亚马逊

2018-01-03 16:10 17752

亚马逊新年第一大招,就是让AI助手Alexa口播广告

roxy

还记得去年被汉堡王多次调戏的google home吗?虽然乖巧的Google Home被骗口播了三波广告,但这广告效果的反响确实不错。近年来不断扩大广告生态版图的亚马逊也看中了这个机会,在2018年决定让自家的AI助手Alexa提供广告内容,进一步扩大数字广告业务。
 
据悉,目前亚马逊已经开始和几家快消品牌(包括宝洁、高乐氏等)洽谈,在Alexa上以竞价排名的方式投放付费搜索广告。其中早些的讨论包括,品牌方是否愿意为搜索靠前的位置付费:比如,用户在搜索洗发香波相关信息时,付费搜索会出现在更好的位置,类似于谷歌付费搜索展示。
 
但对于语音来说,排名靠前显然更占优势,毕竟很少有人会耐着性子接连听三四个搜索结果。
 

 
其实,在开发Echo 智能系统以来,亚马逊对于广告的态度一直相对谨慎。而过去亚马逊更像是在修炼内功阶段,把中心放在研发Alexa 和搭载该系统的 Echo 智能音箱的查询服务功能,比如控制家电、汽车、购物、叫外卖甚至打车等方面。
 
根据emarketer的数据显示,美国使用AI语音助手的人数已经在2017年翻了两翻,达到3600万。亚马逊在这个市场占比约为71%,Alexa app最近的下载量在苹果商店里排到了同类第一的位置。
 
显然,搭载Echo系统的Alexa已经成为最受欢迎的人工智能助理,本着打铁趁早精神的亚马逊推出广告口播,似乎也正当其时。
 
 
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