三重转变，给你今年最潮的11.11营销 @广告门

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三重转变，给你今年最潮的11.11营销

作者：赵思莹

2017-11-16 18:16 浏览 · 43656

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不知不觉中，11.11已经走过了9个年头。用户从当初的新鲜兴奋到如今的见怪不怪，卖场吆喝式的传统方式已经很难吸引越来越理性的消费者，只有真正触及心智的营销才能打动他们，才能让他们理所当然地去完成“剁手“这个习惯。

回望刚刚过去的这个11.11，京东超市的营销表现可以说是令人眼前一亮：京东超市从消费者关注的11.11痛点出发，联袂品牌、明星，提前布局，逐一击破，轰炸消费者的心理防线，迅速抢占消费者心智认同，给足消费者“选全球好物，当然上京东超市”的理由。

京东超市通过三个转变，将整个营销环环相扣，取得了较好的传播效果，并创造了不错的转化率，值得零售行业借鉴。

200+品牌联合造势——从平台主角到携手品牌军团级作战的角色转变

今年京东超市11.11营销活动，主要围绕“选全球好物，当然上京东超市”的主题展开。对比以往，今天营销推广最大的不同就是：京东超市不再是唯一的绝对主角，而是采取和各大品牌联手，一起向用户进行内容和情感营销。

营销大戏一开场，一众快消品牌连番登场，通过问答的形式直击消费者11.11购物痛点，与京东超市联合发声，提前为京东超市11.11聚集人气。

联合品牌包地铁你的11.11离不开京东超市

10月23日起，京东超市联合11个KA品牌进行地铁全包车投放，以不同人群如何过11.11为话题点，打造不同人群11.11都离不开京东超市的情感认同，引发消费者关注及自发扩散。与此同时，品牌信息也在话题中自然融入，助力品牌11.11的提前布局。