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前不久参加了一个广告文案的交流活动，现场去的人不少，有文案新人，也有从业多年的。
现场交流气氛挺好的，大家都是踊跃提问和探讨，但是我总感觉大家聊的逼格都挺高的，出口都是一些专业新型词汇，有点像学术探究。
像社交升级、闪电式扩张、懒人经济、她经济、认知穹顶、品牌势能等等。
我倒不觉得大家讨论这些不对，文案人本身就需要看趋势、懂市场、会营销，而且需要不断去扩展自己的横向知识储备。
只是我突然在想，在资讯膨胀，信息不断激增的焦虑时代，人人都在争先恐后的的获取新的知识，担心落后于人。
我们肯定需要新知识的补给，但是想想，知识本身应该是变得越来越不值钱，每个人都可以获得一辈子都用不完的知识。
因为现在你想要的信息基本都可以在互联网、书籍、大咖那得到。之所以总是焦虑，不止是知识量的问题，应该还有缺乏有逻辑的思考。
很多文案人虽然接受过系统的学习，也有很多实践，他们的文字能力无可挑剔，但总是会因为这样那样的原因缺少了一些写文案时基本的思考。
比如说写文案时有3个基本要点——目标人群、卖点、渠道，这不算什么新知识了，但如果不好好思考明确这3个基本点，文案效果大大降低，甚至方向都会搞错！
所以老贼也想结合一些经验，简单和大家分享一些观点，希望能让你有更多思考。
一. 文案写给谁？
文案这事，说白了其实就是用对的方式向对的人讲对的话。
很显然，再好的内容，对象错了就容易对牛弹琴。再者，如果针对的人群多了，那也很难讲出大家都觉得对的话。
这文章很赞
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