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可口可乐的超级碗动画怪可爱的!

作者: Garbo

2019-02-12 08:35 浏览 · 27270

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延续从 2017 年开始的 Together is Beautiful 的主题,在2019超级碗的营销大战中,可口可乐推出了名为《A Coke is a Coke》的动画短片,颂扬关于包容多样性的价值观。



短片呈现了若干喝可口可乐的场景,不分种族,性别,肤色,无论人类还是动物,可口可乐可以出现在任何地点任何场合。广告片的最后,旁白说道:“我们都有不同的心和手,观点也不相同。你没有意识到吗?不同的是美丽的。相聚在一起也很美好。”上升到平等包容共存的普世价值。


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这支广告片的标题来自于美国艺术家安迪·沃霍尔,经安迪·沃霍尔基金会许可使用。他在 1975 年的书籍《安迪·沃霍尔的哲学》中说到了这句“可乐就是可乐(A Coke is a Coke)“。


“沃霍尔因为他的艺术与可口可乐建立了很重要的联系。”可口可乐北美业务整合营销内容组总监 Jennifer Healan 说,“他 1975 年说过的话在今天和当时一样合适。我们喜欢它的地方在于,它颂扬了我们的价值观——关于包容、多样性的价值观。但说到底,可乐还是可乐,所有的可乐都是一样的。”


其次值得一提的是,可口可乐选择在在比赛当日播放国歌前播放短片,而非在比赛进程中。这是自 2007 年以来,可口可乐第一次放弃在超级碗比赛期间投放广告。


可口可乐北美业务高级营销副总裁 Stuart Kronauge 称:“今年,我们决定在国歌之前、美国人都聚在客厅里的时候投放广告,提醒每个人‘相聚是美好的(together is beautiful)’。


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关联公司:W+K 波兰 | Coca-Cola 可口可乐

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