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《花儿与少年》的文案为什么这样写?

作者: 冯淇

2015-07-08 08:45 浏览 · 135995

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文/贰毛(微信号:adwriter)

写在前面的话:
 
这是一期独家答疑稿,接受答疑的对象是《花儿与少年》的幕后文案吴梦知。
 
在我向她发出提问申请之前,我是做好了被拒绝的准备的。
 
因为看她的微博很久,知道她是一个不喜欢向外界解释太多的人。
 
而当邮箱真的提示有收到她的答复后,脑子还恍惚了几秒。
 
完整看完她的答复后,不仅厘清了我的一些困惑,也让我觉得以前写过的一些稿子有不少误解的成分。
 
这份回答也再一次提醒我,不要给你不了解的人与事轻易下结论,这世界上太多的问题真的都不是数学题。
 
不多说,自己看吧。我想你能在一个非常个人化的平台上看到她回答10个问题的机会不多。






 
1.还记得您写的第一份文案上电视播出时的心情吗?
 
吴梦知:真不记得了。电视产品就是快餐,很难有什么是需要一再“记得”的。就像不会对第一次吃方便面、吃汉堡寄于难忘的“心情”一样。
 
尤其是,做电视是一个循序渐进的训练过程,从最开始编辑一条30秒的新闻,然后自采自编,然后开始策划一个更大的内容,然后参与得越来越多……
 
当你能在某一个节目中,有所表达时,对于电视机这个小铁盒子早已熟悉得像办公桌一样,桌上可能摆了一些你用过的东西,但你不会在意这个笔筒怎么样,那个本子第一页记了什么……因为那不重要。
 
 
2.在您看来,电视节目里的文案和那些刊登在杂志里、出现在公交路牌上的平面广告文案,有没有什么区别?
 
吴梦知:本质上有共性,但操作细节上有很多区别。动机和目的都不一样,载体的呈现方式也不一样。
 
广告文案是纯商业的,它是对产品利益点的包装。个人认为,一切不能带来销售的广告,都是纸老虎。
 

本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章,必须经得原作者授权同意。

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文章评论

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2015年07月

2

文字确实赞

最好看 ZHK8.COM

2015年07月

0

文案撑起大半个节目

2015年07月

0

擅长文字的人内心是丰富的~值得学习

吴健

2015年07月

0

调调不错,意境表达多了点。 还是《山丘》体,真性情。

2015年08月

0

很受益,谢谢!

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