想聊一下创意。
十七年前的某一天，我拿着一本叫《IT经理世界》的杂志躲进写字楼的洗手间，我插上隔间的门，激动的看着杂志上的一个广告，双手微颤心脏狂跳，尽管周围的空气并不那么甜美，我依然深深吸了一口气，那个味道我至今记忆犹新：那是我的第一个创意出街的味道……
作为一个在创意第一线挣扎了十几年的老兵，有两件事一直让我耿耿于怀：第一是几乎所有的创作都是奔着观众啪啪啪的掌声而去的，唯有广告，是奔着客户啪啪啪的打脸声而去的。第二是唯有广告的创作者无法在自己的作品上署名。
我还是个小文案的时候，有一次有个TVC的提案，某个导演（现在已经是知名电影导演）因为自己的一个想法和客户争得面红耳赤。我当时非常奇怪，这有什么好争的？这种级别的想法我两个小时能想出十个来，然后创意总监用两分钟就能全部杀掉。你看，这就是广告创作者和其他创作者的不同，我们对创意比较冷酷，哪怕是自己的创意。
所以在创意第一线挣扎十几年之后，我已经变得无比冷酷，在我看来，没有什么创意精彩到不能被杀死。
除非，你愿意为那个创意去死。
我有时会对天纳的年轻同事们说：“你们对客户拍桌子也可以啊，不过你们当然都知道拍桌子的后果。所以我的意思是说：只要你们觉得这个创意值得，就可以对客户拍桌子。”
大家听完都笑而不语，觉得老板又犯中二病了。值得？什么创意值得啊？
这就是核心问题：一个创意精彩的广告和一个创意平庸的广告，在效果上，到底有多大差距呢？怎么计算呢？一个精彩创意的价值抵得上一个一线明星代言人的价值么？
作为一个广告从业人员，你真的思考过这些问题么？
坦白说，在很长时间里，我自己也想不明白，唯一支持我一直和创意较劲的动力，是因为我没什么其他选择：除此之外，我别无所长。
直到多年之前，天纳带着尝鲜的性质给7喜拍了一支病毒视频。那时的微博方兴未艾，大家都带着种新鲜的兴奋劲沉湎于这个碎片化的信息平台，那时的营销号还稚嫩羞涩，那时的段子手还没学会抱团取暖。然后，这支病毒视频就一发不可收拾了，甚至有许多大V纯粹因为觉得它有意思而义务转发。
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