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深度揭秘阿里巴巴首支奥运广告 : 谁铸就了小的伟大？

作者： Mandy

2018-02-02 13:53 浏览 · 87302

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这是本土公司2018年来最大的传播动作，它来自阿里巴巴集团。
 

三支#相信小的伟大#主题的宣传片昨日同时上线，其中尤以上面这支集团版THEMATIC宣言篇TVC最为意义深远——去年这个时候，马云和国际奥委会主席托马斯·巴赫共同宣布双方达成期限至2028年的长期合作：阿里巴巴加入奥林匹克全球合作伙伴（TOP）赞助计划，并成为云服务、电子商务平台的官方合作伙伴及奥利匹克频道的创始合作伙伴。作为合作后，阿里巴巴推出的首支奥运TVC，受关注度程度自然非凡。而在片子大放异彩背后，则是一系列关于品牌内心的真实表达。
 

“相信小的伟大”是阿里巴巴的奥运之声，也是其贯穿整个创意的灵魂——通过聚焦“小人物”，展现小的力量，小的美好，进而展现品牌一直以来的精神内涵——相信小本身所蕴含的伟大，支持小人物、小企业的自我实现。

显然，这是一个能够影响未来许多年的Big Idea。可面对奥运百年历史中那些深入人心，每每想起都让人心潮澎湃的经典传播案例，阿里巴巴的压力可想而知——要想更伟大，必要先翻越。阿里的确也有自己的优势，作为大型互联网平台，给每个人公平的机会，让每个人身上的闪光点发光发热，进而让每个人成就自己，是阿里巴巴18年来一直的核心宗旨，而这也是奥运会特别看重并最终选择阿里巴巴合作的重要理由之一。彼此的高度契合，让双方究竟能擦出怎样的火花格外令人期待。

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阿里巴巴 奥运会

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文章评论

才可参与讨论

晓明

2018年02月

1

马云前无古人后无来者

晓明

2018年02月

讨厌刘强东.总是什么都拿阿里巴巴说事.蹭阿里巴巴热度.

叶慧欣

2018年02月

0

来跟我们学习自媒体，我们整个自媒体团队，提供套路（经验与方法）、提供工具，让大家轻轻松松做好自媒体，实现月入过万 Qq2370872883

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