber上海推出的一键呼叫直升机的活动中，也有一对情侣在空中完成了这一浪漫的求婚仪式。不论这两次求婚的背后是否有Uber的参与，都提升了其知名度。
Uber推出《复联》主题活动公告
Uber英雄专车亮相广州
Uber英雄专车亮相广州
明星效应带来的影响同样不容小觑。2014年年底，佟大为在上海宣传其主演的电影时，Uber 就曾邀请他驾驶一辆红色特斯拉接单，不知情的乘客上车之后表现出各种反应。今年4月，Uber上海的一键呼叫直升机活动又邀请了赵又廷作为首飞乘客，男神与直升飞机的组合，视觉效果绝不亚于《冲上云霄》。
城市定制版，跨界玩花样
结合每个城市的地域特色，或是联系某些特殊节日，Uber的跨界营销与节日营销玩得风声水起，让消费者时刻保持新鲜感与刺激。
回顾全国各地Uber所推出的城市定制版活动，几乎每个活动都只举办一次，也因此让Uber的活动独一无二且总不乏热点话题。2015年1 月，上海，广州，深圳三地Uber推出一键呼叫舞狮队。2015年4 月，杭州Uber 推出一键呼叫摇橹船。Uber北京推出一键呼叫人力车，都结合了城市的特色交通工具。同月，Uber上海联合梅赛德斯-奔驰CLS运动轿车推出了一键呼叫直升机，用户可通过Uber手机客户端，一键点击“直升飞机”特别按钮，有20个席位供选择，而地面部分则由梅赛德斯-奔驰CLS运动轿车负责。Uber的战略布局可算是横跨水陆空三大领域。
不过更厉害的是，今年4月24日、25日两天，Uber北京推出过一键呼叫企业高管，和14家名企共同举办名为“UBERDREAM”的活动，学生们可以在清华大学、北京大学附近通过Uber App一键呼叫企业高管，车上坐有来自印象笔记、LinkedIn、Uber、节操精选、穷游等14家公司的高管，每个打到企业高管的幸运儿将有15分钟的时间毛遂自荐，能不能找到一份好工作全凭自己造化了。
Uber杭州推出一键呼叫摇橹船
Uber的节日营销同样玩得很到位，2014年 6 月，Uber广州在儿童节当天推出公主梦活动，提供加长林肯白色公主车来实现了不少女生们的公主梦。7 月，广州、深圳两地Uber 推出一键送雪糕，Uber的app界面为此新增了“雪糕”按钮。同样是在广州， 9月1日，Uber在新生入园日与妈妈网合作，用专车接送幼儿园小朋友上下学，记录这值得纪念的一天。而在2014年12月圣诞前夕，Uber成都联手宝马推出限量版Uber Mini，车内配有按摩装置、情趣香氛、迷幻慢摇电音、iPad 内置激动视频、功能饮料、食物和《男人装》杂志，尽显高大上。
2015年4月23世界读书日当天，Uber在深圳、成都、重庆、武汉、天津这五大城市携手青番茄推出了大型公益阅读活动，打造移动图书馆。同日，在北京地区也推出了“一键呼叫UBER×KINDLE书单”活动。2015年4月10，Uber成都又贴心地帮各位妈妈过起了母亲节日。
Uber成都母亲节活动
说到底，用户体验才是最重要
作为一个平民化的打车服务软件，Uber使得人人都可以是司机，人人都可以享受到更为优质的专车服务。谈论到Uber的时候，用户总是会用到“便宜、快捷、贴心、有趣”诸如此类的词语来形容他们的用后感。其实消费者需要的只是更优质的服务，用户体验才是最主要考虑因素，而这一点上，Uber正好做得很出色。
“你可以妒忌我，但没办法将我撵出去。”，正在试图瓜分原来出租车行业的大蛋糕的Uber注定会受到来自各方不同程度的压力与排挤，Uber在中国的发展道路也是一波三折。都说广告人是“戴着镣铐跳舞”，其实Uber身上的镣铐更多，皆因它进入的领域，政府管制性格外强，至今未向市场开放。身处雷区做营销，Uber自然不便大张旗鼓地打广告。还有一点就是，Uber的本土化功课做得很出色。作为一个“外来户”，为了不重蹈其它外资品牌的覆辙，发起一些线下活动以接地气，无疑是最好的选择。Uber通过持续不断的落地活动来保持与中国U粉之间的亲密互动，增加媒体曝光度与关注度的同时，加强与本地消费者的情感维系。
奇葩Uber的下一个动作是？
当大家还的关注度还停留在Uber广州与成都公司被查的风波上时，奇葩Uber已悄无声息地布局起了下一步棋，而这个风声还出自他人之口。就在上周，专车服务易到用车（Yidao Yongche）在其官方微博上晒出了一组颇有玩味的海报，其中有一张图，易到用车与Uber的logo以一个心形图案相连，“搭在一起才最好”的文案让两者间关系显得“暧昧不清”，图片的正下方还留了一行日期信息——“2015年5月21日”。这是要组队作战的节奏吗？！
Uber与易到用车，一个是外资公司，一个是中国本土公司，但它们在中国大陆都正面临着来自政府的管控，同时还有来自竞争对手的压力，双双联手未尝不是一招好棋，一切悬念留到5月21日再揭晓吧。
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Uber的每一步都好赞
呦，这不是我做的么
一只年轻人的队伍，确实厉害。比如去武汉参观，了解到由武大的学生群体做后方创意，确实不错
一个富有生机的甲方和一群拥有工作激情的乙方吧，不错