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世界杯代言人都凉凉，最冷世界杯却杀出一匹强借势黑马

作者： Mandy

2018-07-20 15:39 浏览 · 34337

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四年一度的世界杯比赛已经落幕，这场让男人流汗、女人落泪的赛事几乎霸占了一整个月的网络热搜，自然也成了品牌商们的狂欢盛宴。各大品牌都希望借助这一体育赛事中的强力IP，与全民互动，借机一炮而红。

代言，硬广，借势海报，营销活动，各种层出不穷的营销手法中当属明星赞助最为激烈。阿根廷球星梅西，葡萄牙球星C罗，巴西球星内马尔，三大球星身后，均站着数十家品牌商。

然而世界杯三巨头却接连失利……想必品牌商们看球的时候，心里也是一阵“凉凉”。明明以为签下球神，稳赚不赔，没想到一道“送分题”，最后都踢成了“送命题”，简直比赌球还要刺激。
 
梅西比赛前：蒙牛“天生要强”
 

梅西失利后：蒙牛只剩凉凉

 
据权威统计，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，中国支出最多，达到8.35亿美元。商业代言重金投入，收效却更需要依赖运气，因此更多品牌将目光投向了可控性更强的世界杯热点赛事营销上，借以赛事热点事件，推广自身品牌。

下面我们就来盘点一下世界杯营销红黑榜叭~

杜蕾斯
  

  
吸睛指数：«««««
创意指数：«««««
操作难度：««
点评：
专业老司机，专治流量低……杜杜的吸流量文案又来了！！！延时，头球，手球，禁区，他总能从足球的术语中找到一些和品牌的关联点进行巧妙的趣味连接。

这文章很赞

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雨露阳光 2018世界杯

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文章评论

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狮子座少女

2018年07月

0

肚肚当然是一贯的不错咯，和他们品类有关，也不否认他们的技术。那些生硬借势的有时候看了真的让人尴尬！

Rikita

2018年07月

0

事实告诉我们，在借势营销中惊艳的总不是那些知名大名牌，而是潜力股～给阳光打个call

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