00后泛娱乐消费报告：不懂00后的创业者们要小心了！ @广告门

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00后泛娱乐消费报告：不懂00后的创业者们要小心了！

作者：王威

2018-08-24 10:10 浏览 · 50064

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来源：红杉汇（公众号：Sequoiacap）
作者：红杉中国种子基金

这是一份关于未来的研究报告。

这是一幅关于未来主流消费者的素描。

这是另一个平行宇宙的时空拜访日志。

国际上普遍将2000年前后出生的人定义为“后千禧世代”，亦即通常意义上的“00后”，后千禧世代正在互联网与科技浪潮里量身定制属于自己的新世界。

现在，先请使用正确的姿势和语言向00后们问声好：表情包.gif。（千万不要问：“在不？”或者“呵呵”）

这是欧巴/大叔/阿姨和小姐姐们不了解的00后。他们最大不过18岁，和互联网分不开。他们创造了各种网络流行语，频繁使用微博、微信、QQ空间等社交媒体软件。

他们的理想国是二次元世界，平时可能会很“宅”，会把大把的零花钱投入到手办、漫画和杂志中，熟知的表达真爱的方式就是“买买买”。

这一代的青春故事，离不开智能手机和平板电脑。但他们比其他几代人更为勇敢，更追求个性。作为粉丝经济的有力支柱，不以实际行动支持爱豆（idol），都不好意思说自己是00后。

正在被创造出的这个新文化娱乐世界里，00后有什么特征与偏好？00后对娱乐的认知和信息渠道是怎样的？未来泛娱乐商业化的演进趋势又将如何？《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》尝试对这些关乎未来的问题给出一份独特的答案。

近期，红杉中国宣布单列“红杉中国种子基金”，积极地全面开展更早期投资，持续传递热情拥抱新世代，热情拥抱各个轮次、阶段的创业者的信念。红杉致力于成为“创业者背后的创业者”，不但会在资本方面助力创业者，更会在领导力、资源、招聘、管理、研究等多个层面提供一系列支持。而今天，这份《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》正是对这一理念的践行。

为此，红杉中国种子基金团队针对00后人群进行了分层随机抽样研究。2017年，从100多个城市中抽取了1200个有效样本，覆盖了国内1-3线城市范围；今年，再次从1700万条数据样本中，抽取400个准确有效样本纳入数据分析。

经过长期跟踪、大数据调取、定量调研、案头作业、小组访谈等多途径整合研究，神策数据用户行为洞察研究院配合完成本次研究，最终形成了这份《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》，它的独特之处在于，在提供对00后人群的基础认知之外，进一步形成了商业化方向上的可执行的操作与建议。

红杉中国种子基金的三位合伙人曹曦、郭山汕、郑庆生分别表达了他们对00后人群的看法。曹曦表示，生命自有其法，商业自有其法，未来正在新人群上慢慢生长出来；郭山汕认为，每一代人都会通过他们的追求、喜好和代际属性为时代和商业刻上烙印；郑庆生则表示理解新世代人群，更好的证实或者证伪已有经济和文化方法论，洞悉历史趋势，拥抱未来世界。