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全平台为答题疯狂;电商直播卷土重来;新一轮大监管正在路上......丨直播行业1月报

作者: 王威

2018-02-09 18:30 浏览 · 16123

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来源:今日网红(公众号:zhhjrwh)

2018年的第一个月份,直播平台已经开启了赚钱、声势两头赚的步伐了。
 
直播答题,成了整个1月行业的关键词。除了直播平台,网易腾讯等巨头们都纷纷进军答题,广告主也十分看好这块肥肉。有钱、有人的基础上,怎样留存流量成了平台们进一步思考的问题。
 
与答题同步进行的,还有各家的平台年度盛典。比赛虽然结束了,但1月份的年度盛典表演,各家的舞台效果、品牌声量、主播质量,都被一一拿来比较。
 
收入方面,相比去年12月的狂飙,一月份相对比较平稳,其中,陌陌以8180万收入领跑平台。
 
主播们的1月份也不太平静。蛇哥吃鸡开挂自证未成,天佑被传下架喊麦神曲,还有各家大主播们全年不间断的跳槽事件,看的吃瓜群众们也是恍恍惚惚。但这也并不妨碍主播赚钱,陌陌的“Lion狮大大”,1月份收入近278万。
 
《直播行业1月报告》
目录

 
附件:各平台1月主播收入榜
 
 
Part 1 总体篇
 
一、六平台收入2.6亿
 
2018年新的开局似乎并没有拉动直播平台收入的攀升,纳入六大平台收入2.6亿,其中映客、花椒、一直播和陌陌四大平台共2亿的收入依然抢眼,占比高达80%。不过小红对比了六大平台TOP300在去年12月的收入,当时高达4.7亿,一个月的时间“热胀冷缩”了2个亿。
 
 
二、陌陌领跑收入榜
 
在年度纷纷结束的1月,没有了月入过亿的平台,和其他夸张的数据。2018年开年,陌陌以8180万收入领跑平台。映客头部主播“四姐”新上任,人气颇高。而花椒和火山则有些胶着的互相追赶,本期收入分别为4735万、4227万元。
 
 
三、总体收入有所下跌
 
对比去年12月的数据,1月份平台收入显然是一片下跌的绿光,六大平台收入较上月均有着不同程度的“缩水”。
 
黄金12月为陌陌带来了2亿收入,甚至出现了3位月收入千万级的主播。同样由于12月的辉煌战绩,1月的陌陌显得相对有些惨淡,本月收入缩水1.2亿,收入环比下降60%。一直播虽然涨幅基数不敌陌陌,但下降幅度却高达69%,也算是同时接受年度后遗症的难兄难弟了。
 
 
四、平台主播发展不均衡
 
从1月主播们的收入分布图来看,六大平台发展并不算均衡。
 
其中,陌陌和映客“发育”相对良好,在各大收入分段中均有主播,在20-100万的两大中坚力量都有两位数到三位数的主播。火山主播们的收入表现则相对平均,虽然整体收入颇高,却多集中于10万-50万的板块,可以说是均富了。
 
 
Part 2 平台篇

一、互联网答题之月

整个1月份可以说是当之无愧的答题月了,答题这股“妖风”以迅雷不及掩耳之势席卷了整个互联网,映客、YY、西瓜视频、花椒、映客......太多行业平台挤在这十多天里先后入局,争取不落后于这一风口。

扎堆入局意味着门槛的出现,平台们“撒币”开始从5万、10万一场飙升至百万。就在人们对于烧钱大战下的直播答题表示未来“钱景”不容乐观之时,风口上的小蛋糕早已经吸引住了嗅觉敏锐的资本家们。

1月9日,趣店旗下公司宣布与映客的直播答题节目“芝士超人”达成了亿元的战略合作。那厢花椒的“百万赢家”更是开创了广告专场模式,先后吸引了美团、京东、华为、携程,甚至电影《前任3》和游戏商的投放,用实力证明直播答题不差钱。

钱有了人也来了,一场直播答题往往能吸引数百万的观众参与,相关的答题直播节目也时不时成为微博热搜常客。只是,答题的迅速崛起也引发了一系列“副作用”,外挂扎堆,答题题库和直播出现问题,花椒的“百万赢家”甚至因为答题内容而被约谈整改。

如今答题已经进入了平稳期,走入了正轨,但在短时间内收获了大批流量的平台们,还需要思考怎样将流量沉淀。

 
 
二、落幕的年度盛典

如果说直播平台们的11月是年度盛典扎堆开跑的时候,那么1月则是平台们以盛大的年度盛典收官的时候。
 
主播、平台们辛苦打拼一年的成果全都放在了年度盛典这场晚会上,表现强势的主播们接到了盛典红毯的邀请函,而直播平台们也纷纷决定在自家盛典这一天“搞事情”。
 
成立仅200多天的薄荷直播,在收获百万日活后,决定在2018年 all in 短视频,成为网易新闻all in短视频的重要载体;斗鱼则准备在2018年投入10个亿来实施主播星计划,所以大家也能在各大卫视频频看见冯提莫等主播的身影。
 
2018年的直播平台年度盛典收官月,你又收获了哪些惊喜呢?
 
