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作者: 冯淇
2015-06-03 15:32 浏览 · 176319
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2015年06月
5作为一个广告人,我想说的是,这个砖家李叫兽才是自嗨型的广告人。 所谓X或者Y,很多时候并不是你文案能决定的,而且文案也没有那么大的现实扭曲力场去改变客户老爷的思维。客户需要什么,文案就给什么,然后帮助公司把甲方的服务费忽悠过来,文案的任务就完成了,这才是一个合格的、有觉悟的文案应该干的事情。 另外,在现实情况中,我见到的大多数客户就喜欢X型的文案,你有什么办法,客户能感知到X型文案所付出的努力,而对于接近口语似的Y型文案,更多的认为没有什么技术含量和价值。 李叫兽从自身出发,觉得客户应该需要Y型文案,才能达到建设品牌、提高产品销售的目的,其实呢,大多数客户并不需要。再者说了,文案对一个产品的影响力有多大,其实不大,所起的作用很有限,广高人总爱高估自己,这点挺自嗨的。
白德焱
2015年06月
虽然我觉得李叫兽,叫得的确有些极端,但看你的想法,我觉得你都不应该算广告人了,只能叫广告公司从业人员......如果文案就是忽悠服务费,那么这不仅是广告人的悲哀,更是行业的悲哀。
2015年06月
0-。-说的很嗨 但是客户鸟都不鸟你...赞同楼上说的 这不是文案能决定的。 不过试图影响或许也可以试试,但是你怎么知道你写的东西会受到TA什么样的反馈?也行华丽的文字更打动人心也说不定-。-
2015年06月
0受用。
2015年06月
1说的很有道理,我也很认同,不过致命的问题:这事应该跟客户说,他们才是决定用哪种文案的人。
2015年06月
0其实我记得,在很早以前,很多出街的画面中,是有规划广告语、定位语、和传播口号的,其实其中广告语就是文中所说的X型文案,传播口号就是文中说的Y型文案,只不过现在行业门槛低了,懂的人少了,也就走偏了,XY的分工本就不同,X是体现品牌调性的,Y是阐释产品本身的,能拿出来做文章大讲特讲还能有这么多转发和赞同我也是醉了,老一代的广告人都去哪了。
白德焱
2015年06月
静静是谁?
major007
2015年06月
1如果是品牌文案,X型更适用,如果是产品文案,Y型更适用,XY不能一概而论,当然,李叫兽分别描述了XY的不同,还是很受用。
刘文聿
2015年06月
0时代已经变成了用户选择的时代,客户自嗨,你也自嗨?你的专业度去了哪里?转变思维是必须的,支持作者。这是大趋势!
2015年06月
0中国的绿地,更是世界的绿地 。哈哈
2015年06月
1理想: X文案:我们等的就是这个文案,有冲击力,够创意,执行! Y文案:走心,接地气,触及消费者内心,执行! 现实: X文案:我们等的就是这个文案,有冲击力,够创意,执行! Y文案:太LOW了!不够高大上!一点都不大气!你是搞创意的?你们公司就这水平? 呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵~~~~~
2015年06月
0李叫兽才是真正的自嗨型人才~~
2015年06月
0这篇稿应该先给客户们看,客户接受了y型文案,相信广告界会立马崛起一大批y型广告人才;但话又说回来,一些营销活动的主题神马的,或许更适合自嗨型吧,文绉绉的最起码在气势上就输给了竞品。
2015年06月
0这篇稿应该先给客户们看,客户接受了y型文案,相信广告界会立马崛起一大批y型广告人才;但话又说回来,一些营销活动的主题神马的,或许更适合自嗨型吧,文绉绉的最起码在气势上就输给了竞品。
阿兜De
2015年06月
0我就静静地看着你们撕逼
2015年06月
0简直棒极了,对于我这种大白文案真真是超级受用。32个赞!!!
枫祺玥
2015年06月
千万不要一条道走到黑啊,
2015年06月
0看了今天的《对不起,我是专写自嗨型文案的小X!》一文,我想说大家都散了吧,这只是李叫兽自导自演的一场营销,不必理他,怎么写好文案从业者比他心里有数。
易玲
2015年06月
0大家说的都是公司扭转不了对客户的看法,就算尝试这样去做了可能也不讨好,我想说这也涉及到一个公司的理念和高度问题,当然,小公司在一开始还没有这种勇气和实力去向客户兜售这种观点,毕竟可能服务费不保,但是从长远看这是发展的必然趋势,至少可以抓住一般消费者,至于社会名流可能更看重X型文案那种奢华浮夸的风格吧,毕竟可以体现所谓的身份和逼格。
2015年06月
2从第一条评论来看,作者似乎把这篇文章的用户的A点给弄错了。
2015年06月
0一味打压“X”型文案,不分场合地推崇“Y”型文案,其本身就是一种自嗨。
2015年06月
2可能是作者自身观点太过明确,所以举例有点太主观了。Y型文案像苹果小米这种的就不用说了,自然是很好的。那为什么X型文案给的例子都不知道是哪个品牌的呢?诺基亚科技以人为本,你能说不好?不要拿十块钱一斤的苹果跟五毛钱一斤的鸭梨比较,然后说苹果永远比鸭梨甜。 首先抛开甲方和领导等因素,我觉得作者首先都没明白文案的分类。X型文案,大部分用于品牌、产品slogan以及各类型活动标题。Y型文案,大部分用于X型以外的地方。 仔细去看一个好品牌,都是X与Y文案兼顾的,而一个好文案也是XY都能写的。 别没事给自己定个阵营,然后说另一方是狗屎,没必要,真的。
callMeMaMa
2015年06月
真的没必要区分什么X型、Y型,然后搞得好像要分裂、势不两立互相踩践一般
2015年06月
0拿这种老生常谈的话题 博取关注 确定不是才尽? 连篇累牍的讲这么多给入门学生培训的内容 确定很有营养? 时代需求再变 文案角度再变 做实事的态度不变 请注明此文瑾呈 广告初学者
2015年06月
0除了找到客户的A点和B点,还要找到客户的G点,G点有了,X或Y其实并不重要了,如果看不懂的文字都能让你爽了,不也行么?
最好看 ZHK8.COM
2015年06月
2XY? 别逗了, 那些已经买了房的文案都是影视广告文案.
2015年06月
1你不能因为自己喜欢吃屎,就说那些坐着喝茶的连狗都不如,你不能因为不喜欢X型文案,就觉得Y型能拯救全世界一样,把文案粗暴地分类,本身就是一种自嗨型自黑,文案的核心价值在于观点,战斗力在于逻辑,X型和Y型最多只算是不同的写法和传播途径而已,一概而论,管中窥豹,好不专业就算了,就怕把小朋友们都洗脑坏了。
解志华
2015年07月
0小编你好:我想说客户和总监是我爹,他让我走X我绝对不走Y,个人还是偏向于Y。我只想在写会。