方太 创意嘿店

2017-10-20 13:15 206195

读懂方太这封「油烟情书」的人,最终都败给了生活。

来源:创意嘿店(highlight1207)

不要爱你在心口难开,而是爱你在字里行间。仰仗这一洞察,卖油烟机的方太拍了支满是油烟味的「油烟情书」。
 
方太《油烟情书》

在李建国、丁琳夫妇50年的来往书信中,方太提炼了这个有关父辈的爱情故事 —— 他们的爱是在一起吃好多好多顿饭。
 
“ 每次你要讨好我,就会给我做些叫不出名字的东西,果然,食物中毒了。”


“ 你再忙也会回家做饭,你说你爱吃青椒,把肉丝都留给了我。 ”

 
镜头语言是「油烟情书」的创意点。片中,男女主角在书信上游走形成微距视角,背景中的突出字眼暗合着故事情节的走向。

❤ 相遇

 “ 两个人相遇,就像两种食材,从天南地北,到一口锅里。 ”
 
 
❤ 相爱

“ 想你的时候,就做个你爱吃的菜,思念和油烟,也说不清哪个更浓。 ”
 

 
❤ 相守

 “ 后来,我们俩变成了我们仨,我再也没有和你吵过架,一对二,我赢不了的。 ”
 

纸上的人儿与斑驳的字迹相衬,这与用笔触造意境的《黄金时代》笔锋系列海报有着创意交合。
 

清汤寡水的极简构图,男女主角伫立画面两端,这视觉效果和《黄金时代》台湾版海报类似,都有种命若浮萍的凋零感。
 


平移镜头在夫妻二人年复一年的柴米油盐中缓慢游弋,日子逐渐从两人餐更替为三人食。这组长镜头就像生活般看似了无生趣,其实回味无穷。
 

而「油烟情书」最走心的彩蛋则在于片末文案:我们上门收集方太油烟机油盒中累积的废油, 转化为油墨,印成这本油烟情书。因为,油烟是爱的印记,爱,值得我们铭记。

把烦扰的油烟印制成动情的情书,让烟火气和生活气在受众意识中达到共通,方太这点睛之笔来得太浓墨重彩。不过,将油烟强行等同于爱的印记,这样的概念偷换难免有些生硬。

要知道,在渲染「油烟伤害」这件事情上,方太已经铺垫太久。曾经,方太说:油烟,会造成烟嗓。于是他们请张宇、黄小琥两位烟嗓佼佼者吼了首《勇敢说再见》,大意是告诉大家为了活命,就得和油烟说再见。

而现在,方太却说:油烟,是爱的印记。这种双标,让我晕眩。
 

方太《勇敢说再见》
 
而且,论用信笺书写爱情,方太的起承转合远不如这支台湾广告过渡自然。
 
华康字体《爱情收》
 
台湾奥美拍摄的这支《爱情收》,背后的金主是华康字体。这支广告的故事背景很有意思:在户政事务所工作的钟国辉爱上了杂货店老板的女儿邱月云,负责誊写户籍资料的钟国辉写得一手好字,与邱月云恋爱时,他们曾有过三百多封的情书往来。这些情书在他们双双去世后,被女儿从斑驳的铁盒中翻出,信笺中钟国辉的字迹如新,一如当年般修长翩然。

后来,金主华康字体以钟国辉的笔锋为灵感,设计出了华康爱情体

而钟国辉当年执笔的情话,看起来更炙热。


“ 附带寄给你一个吻,吻在你身体允许我吻的地方,反正随便你的安排吧。”


“ 因为我已有了你,一切都无所谓的。”
 
在浮华尘世里用慢镜头拍广告,写情书话家常是品牌作出的断舍离,无论是炉灶间的暖意生烟,还是文字中的浓情蜜意,方太一直在用平淡抵抗平淡,以消解人们对平淡的恐慌,触抵我们内心柔软的地方。

毕竟当爱情作为永恒议题,与柴米油盐相提并论时,谁都会向往这种爱情和柴米油盐握手言欢的结局。方太这盘棋,下得真有心。
 

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文章评论

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告非言普

2017年10月

3

抄袭日本PILOT钢笔广告:名字,妈妈写给孩子的第一封信,一摸一样的抄,从idea到形式,这里评论不能放截图,发出来真的要大开眼界,能抄到这种地步

2017年10月

3

你好 我怎么找不到这个视频?请问有链接吗

西瓜正在码字

2017年11月

1

是的,创意角度一样,某些画面几乎都一毛一样。明目张胆地抄,还大肆做推广,胜加也是厉害,真是佩服!

2017年11月

0

油烟是爱的印记 谁敢说不是呢 感觉方太的广告一直在中国文化中行走,不做作的温情,真的很暖

2017年11月

0

感觉就是有点长

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