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作者: Garbo
2019-04-18 13:02 浏览 · 23647
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好多人在订阅号和微信上给大叔留言,希望点评一下奔驰的危机公关。今天就聊聊。
1、“短视频维权”的里程碑
前段时间,大叔曾经接受了一位某国外大学公关专业博士的电话采访,他最近在研究一个课题,叫做“短视频维权”。
当时,我谈了自己的几点想法,通过短视频进行维权,我认为有这个趋势,因为视频的煽动性要比文字和图片强,但还没有成为一个“标配”,而抖音这类偏娱乐类的平台,并不如微博具有公共属性。
现在来看,女车主在奔驰车盖上哭诉维权,已经成为“短视频维权”的一个标志性事件。
谁也没想到这个事能持续刷屏超过5天,大叔估计,尤其是奔驰的公关,可能已经完全懵逼了,以至于奔驰官方在出事5天之后,只留在官方微博一则像“讣告”一样的声明,再无下文。
大叔曾经在某知名网络媒体负责了3年的网络投诉平台,当时是一个类似论坛的形式,有点像前段时间陷入“风波”的21cn聚投诉,投诉会作为报道选题。显然,这套pc时代的维权方式已经过时了。大叔的新书《刷屏》里专门强调过,在移动互联网时代,人人都是媒介,极具煽动性情绪的素材自己就会刷屏。
这里的核心关键词有两个,分别是“情绪”和“素材”,完全去中心化和去媒介化,而所有素材中,短视频的病毒性最强,人人都有手机,可以随时拿出来录视频,兼具了记录者和传播者。
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关联公司:梅赛德斯-奔驰
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