扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
e生活营销
adidas
WPP
德芙
宝马
母亲节
华为
京东
麦当劳
中秋
肯德基
泡泡玛特
金瞳奖
AI
NIKE
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
点赞
17
收藏
评论
5
微信分享
征服不了朝阳民警，斯巴达勇士征服了网民
发布时间：2015-07-27 18:20 浏览量：55492
斯巴达勇士
甜心摇滚沙拉
这几天，朋友圈被“斯巴达”刷屏了。
事情的经过是这样的：
7月22日，一群打扮成斯巴达勇士的外籍男模纷纷出现在朝阳区国贸地铁站、三里屯、建外SOHO等白领聚集地。当然，他们来到这些地方不是为了扮酷的，而是……送餐。配送的主角，自然也是此次活动的幕后策划者——甜心摇滚沙拉。
这些外籍男模的出现迅速在网上引起关注，很顺利地就以“#斯巴达迷倒小公举#”话题，登上微博热门话题版前五名。
同时，一些大V也关注到这场活动并拍照传播。
网友们的评论：
各种活动照片在朋友圈传播，形成朋友圈刷屏，形成线上第一波高潮。
按照计划，这些模特将在22日至24日这三天时间里，在SOHO中国的各大楼盘进行外卖配送。如果活动按照计划圆满完成，或许将作为一次不错的营销事件，吸引受众（尤其是女粉丝）的眼球，然后很快便沉寂下去。
但是，活动被打断了！因为活动过于火爆，朝阳区民警恐怕引起了公共秩序的混乱而去引导秩序。因为语言不通，斯巴达勇士与民警产生误会，迅速被民警KO，那张某勇士伏地不起，被警察“制服”的照片秒速流传开来。由于朝阳区民警的介入，此次活动由营销时间上升为一次社会新闻！这恐怕是策划方始料未及的。
根据媒体的报道，当天“……上百位穿着斯巴达勇士衣服的外国男子在北京街头开展宣传活动，对周边秩序造成影响，朝阳民警在劝阻无效后，采取措施恢复现场秩序……”一起一落，一扬一抑，一天之内，此事件又以“#斯巴达勇士被朝阳警方制服#”的标题成为热门话题。甚至很多人知道“斯巴达勇士”，正是因为“被朝阳警方制服”。看来，在我朝阳区民警的强力干预下，这些斯巴达勇士顿时“斯巴达”了。
发展至此，斯巴达也从北京地区的热点成为全国性的热点。各门户网站、视频网站，以及环球时报、人民网、央视新闻频道悉数参与了报道。
央视新闻频道：
人民日报：
环球时报：
甚至包括了CNN、TIME等169家外媒进行报道：
CNN
TIME
在斯巴达勇士们被民警制服后，甜心摇滚沙拉迅速采取了危机公关，发布道歉信《一万个对不起》，回应称“斯巴达活动是我们甜心摇滚沙拉周年庆的系列活动之一，目的在于宣传品牌健康、营养的餐饮理念和生活方式。选用斯巴达勇士的概念，邀请身材健美的国外模特，就是希望给予顾客这种健康美的触动与激励……针对因为现场太火爆引起的过度关注，昨晚我们公司与民警进行了充分的沟通交流，消除了误会。”目前，该文阅读量已经突破10万，可以说制造了第三个高潮。
第四个高潮，则是官方策划之外的，行业、营销、广告等相关大号撰文进行深度分析，并引来各方借势。
7月27日，甜心摇滚沙拉通过社交网络推出作为2015夏日记忆的“斯巴达沙拉”，为了“纪念这个独特的夏天”，同样引发网友关注并转发朋友圈，大有掀起最后一次高潮的势头。甜心摇滚沙拉同时宣布“携手饿了么外卖平台以及黄太吉外卖平台，一起覆盖北京城实现即点即送，没有时差”。并且，“甜心摇滚沙拉的送餐覆盖范围还在努力扩大中，全民吃沙拉不会遥远。”算是品牌方出面，为此次斯巴达活动划上了一个句号。
关于甜心摇滚沙拉此次的营销策划，有业内人士认为灵感来自于2014年9月29日，英国伦敦，一群肌肉男装扮成斯巴达勇士出现在伦敦街头，随后乘坐伦敦地铁“挑逗”乘客。当时，电影《300勇士：帝国崛起》的3D蓝光和DVD高清影碟在伦敦开始发售，此举正是为该片影碟销售宣传造势。
事实上，对于强调“健身”、“轻体”、“增肌”的甜心摇滚沙拉，健美模特几乎成为他们的符号。在2014年7月，甜心摇滚沙拉创立之时，“阳光肌肉男”送餐就是甜心摇滚沙拉的一大特色和卖点。他们还亲手教给顾客一套摇滚沙拉操（甜心摇滚沙拉专门聘请的健身教练研发的），等到顾客的筋骨打开了，菜叶子们也摇好了。这样的营销爱活动为品牌带来了很多人气。
甚至，就在“斯巴达勇士”事件发生前一周左右的时间，甜心摇滚沙拉与黄太吉联手打造的新品上线发布会，一场声势浩大的摇滚大PARTY，设计了邀请函印在T-shirt上，放在罐子里由小鲜肉送达；现场DIY印刷的T-shirt等环节，但是，这些活动也只在小范围造成了一定影响。想来，如果没有引爆点，此次斯巴达活动也不过保持三天热度，并不会掀起太大波澜。