三、直播迈向电商
 
电商直播已经不再是电商平台的特权,但在直播平台曾风行一时的电商,却因为没有找到合适的融合方式而被认为是伪命题。
 
其实直播平台们从未停止过向电商进军的试探。陌陌在1月初便推出直播“大嗨购”,与6位知名电商播主合作,提供Dior、 CHANEL、YSL、春丽、AHC等大牌4折起的商品。这也是陌陌奢侈品电商上为数不多的尝试。
 
此外,一直播、陌陌、YY等几大直播平台先后在1月推出了自己的年货节,开始向用户们卖起了货。当然,虽然都是卖货,平台们的表现却大不同。YY在玉石文玩路线越走越远,淘宝系的一直播卖货顺风顺水,陌陌则将卖货玩成了PK,考验起了主播们的带货能力......
 
年关将至,你在直播平台买年货了吗? 

 
四、命运各异的平台们
 
这个月里,直播平台们纷纷传出了好消息,都扎堆忙起了上市。
 
首先是愈加商业化的斗鱼,多项活动与改革都让外界猜测是否是为了上市,而斗鱼直播COO程超也在其“鱼乐盛典”上给出了正在筹备中的准确答复。同以游戏直播闻名的虎牙直播也被传将与2018年单独赴美上市,且拟至少募集资金2亿美元。
 
上市从某种方面也显示了平台的行业地位,于是最近疯狂互怼模式的斗鱼和虎牙似乎有了理由。
 
而二次元平台们也迎来了自己的悲喜故事。红豆Live更名kilakila进军二次元,二次元视频网站、弹幕鼻祖ACFUN却发出"我想再活500年"的微博与百万"猴子"告别,走向长期关闭的路。戏剧的是,A站最直接的对手B站却被媒体爆出称即将赴美上市,最快将于2018年第一季度实现。
 
 
五、“全民直播”名称之争
 
直播的竞争除了互挖主播,互飚业绩外,全民直播向我们展示了另一种可能——名字也成了争抢的对象。
 
近日,一家名为“全民直播”的新平台上线,主打秀场直播,并宣称“我们才是唯一一家有资格叫‘全民直播’的平台”。然而,总部位于上海的直播平台“全民TV(全民直播)”已在江湖声势已久,广为人知,并且拥有小智等知名主播。
 
为此,上海全民还在1月17日发表声明,称“上海脉淼信息科技有限公司”是全民直播平台唯一官方运营主体。但作为新晋的北京“全民直播”一方,并不承认该说法,而且直接将争议上升到商标之争。
谁才是拥有这一称号者?
 
 
六、新一轮大监管来临
 
直播平台们并没有因为年末的到来,而走“佛系”温柔路线,反倒对平台内部的整顿也愈加严厉起来。
 
1月19日,YY发布对主播“龍一”、“龙小手”、“二蛋”账号冻结360天的处罚公告,原因是直播期间违反平台管理条例,多次辱骂、攻击诋毁他人。这大概是YY有史以来,封禁主播账号最严重的处罚。YY的严格管理并未停止,在面对一向接地气的喊麦,YY也出台规定封禁了77首低俗喊麦歌曲。
 
不止YY,北京12家互联网直播企业则宣告了北京市“新时代网上正能量直播矩阵”正式开始运行,各大平台对于直播间的管理都抓得紧了起来。这也导致了死亡宣告这类负面新闻缠身的直播无法被直播平台们接纳,只能去外网“谋生”。
 
Part 3 主播篇
 
一、14位百万主播
 
1月,六大平台的1800名主播中,共有14位主播收入突破百万,当然,更多的主播依然集中在10万-50万收入区间里。
 
其中,排在六大平台收入总冠军的是来自陌陌的主播“Lion狮大大”,月入278万,而映客主播“四姐”和陌陌主播“沫狸”同样也表现强势,各自收获了225万和178万的好成绩。
 
 
二、陌陌、映客、花椒三分天下
 
在本月全平台总排名中,杀入30强的主播分别来自于陌陌、映客、花椒、一直播和火山五大平台。
 
在主播数量方面,TOP30基本上是陌陌、映客和花椒的天下,陌陌更是在30个席位中占据着14席。好在头部主播们收入都咬的非常紧凑,百万级主播们没有被某一平台“垄断”。
 
