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2020年新冠肺炎疫情的骤然爆发，让整个广告营销行业始料未及。
当大多数中国人为了应对疫情选择集体主动隔离之后，线下营销毫无疑问遭遇重创，包括交通、电梯等在内的线下场景媒体受损惨重。但硬币的另一面是，人们的注意力开始史无前例地向线上聚拢。
根据QuestMobile的监测数据显示，中国网民在疫情爆发后的互联网使用时长从50亿小时快速上升到60亿小时。在线下营销趋近瘫痪的状态下，敏锐的广告主们会发现一些易被忽视的线上营销机会正在蠢蠢欲动。
搜索流量，快速爆发
在热学中，有个名叫“熵增”的概念，其中的“熵”指的是体系不确定性。
类似年初疫情这样的突发危机显然让社会处于“熵增”的过程，每个身处其中的人都面临高度不确定性导致的焦虑状态中。为了逃避这种状态，人们会情不自禁地收集信息弱化外部环境的不可知状态。在互联网时代，人们收集信息最便捷的方式便是“搜索”。
这大概能够解释搜索为什么在疫情期间流量快速爆发。来自QuestMobile的数据显示，百度APP在疫情期间活跃用户规模和使用时长同步上涨，相比2019年百度春晚红包期间，其日均日活用户增长了10.4%达2.05亿，成为疫情期间最为活跃的App之一。
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