数字营销

2017-12-26 09:47 11883

2018 数字营销趋势报告:70%广告主将继续增加数字营销预算

朱海燕

数字营销领域日新月异,市场上不断涌现新的热点,引发营销人关注,让大家不断地找到刺激点,从而带动整个行业的追逐,2017年的短视频、创意中插、营销云、信息流广告、音频营销,无一不是如此。事实是,为了赶上环境和消费者的变化,营销在持续以新鲜的姿态出现在他们面前。

连续两年,数据营销技术公司AdMaster通过对上百位广告主进行数据调查,得以知晓来年市场风向标的明确指向,力求帮助品牌达到更高的广告投资回报。就在最近,AdMaster推出了《2018数字营销趋势报告》,为广告主和市场从业人员提供投放建议。

广告主重点关注:内容为先,数据驱动 

短视频、内容为先、数据驱动、AI人工智能、场景营销、监测与反欺诈,等等,这些将在2018年持续占据营销人的眼球。其中,内容和数据尤为受关注。

 

在全球范围内,品牌内容正以前所未有的方式广泛传播,受到消费者的推崇。优质的内容在提升消费者黏性和促进消费者主动传播上变得日益重要,内容营销和内容导向的媒介购买越来越多。

而谈论了多年的“大数据”,其意义和价值进一步细化,企业营销需要哪些纬度的数据,如何联接散落在“孤岛”的多方数据,如何运算,从数据中获得什么价值,如何将数据整合至营销乃至商业的全链条,这些问题的答案开始清晰。 

2018年数字营销花费预计平均增长18%,持续向移动端倾斜 

根据AdMaster数据显示,70%的广告主表示将在2018年继续增加数字营销领域的预算,平均预算的增长量为18%,其中预算增长量预计达到10%以上的品牌近六成,发展态势积极。约有6%的广告主表示将缩减预算,这一比例略高于2017年的3%。

 

在营销预算分配上,广告主将继续向移动端倾斜,87%的广告主表示明年将进一步增加移动营销预算。相反,PC端的投放趋势则逐年走低,超过六成的品牌主选择减少投放甚至不投放。

品牌主对智能电视端广告投放的态度两极分化。36%的品牌主表示将增加投入的同时,也有38%的品牌主选择观望不投放,相比去年,广告主对智能电视的态度更加谨慎。

目前媒介环境越来越碎片化,新事物不断涌现,广告主可选择的平台越来越多元化,40%的品牌营销人表示将增加在“其他智能设备”的投入。

 

 投放重点渠道:社交、视频 

AdMaster数据显示,无论是投放在移动端还是PC端,投放重点渠道始终是社交类和视频类。其中,社交类平台占据移动端投放渠道的首位;视频网站则是PC端投放渠道的首位。

 



内容营销重点关注:网综、网剧、体育 

2018年,网综、网剧将成为内容营销的焦点舞台,41%的广告主表示在内容营销方面将投入网综,41%将投资网剧,31%则表示会投入到体育赛事中,与去年相比,均有明显增长。

 

 社会化营销重点关注:KOL、短视频/直播 

这是一个KOL作用堪比明星的时代。AdMaster数据显示,71%的品牌主表示将在明年增加社会化营销投入,平均增长幅度达21%。

 

其中,67%的表示重点将是在KOL推广上。自媒体影响力的增强,预计KOL的热度和影响力也将持续发酵,网红和KOL成为社会化营销组合拳中的标配。
 

从2016年至今,在短视频和直播的迅猛发展态势之下,各大品牌纷纷加入浪潮,2018年,62%的广告主将社会化营销重点放在短视频/直播上,对比去年增长明显。

推广之外,用户的留存和转化也是关注重点,因此官方微博账号运营和社会化CRM也将成为明年的社会化营销重点。

技术重点关注:DMP、人工智能 

根据AdMaster数据显示,54%的广告主表示2018年最关注的数字营销技术是DMP。

 

在数字化时代,企业需要数据规模和能力去管理大数据。考虑到海量的存在于企业内部、外部的数据“孤岛”和快速变化的技术创新,DMP(Data Management Platform,数据管理平台)有能力打通并整合应用多方数据、产生商业价值。AdMaster 相信,品牌与消费者的连接未来将走向高度智能化,而DMP是能够驱动信念走入现实的“最强大脑”。 

过去一年,Alpha Go 让 AI(人工智能)进入大众视野,让大家意识到,其实AI 离我们的生活并不远,阿里的设计人工智能产品“鲁班”,每秒设计出 8000 个 Banner广告。在语音识别、医疗、交通、城市生活等领域,AI无处不在。与此同时,人工智能带给营销应用无限的想象空间。

营销正在行业发生巨变,可预见在未来几年,核心是数据和智能技术。AdMaster首席运营官陈传洽(Calvin Chan)表示:“当数据变成营销的一种必然元素、当品牌的需求是从商业角度出发,一定会有更多的创新与颠覆发生。一直以来,我们致力于通过领先行业的数据和技术,帮助品牌实现数字营销投资收益的最大化,帮助企业优化与消费者连接的每一个环节,创造商业价值。”


 
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