 
三、跳槽主播头痛了
 
最近的直播平台不太平啊,去年的跳槽热延续至今年,这也导致了直播平台们对于违约跳槽主播推出了十分严厉的应对措施。
 
斗鱼起诉起韦神和蛇哥的违约金额就分别高达3000万和4000万元,而全民的工作人员更是下场手撕了跳槽的主播“轩墨宝宝”。
 
之前跳槽的张大仙的法院判决也以出炉,据悉,判决书已在1月26号当天成效,照合同上内容所说:大仙直至2019年2月份前都将被约束停播。除了在面临300万之巨的损失赔偿金以外,还需付高达42万的违约金。
 
虽然金额不大,但如果面临停播的危险,对于主播的人气和收入而言,无疑是最大的打击。
 
四、“无家可归”的蛇哥
 
说起过年,最为“热衷”的莫过于大主播蛇哥了。
 
最近的他不太顺利。蛇哥突然在微博“反水”斗鱼,直指自己对斗鱼各方面的失望,完全看不出是五五开事件爆发时,说出“想搞斗鱼先从我的身上过去”那番话的样子了。
 
微博声明后,蛇哥便表示他要停播,并向全网“求助”自证自己吃鸡没有开挂。可惜结果不似其微博所言那般顺利,在与“企鹅电竞”定下友好的自证条约后,蛇哥的第二次线下自证却被自己“忽高忽低”的水平搞砸了。不仅没有找到下家,还被前东家斗鱼告上法庭,索赔4000万。面对种种压力,蛇哥最后表示过年要好好陪家人和女友,感受美好人生。
 

五、主播首开双平台直播
 
1月20日,快手王者荣耀一哥骚白加盟斗鱼的消息,直接造成了快手、斗鱼、微博三大平台的“瘫痪”。虽然游戏主播与一线小鲜肉并驾齐驱的热度让不少人质疑骚白恶意炒作,但是其人气确实毋庸置疑的。
 
其中最大的亮点不只是传说中过亿的天价签约费,还在于骚白成为了首位真正双平台直播的主播。快手平台没有签约主播,这也方便了主播的双平台直播操作。
 
随着骚白跳槽斗鱼,快手的吃鸡主播DJ平底锅也宣布签约斗鱼,虽然因为提及外站,而被禁封快手直播间,但DJ平底锅显然也舍不得快手这块沃土,直言自己还会回来的。
 
没想到主播们竟然以这样的方式开了双平台直播的先例。
 
 
Part 4 市场篇
 
市场监管随着年末的到来越发严格,北京、广东等各地的有关部门展开了专项整治活动。平台们在2018年也开始向短视频发力,动作不断。 
 
• 百度上线Nani小视频
 
1月8日消息,百度日前新上线了短视频平台Nani小视频。据悉,Nani小视频是从百度贴吧分拆出来的短视频产品。支持最长15秒的短视频录制,暂时还不支持直播功能。但其官网介绍来看,预计未来会上线主播功能。
 
• 风行2亿扶持商业化短视频
 
1月9日,风行方表示2018年风行在短视频方面将会打造生活、资讯、时尚、搞笑娱乐、游戏等各大垂直领域视频PGC生态,并将通过2亿专项资金扶持成为商业化短视频实验室、首家商业化短视频孵化器。 
 
• 荔枝FM月收入已近亿元
 
1月12日消息,网络电台荔枝FM日前在北京举行“品牌战略升级发布会”,并宣布将主营业务转为语音直播,其名字也已改为荔枝。据介绍,目前,荔枝的语音直播月收入已近1亿规模,并且已经实现规模化盈利。
 
• 直播市场营收环比增长39%
 
1月19日消息,《2017中国网络表演(直播)发展报告》已发布,据报告显示,截止2017年末,全国共约有200多家公司开展或从事网络表演(直播)业务,较2016年减少近百家。但2017年我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元,比2016年的218.5亿元增长39%。
 
• 60家视频IP入选“秒懂百科年终榜”
 
1月11日消息,百度百科发布“秒懂百科2017自媒体知识力年终榜”。 此次,共有60名短视频自媒体上榜,其中何仙姑夫、罐头视频、陈茂源、飞碟说、天下有警、华人频道、美食台、味库美食、军武、快看电影、财学堂、小羽私厨、十月呵护、深读视频、环球人物等15家入选总榜。
  
• 斗鱼获最佳游戏短视频奖
 
1月19日消息,由界面新闻与北京直播天下科技有限公司联合主办的首届 CSVC中国短视频大会暨金絮奖颁奖典礼在北京泰禾影城成功举办。斗鱼直播的短视频作品在众多参评的作品中脱颖而出,获得了最佳游戏短视频奖。
 
