文/vivi
 
又是一年回家季……随着元旦春节的接踵而至，年末贺岁营销又将拉开新一轮大幕。
 
品牌传播也在节日的温馨气氛中搭上贺岁的档期。去年，一支《把乐带回家》的品牌贺岁片勾起大家在年末集体对家的思念，也赋予了“百事”温暖的感觉。今年，百事集团趁热打铁，再度集结原班制作团队，年末贺岁再度来袭。
 
2013百事贺岁片在“把乐带回家”的主题下有所升华，意在向人们传达“有爱，就有家；有爱，就有快乐”的品牌主张。演员阵容聚集百事旗下百事可乐、纯果乐、乐事及美年达品牌代言人，古天乐、韩庚、杨幂、蔡依林，罗志祥、霍思燕等都将在贺岁片中亮相，快乐家族作为美年达新任代言人也将首次出演，强大的明星阵容也成为本次宣传的一大亮点。无论从角色剧情还是后期制作，《把乐带回家2013》看样子有赶超去年之势。
 
相比去年，贺岁片中囊括了百事旗下的四个子品牌，分别是纯果乐、乐事薯片和百事可乐以及新增品牌美年达，新任其代言人的快乐家族也加入进百事明星团的阵容。日前传播进入预热阶段，最新放出六支预告片，均由贺岁片的百事明星团按照所代言的品牌组合出镜。
 

 
百事纯果乐-蔡依林、古天乐篇
 

 
百事可乐-韩庚、杨幂篇
 

 
百事可乐-何炅、谢娜篇
 

 
美年达-快乐家族篇
 

 
乐事薯片-罗志祥、霍思燕篇

 
《把乐带回家2013》将延续去年的温情路线，但立意将完全不同，剧情不再围绕有血缘关系的小家庭，转而讲述一群被大雪围困的陌生人之间守望相助的大爱故事。目前可在拍摄花絮中略知一二。 创意依旧由BBDO操刀，至于是否延续去年“PO1”的创意策略，并未提前透漏。贺岁片将于2013年1月15日在优酷正式上线。
 

 
百事贺岁片《把乐带回家2013》拍摄花絮

  
此外，百事联合优酷“把乐带回家2013”活动页面已上线，可登陆页面观看视频。同时，百事发起“蓝色心愿——2013温暖回家”公益活动，利用社会化媒体传递爱的正能量，大家可在微博上参与互动。
 
品牌策略的延续似乎更加强了受众的期待感，此外更多的带给我们一种——年末，看到百事贺岁片就有了过年回家的感觉。