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三十年了，耐克的「Just do it」终于 “ 出位 ” 了

作者： 杜玥

2018-09-07 14:22 浏览 · 228667

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来源：创意嘿店（ID：highlight1207）
作者：店长

怎么理解耐克的“ Just do it ” ？
 
我的理解是—— “ 就是干！”。不带半点犹豫，完全洒脱随性。
 
当年，广告公司W+K 创始人Dan Wieden 从轰动美国的杀人犯Gilmore 故事里获得了灵感，当他得知Gilmore 临死前，镇定自若地交代了遗言：Let 's do it（动手吧！）时，他顿时毛骨悚然，于是耐克这句经典广告语“ Just do it ” 由此诞生。
 
然而，就在“ Just do it ” 诞生30周年之际，耐克却差点玩脱了，它选择了争议极大的美国运动员卫科林· 卡佩尼克为耐克发声。9月3日，卡佩尼克在自己的推特上发布了一张黑白的面部特写照片，图上文案为：保持信仰，哪怕它会让你牺牲一切。图片下方，耐克的logo醒目可见，随后，耐克的官方账号也转发了这则推文。
 

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耐克 特朗普 Just do it 创意嘿店

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文章评论

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你飘了

2019年03月

0

http://www.adquan.com/

百仲雨路

2018年12月

0

耐克广告选用争议运动员也不是第一次了。记得当年刘翔低谷的时候，大多数广告商都选择与他解约，而耐克不仅没有选择墙倒众人推，而是为刘翔定制了一款广告“伟大说”，还是很有态度的一家企业。

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