真正引爆该事件的，正是朝阳区民警的出现，不仅让剧情反转，更让话题热度还未衰减之时，增加了新的“燃料”而获得更加猛烈的关注。以往在新闻中多次出现的“朝阳区民警”、 “KO”背后的中外文化差异……构成了第二轮高潮的元素，让整体的活动更具备话题性，而不仅仅是“花痴”少女口中的谈资。
在品牌初创期，首要任务是打造“知名度”，“知名度”是“美誉度”的基础。更何况，活动中的代言人“斯巴达勇士”，与甜心摇滚沙拉所宣传的“健康有节操的好沙拉”调性是一致的。活动本身引发了关注，许多网民甚至饶有兴趣地搜索了活动的策划方“甜心摇滚沙拉”，了解到产品与“斯巴达勇士”之间的关系，这就够啦。
事情的经过是这样的：
7月22日，一群打扮成斯巴达勇士的外籍男模纷纷出现在朝阳区国贸地铁站、三里屯、建外SOHO等白领聚集地。当然，他们来到这些地方不是为了扮酷的，而是……送餐。配送的主角，自然也是此次活动的幕后策划者——甜心摇滚沙拉。
这些外籍男模的出现迅速在网上引起关注，很顺利地就以“#斯巴达迷倒小公举#”话题，登上微博热门话题版前五名。
同时，一些大V也关注到这场活动并拍照传播。
各种活动照片在朋友圈传播，形成朋友圈刷屏，形成线上第一波高潮。
按照计划，这些模特将在22日至24日这三天时间里，在SOHO中国的各大楼盘进行外卖配送。如果活动按照计划圆满完成，或许将作为一次不错的营销事件，吸引受众（尤其是女粉丝）的眼球，然后很快便沉寂下去。
但是，活动被打断了！因为活动过于火爆，朝阳区民警恐怕引起了公共秩序的混乱而去引导秩序。因为语言不通，斯巴达勇士与民警产生误会，迅速被民警KO，那张某勇士伏地不起，被警察“制服”的照片秒速流传开来。由于朝阳区民警的介入，此次活动由营销时间上升为一次社会新闻！这恐怕是策划方始料未及的。
根据媒体的报道，当天“……上百位穿着斯巴达勇士衣服的外国男子在北京街头开展宣传活动，对周边秩序造成影响，朝阳民警在劝阻无效后，采取措施恢复现场秩序……”一起一落，一扬一抑，一天之内，此事件又以“#斯巴达勇士被朝阳警方制服#”的标题成为热门话题。甚至很多人知道“斯巴达勇士”，正是因为“被朝阳警方制服”。看来，在我朝阳区民警的强力干预下，这些斯巴达勇士顿时“斯巴达”了。
发展至此，斯巴达也从北京地区的热点成为全国性的热点。各门户网站、视频网站，以及环球时报、人民网、央视新闻频道悉数参与了报道。
央视新闻频道：
环球时报：
甚至包括了CNN、TIME等169家外媒进行报道：
CNN
TIME
第四个高潮，则是官方策划之外的，行业、营销、广告等相关大号撰文进行深度分析，并引来各方借势。
7月27日，甜心摇滚沙拉通过社交网络推出作为2015夏日记忆的“斯巴达沙拉”，为了“纪念这个独特的夏天”，同样引发网友关注并转发朋友圈，大有掀起最后一次高潮的势头。甜心摇滚沙拉同时宣布“携手饿了么外卖平台以及黄太吉外卖平台，一起覆盖北京城实现即点即送，没有时差”。并且，“甜心摇滚沙拉的送餐覆盖范围还在努力扩大中，全民吃沙拉不会遥远。”算是品牌方出面，为此次斯巴达活动划上了一个句号。
关于甜心摇滚沙拉此次的营销策划，有业内人士认为灵感来自于2014年9月29日，英国伦敦，一群肌肉男装扮成斯巴达勇士出现在伦敦街头，随后乘坐伦敦地铁“挑逗”乘客。当时，电影《300勇士：帝国崛起》的3D蓝光和DVD高清影碟在伦敦开始发售，此举正是为该片影碟销售宣传造势。
事实上，对于强调“健身”、“轻体”、“增肌”的甜心摇滚沙拉，健美模特几乎成为他们的符号。在2014年7月，甜心摇滚沙拉创立之时，“阳光肌肉男”送餐就是甜心摇滚沙拉的一大特色和卖点。他们还亲手教给顾客一套摇滚沙拉操（甜心摇滚沙拉专门聘请的健身教练研发的），等到顾客的筋骨打开了，菜叶子们也摇好了。这样的营销爱活动为品牌带来了很多人气。
真正引爆该事件的，正是朝阳区民警的出现，不仅让剧情反转，更让话题热度还未衰减之时，增加了新的“燃料”而获得更加猛烈的关注。以往在新闻中多次出现的“朝阳区民警”、 “KO”背后的中外文化差异……构成了第二轮高潮的元素，让整体的活动更具备话题性，而不仅仅是“花痴”少女口中的谈资。
在品牌初创期，首要任务是打造“知名度”，“知名度”是“美誉度”的基础。更何况，活动中的代言人“斯巴达勇士”，与甜心摇滚沙拉所宣传的“健康有节操的好沙拉”调性是一致的。活动本身引发了关注，许多网民甚至饶有兴趣地搜索了活动的策划方“甜心摇滚沙拉”，了解到产品与“斯巴达勇士”之间的关系，这就够啦。
点赞
17
收藏
微信分享
查看更多
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
再次膜拜！
这篇文章应该属于第三波中的某一篇
表示被民警按地上的图好。呃。。
事件营销还是做得很好，都被刷屏了，都知道一个甜心摇滚沙拉，哈哈。
文章真软