@东方甄选月销量破6亿，它有哪些新玩法？|热浪月榜

密码登录短信登录企业用户

扫码登录

请打开广告门APP

点击“我的”页面右上角的扫码按钮

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

综合

案例

公司

专题

大家都在看

AI nike 公益短剧美团京东瑞幸华为汽车妇女节趋势小红书母亲节世界杯

历史记录清除历史

优秀代理商

更多代理公司

请输入搜索内容……

关注消息

微信分享

今日有单更多项目

餐饮品牌寻找平面拍摄供应商

预算：50万元

药品央视一分钟TVC广告制作

预算：80万元

寻找民宿/酒店：免费投放加热智暖毯产品供用户体验，活动共创等

预算：资源置换

@东方甄选月销量破6亿，它有哪些新玩法？|热浪月榜

热浪数据

发布时间：2022-08-03 11:59 浏览量：11713

平台动态抖音新规小红书新政热浪数据

夏日炎炎，“懒人经济”和“宅经济”也随之升温，加之新一代消费群体的壮大，速食产品、预制菜等产业受到越来越多消费者的青睐。

@趣店罗老板在此风口趋势下迅速崛起，虽然后续因其过往经历遭到全网质疑，但是不可否认的是，经此事件，预制菜的用户渗透率和接受度都在提高。

除此以外，7月份抖音、小红书平台还出现哪些黑马红人及涨粉红人？平台有哪些新的内容活动支持？

带货红人榜

7/1-7/31 抖音带货排行榜TOP20中，@东方甄选 、@董先生 | 开业大吉 、@交个朋友直播间位列榜单前三，7月共计16位红人月销售额破亿，6位红人破2亿，其中，@东方甄选月销售破6亿。

▲数据来源：热浪数据

7月销售额排名第一的是@东方甄选 ，账号共计直播30场，共计上架1299件产品，本月粉丝团增量51.4万，越来越多的用户乐于为知识买单，成为直播间的强关联粘性粉丝。

▲数据来源：热浪数据

食品饮料、生鲜、图书音像是7月@东方甄选直播间销售额较好的3大品类。

▲数据来源：热浪数据

产品销售情况方面，自营高品质产品成销售额王者。#甄选自营｜东方甄选原味烤肠/经典黑胡椒烤肠 400g/盒（50g*8根） 、 #甄选自营｜东方甄选五常稻香米 5kg 等3款新东方自营产品位列销售额前3名，单月销售额突破千万。

从人员上来看，直播间先后邀请《南渡北归》的作者岳南、陈佩斯、刘润等大咖为直播间站台，从亲子教育聊到年轻人的工作日常，深度刨析底层逻辑和人生哲学，强强联合打造大师级直播课堂。

从直播场景上来看，直播间不再拘泥于室内。王牌主播@董宇辉、@东方甄选明明等开始真正的将直播间搬到田间地野，尝试原产地直播。以7月26日的东北稻田直播为例，产品 #（预售中）东方甄选五常稻香米 5kg 成为该场次销售最佳产品，用户愿意为直观能看到的高品质产品买单。

▲数据来源：热浪数据

整体来说，@东方甄选 直播间保持着稳中求进的步伐，持续性的稳定输出。

@趣店预制菜（原@趣店罗老板）于7月17日实现爆火。活动当天账号联合明星贾乃亮、傅首尔以#趣店罗老板1分钱请吃酸菜鱼 为主题开启了长达19小时21分钟的直播。

这场马拉松式的直播策略吸引9098.6万人次的观看，平均在线人数达25.1万，单场销量858.9万，销售额达2.51亿。直播累计单场点赞达6.44亿，新增粉丝396.3万。

▲数据来源：热浪数据

本文来源于广告门 adquan.com

在直播爆火当晚，趣店老板罗敏就去@东方甄选刷嘉年华，之后也出现了被拉黑后与跟董宇辉对线的事件，该事件虽然收获了话题，但其创立的校园贷、趣分期等过往灰色前科历史也被大众所知晓，负面消息开始层出不穷。

而后7月26日，带货嘉宾傅首尔和贾乃亮先后做出回应。贾乃亮称，“本人深感愧疚和歉意”，傅首尔致歉：“接错了工作，愚蠢至极”。趣店账号在近日也一直呈现掉粉趋势。趣店后续发展如何热浪也会持续关注。

虽然趣店的营销疑似翻车，但是对预制菜行业而言，趣店直播的出圈以极快的速度让预制菜行业进入大众视野，实现了用户的强渗透，也给了大大小小的预制菜品牌走上历史舞台的新机遇。

抖音涨粉黑马榜

7/1-7/31 抖音涨粉排行榜TOP20中，@疯狂小杨哥 、@趣店罗老板、@东方甄选 位列榜单前三，上月共计14位红人月涨粉超过200万，其中@疯狂小杨哥月度涨粉突破700万。

▲数据来源：热浪数据

@疯狂小杨哥 月度涨粉743.7万，以绝对性优势位列涨粉月榜第1名。粉丝主要来源于直播和近日的助力寻亲事件。

近日，疯狂小杨哥在直播连麦时连到一位特殊的女士，这位女士是寻亲妈妈，希望通过直播连麦宣传，找到自己在99年上海虬江路失踪的儿子王磊。

小杨哥在听到诉求后一改往日嬉皮笑脸的模样，并在直播间发动旗下5000个短视频矩阵账号对此段直播CUT进行分发，用以助力寻亲。小杨哥还表示如果孩子找到的话，他会亲自去现场见证这一神圣的时刻。该行为也让用户们表示破防，话题#小杨哥帮王磊妈妈寻子 也于7月26日登上抖音热榜。

▲图片来源：抖音

除却寻亲事件，@疯狂小杨哥在直播内容上也极具特色。带货时采用抛梗卖货的内容策略，“翻车”、“搞笑”是其带货直播的高频关键词。

卖垃圾袋时，装5L/10L桶装水系带断掉；卖榴莲饼时，两个人边吃边吐。直播弹幕也是粉丝随主，比如卖卫生巾被问大象能不能用/能不能上门安装;卖沙琪玛，被问公马还是母马等等。

他的带货直播没有逼单、强调卖点等套路，直播极具内容性，高质量的内容和反转差成就直播间，其带货直播人气峰值均值保持在100万+，直播转粉也成为其涨粉的主要来源。

▲数据来源：热浪数据

从月度涨粉榜单TOP20来看，30%的账号通过直播间实现粉丝暴涨，占比较高，@疯狂小杨哥、@趣店罗老板、@东方甄选、@董先生 | 开业大吉、@董宇辉这5个账号皆是通过带货直播实现迅速涨粉，音乐头部主播@????唐艺新歌:熠熠的光(今晚7点30播）则是通过才艺直播涨粉。直播成为涨粉暴涨的重要途径之一。

小红书涨粉黑马榜

7/1-7/31 小红书涨粉排行榜TOP20中，@Thurman猫一杯 、@小红书体验站 、@丁郑美子 位列榜单前三，上月共计13位红人月涨粉突破30万。