打破传统束缚的Z世代

Z世代的态度，行为和热情下品牌的趋势和机会

本文来源于广告门 adquan.com

（图片来自Generation Z)

近日，Wunderman Thompson Intelligence发布最新消费者数据和案例研究报告“Z世代：亚太版”。通过对亚太区内大量原始消费数据，专家访谈和案例进行研究，洞悉年轻一代的消费行为和动机，预测Z世代下品牌新趋势和机会。

尽管全球在政治变化，贸易战和领土争夺等方面动荡不安，亚洲依旧是世界上增长最快的地区。作为十几岁和二十出头的年轻Z一代，他们比千禧一代更具政治，环境和社会进步意识。这群年轻人对未来充满希望，积极参与解决社会经济问题，推动创造和创新产业发展，助力种族和宗教等社会人文进步。

此报告基于Wunderman Thompson内部数据部门SONAR提供的消费者数据，通过对中国大陆，中国香港，中国台湾，印度尼西亚，日本，菲律宾，新加坡，越南和泰国在内九个地区内的4500位13岁至23岁的年轻消费者的行为进行分析研究，洞察这一代年轻人的消费动力，担忧及他们所崇拜的英雄精神，并从零售，金融，科技技术和媒体等层面解读潜在品牌机会。

数据显示，2019年Z一代占了全球人口总数的32%。作为不可被忽视的群体，Z一代正在改变社会的方方面面。

报告中最值得关注的现象有：

    1.   对未来充满希望

                                                                     （图片来自Generation Z)

尽管在成长过程中经历各种变革，大约有74%的受访者乐观表示他们会过上比父母一代更好的生活。在中国大陆这一数据达到94%，印度尼西亚有91%，泰国有88%，越南有84%，菲律宾有78%，新加坡74%，中国香港有71%，中国台湾60%，日本28%。

2.     互联网社交

（图片来自Generation Z)

约有76%的受访者表示他们每天频繁使用智能手机，但有87%的人认为他们同龄人在电子设备上花费了太多时间。绝大多数人（约89%）认为，他们会非常小心自己在网上发布的内容。在中国，大约有61%的微信用户都有设置限制访问/屏幕朋友圈这一项功能。中国许多年轻一代互联网用户正转向了更边缘化的平台，以此寻求隐私和展现更真实的自我。

3.     购物方式

（图片来自Generation Z)

随着科技的发展，Z一代在线上和线下的购物世界中切换自由，游刃有余。他们一边享受着实体店和商品互动交流的体验，同时也喜欢融合线上数据技术，例如查看网上评论。有76%的受访者表示他们既线上购物，也喜欢在实体店购物，特别是在中国这一比例达到88%。 但是，大约有62%的受访者表示他们更倾向在实体店购物。

4.     理财意识

（图片来自Generation Z)

作为全球最大的无现金市场，中国大陆的大城市中超过90%的人使用移动支付平台支付宝和微信方式完成交易。支付宝注意到中国年轻一代有着良好的理财习惯。不仅仅在中国大陆，在受访的9个地区中约有88%的人表示从现在开始为未来理财是很重要的，85%的受访者希望获得更多金融理财知识。

5.     精神楷模

（图片来自Generation Z)

在印度尼西亚，菲律宾，泰国，新加坡和越南地区，Z一代倾向于选择家庭成员作为他们所崇拜的榜样。在中国大陆，中国台湾和中国香港的地区，Z一代更倾向于选择名人作为个人榜样。中国的年轻人对科学家，企业家和政治家也有着较高的评价。

6.     性别定义

（图片来自Generation Z)

大约八成的受访者表示传统性别定义不再能够简单界定一个人了。 在中国有九成的受访年轻人表示，在当今男女几乎平等的社会，性别区分不在像以前那样重要。

7.     约会文化

（图片来自Generation Z)

尽管偏见依然存在，但是大多数人认为种族不再像以前那么重要了。种族不再是爱情的障碍。 约有75%的受访者表示他们乐意和自己不同种族的人约会。

8.     饮食变化

（图片来自Generation Z)

Z一代对身体健康和地球持续发展非常感兴趣，也密切关注饮食和自身健康的联系。约有56%的受访者表示，他们正试图在饮食上减少肉类摄取。

Wunderman Thompson Intelligence亚太区总监Chen May Yee说道：“作为极具全球紧密性的亚洲Z一代，他们正身处全球政治经济和环境不稳定的时代。他们对未来就业前景，隐私等问题充满忧虑。但是，大部分人任对未来充满信心，大约四分之三的受访者表示他们将会拥有比父母一代更好的生活。Z一代的积极与成熟正在逐步影响着一些品牌的思维和行为。”

关于Wunderman Thompson Intelligence:

Wunderman Thompson Intelligence是Wunderman Thompson旗下一个研究，预测的创新机构，旨在通过多角度的深度洞察描绘出新兴的未来趋势，消费者变化和创新模式。该机构能够为品牌提供具有前瞻性的思想和系列咨询服务，包括定制调研和宣讲联合品牌报告及研讨会。同时与品牌积极合作创新，在品牌框架内激活未来趋势，推行新产品和领先的理念。