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#帮加多宝上头条#：另类危机公关

发布时间：2014-01-07 15:20     浏览量：81123

加多宝 头条
因为一条广告，两个本是一奶同胞的品牌反目，对簿公堂。2013年底，广州中院宣判加多宝“全国销量领先的红罐凉茶更名广告”违规，广药王老吉当即传檄天下，通过传统媒体的传统PR手段，刊发大量新闻报道昭告胜利。

在这一回合中，加多宝显然暂落下风。除了当庭宣布不服判决，将继续上诉之外，加多宝迅速在官微上用自嘲式的心态发起了一场#帮加多宝广告上头条#的互动活动，将近37万网友参与其中，数百幅网友设计的广告创意作品在微博上流传。

网友初期的PS作品：虽然粗糙，但确实在活动初期迅速提升了整个话题的热度。这些充满草根气质的作品，让更多的普通用户认识到#帮加多宝上头条#也没有那么高的参与门槛，自己也可以参与到这场“广告创意”的互动活动当中。
 


随后，一些开始有独立思考的作品开始出现：
 

 
随着活动的深入，网友恶搞的作品比例减少，设计感较强的作品在增加：
 

文案和设计均具有相当水准的设计师作品也开始陆续加入：
 

作品中有帮助加多宝提出抗争的：
 
有为加多宝创造出新的slogan的：
 

也有为加多宝创造出新的广告系列风格的：
 


 
当然，也免不了一些无节操的病毒创作：
 

面对官司失利，如果加多宝只是气急败坏的回嘴反驳，列出十大上诉理由，那么这一次品牌战役也无非是裸体肉搏，没什么欣赏价值。加多宝选择了这种“大众创造”的方式去做“危机公关”，将敏感的官司话题蜕变成一个全新的互动话题，倒也不失为一种聪明的做法。

本文来源于广告门 adquan.com

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