·搜索历史· 清除历史
·热门搜索·
母亲节 520 五一 劳动节 ai

搜索
关闭
搜索
企业版入口 下载APP 下载 注册 | 登录

添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

“吃嘛嘛香”：牙膏的跨界独白

作者： 林灵濛

2015-10-08 18:42 浏览 · 56568

分享

收藏(11)

如果用一句话来阐释过去十年中国广告界的变革趋势，那就是：受众再也不满足于用眼睛去观察和体会，而是有了更多的“心”追求；因此，对于品牌营销而言，不能仅限于华丽的画面、动人的音乐，而需要主动创新，时刻跟随用户变化，力图为受众人群铺设一条感情线，通过走心的灵感创意，为受众创造可持续性的的内心情感释放，进而从精神层面使受众主动宣传品牌并使用产品。
 
寻找共鸣：六必治情感营销从“心”出发  

对于那些成名已久的资深品牌而言，善于捕捉社会热点，把握节日营销的节奏，都是在打造品牌与消费者沟通的良好节点。然而，很多品牌的营销活动往往趋于雷同，这让本就频繁的营销活动成了一条条的平行线，对消费者来说，雷声大，雨点小，久而久之内心由疲惫到拒绝，很难产生共鸣——这个时代的人群思想变化迅速，情感隐藏得也更深要提升品牌影响力，进而提升销售，就必须跟上时代的演进，深入寻找目标受众的精神痛点。

使用怎样的姿态和消费者对话，才能既触动到他们，又能让他们愿意为品牌买单？来看一看老牌牙膏品牌六必治是如何做的：在2015年秋季营销的传播中，为消费者从精神层面来了个“过山车”，依旧是耳熟能详的“爱咋咋地，吃嘛嘛香”的主题，但这一次六必治玩的是互联网思维为主导的趣味式营销，抑或说是完成了一次跨界营销。
 

这文章很赞

收藏(11)

分享

评论(0)
跨界营销 六必治

相关推荐

除了"草" , Agency还能在小红书"种"出什么 ?

4 2024-03-22

社会化营销，带梗传播很重要

4 1 2024-01-22

"FAST" 刷爆品牌朋友圈 , 美团闪购做了什么 ?

1 2024-02-19

2024国货品牌趋势洞察报告

5 2024-01-26

2024企业新媒体品牌矩阵研究报告

5 2024-03-12

你是“白女”还是“韩女”?

4 2024-04-09

文章评论

才可参与讨论

热门招聘查看更多

  •  

热门文章

资讯 案例

代理商库

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号？
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号，已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作：

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定，将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题？
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回？ 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码，安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号？ 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回？ 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕，并用
邮件通知您，请耐心等待，谢谢
关闭