• 北京启动网络游戏专项整治行动
 
1月23日消息,自22日起至2018年3月中旬北京市将开展网络游戏专项整治行动。专项行动将重点排查用户量多、社会影响大的网络游戏产品。北京市文化执法总队执法四队队长沈睿指出,对网络直播游戏的主播重点监看,并鼓励网游企业实名举报违法行为。
 
• 抖音上线“看见音乐计划”
 
日前,音乐短视频应用抖音宣布正式上线“看见音乐计划”。该计划旨在挖掘和扶持原创、独立音乐人,寻找未来影响华语乐坛的新生原创力量。平台会对获得认证的原创音乐人给予推广资源、导师指导、单曲制作奖金、定制MV等多个维度的支持。抖音上线该计划意味着未来将大力扶持中国原创音乐,打造最大的短视频音乐推广平台。
 
• 北京查处涉黄直播平台入刑第一案 
 
1月25日,据北京市文化市场行政执法总队通报,经过2个月的调查取证,成功破获北京“Peepla”网络直播平台传播淫秽色情信息案。抓获犯罪嫌疑人17人,其中工作人员8人、主播9人,上网通缉1人,查扣作案手机17部。据了解,此案成为国内同时追究直播平台和网络主播刑事责任第一案。
 
Part 5 资本篇
 
1月,各家公司上市之路的传闻四起,也刺激这资本们的动作。在本月资本市场中,共有9起融资事项,触手、荔枝等游戏、语音直播平台表现亮眼。其中,触手还获得了1.2亿美元的融资。
 
• 荔枝FM获D轮融资
 
1月3日消息,音频公司荔枝 APP 宣布获得5000 万美元 D 轮融资,由老牌基金兰馨亚洲领投,新兴的媒体和互联网投资平台 EMC 跟投,泰合资本独家担任融资顾问。
 
• 狮吼直播完成过亿元A轮融资
 
1月4日消息,定位直播陪玩交友社区的“狮吼”在今日宣布完成过亿元人民币A轮融资,由国内某A股上市公司及一下科技领投,盛大网络、达晨创投及夸克资本跟投。
 
• 短视频“厨娘物语”获千万融资
 
近日,自媒体平台泽休文化已完成由美图领投,聚桌资本跟投的千万元级A轮融资。旗下孵化的美食短视频“厨娘物语”集均播放量超过2500万,总播放量超过60亿。
 
• 消息称虎牙直播计划赴美IPO
 
1月4日,知情人士称,欢聚时代计划剥离旗下游戏直播平台虎牙直播,并单独在美上市。为此虎牙计划募集资金至少2亿美元,用于业务扩张。
 
• 触手直播完成1.2亿美元融资
 
1月5日,手游直播平台触手宣布完成D轮融资,此轮融资总额超1.2亿美元。参与投资的除了现有的投资方启明创投、顺位资本以及沸点资本外,Google成为了触手新的投资方,这次融资之后,触手将在全球范围内进行拓展。
 
• 短视频数据公司“一帧”获千万融资
 
1月5日消息,短视频数据公司“一帧”获得1000万元Pre-A轮融资,投资方暂未公布。“一帧”是一款为视频创业者提供短视频数据支持和视频运营管理服务的C端工具型产品的服务平台。
 
• 传斗鱼计划今年IPO
 
1月9日消息,据外媒报道,有知情人士透露斗鱼直播即将在今年进行IPO上市的计划。为了实现IPO上市的计划,他们还将进行一次融资,总价值为3亿美元到4亿美元之间。 
  
• 传B站或登陆美股,IPO估值为30亿美金
 
1月16日消息,近日多家媒体爆出B站即将于2018年一季度登陆美股的消息,并指出B站本轮B站本轮IPO估值是30亿美金。此外,B站没有与爱奇艺、优土等传统视频网站对标,而是选择了YY和陌陌两大直播平台。
 
• 月蚀动漫获得天使轮融资
 
1月17日消息,原创动漫提供商“月蚀动漫”获得天使轮融资,由英诺天使基金投资。在本次融资后,团队将向海外市场拓展并探索付费IP的新商业模式。
 
• 快手估值170亿美元,融资10亿美元
 
1月17日消息,据知情人士消息,由腾讯投资的中国初创企业快手的视频流媒体正寻求以约170亿美元的估值进行新一轮融资。该公司的融资目标是10亿美元左右。据悉,其估值目标几乎是上次融资估值的六倍——去年3月份那轮融资的估值为30亿美元。
 
• 一条完成C+轮融资,京东领投
 
近日,一条完成了C+轮融资,估值5亿美金,由京东、东博资本领投,老股东挚信资本追投。据了解,未来两年,一条将开出100家自己的线下店,线下线上打通,每年不但可以从线下获得数以千万计的精准用户,还可以让一条的渠道优质、销售规模迅速扩大。
 
 
附件 各平台1月主播收入榜
 
 
 
 
 
 

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