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爱木之心，岂止冯唐
发布时间：2015-07-15 08:30
冯唐
李泉
爱木之心
红星美凯龙
文/Vera
爱木之心，岂止冯唐。爱木之心，人皆有之。
“总有一个景象挥之不去，”嗓音中带着一股北京爷们特有的糙劲，低稳而独具颗粒感，短片的画面当即被冯唐这个“糙文青”带入，“就是北京北方那个北方杨树的叶子，被风吹过来以后，它背面是银色的毛茸茸的，有时候被光打上去是金色的，听见耳的声音‘唦唦唦’。”两个中年男人，两对赤裸的双足，两把木质的椅子，颇有情怀地被纳入同一个镜头中，碎碎闲谈文人眼里的“风吹杨树”。
伴随着李泉弹奏钢琴的柔声，整个画面被打开，观众被带入一个朴实无华的“原木空间”中，冯唐与李泉，一个北人，一个南人，一个作家，一个音乐家，一个驻足在书架前，一个手抚钢琴，关于两人的镜头与话语相互交织呈现在红星美凯龙这支时长3分28秒的最新微电影之中。两人你一言我一语，探讨一场木与生活的哲学。
广告中那些不明觉厉的文案
“人不会永远活着，但木头可以。它们被做成桌子，做成凳子，压成纸，制成琴，穿成串，陪你见了许多风景和姑娘，我们对木的爱，就是我们对生活的爱。”把世人对木的爱上升为对生活的热爱，爱木即爱生活，颇有顺手牵羊的意味，将爱木之心提升到一个新的高度。而那句“陪你见了许多风景与姑娘”更带些这个北方才子的不羁与风流，让人尤爱。
“我们可以轻易分辨出，黑胡桃、金丝楠，你摸着它的时候，那种温润和质感，任何其他材质都无法替代。每种木材，都天赋异禀。”
“有的人听见风就能写歌，有的人遇场雨都能作诗。”
“每一种木材都有它的宿命，每个人也都该看清自己的来去。”好似在写木，而又引渡到人自身，事事皆相通。两人在讨论着木材，也在各自思考人生。
“我们在历史中读到的最大的智慧是顺势而为，顺应自然的法则，也不扭曲自己的内心。所以对于木，我们把坦荡的做成面，把曲折的制成柄，把光滑的磨出纹理，把多疤的雕成龙凤。万物生长，本一不二。”理应顺势而为的不仅是人心，木材也应因材打磨，几个连贯的正反词“坦荡、曲折、光滑、多疤”，说尽了木材的形态外万千以及它们各自的用途，紧密地与产品本身结合在了一块。而《万物生长》、《不二》，冯唐的这两本代表作被巧妙地拟成一句。
“年轻的时候喜欢透过现象看本质，你慢慢长大，喜欢略过本质看现象。”
“笔尖在白纸上起舞，手指和琴键的恋爱，都是灵感蹦跳的声音，也是音乐和木的回响，那些美妙细腻的纹理，都是摄人心魄的时光，他们安安静静，他们万马奔腾。”整条短片的节奏在这几句话语间急速加快，被提升到高潮，而又急转直下，回到起点时的平静。就像一首好的曲子，能用跌宕起伏的节奏将听众玩转其中，收放自如。
“音乐和文字，都可以触动人心，而木的魅力在于，它什么都不做，就能钻进你心里。”
“在心里安放一桌一椅，收容所有明媚的欢喜，也抚慰秘而不宣的伤。”
京都才子遇上南国歌者，也很合拍
这支TVC广告整体文艺风混搭高逼格的腔调，除了归功于金曲奖最佳MV导演周格泰的亲自操刀，不得不说的就是诗人作家冯唐与琴键上的王子李泉这两人的南北搭配，产生巧妙的化学反应。冯唐与李泉，在此之前很少有人能将他们想到一块，而这一次他们因“木”走到了一块，一个靠纸大挥笔墨，一个靠钢琴随性创作，“爱木之心”，从他们身上映射得恰到好处。更何况两位的才气，相辅相成，呈现给观众1＋1＞2的观感。
看似悄无声息，实则处处皆是
对一个广告来说，最高的评价可能是“不像广告”。并不是说真的看不出这是一则广告，而在于广告本身能成为观众愿意主动接受的内容，更甚至于是喜欢去听这个品牌“讲故事”。《爱木之心》在这一点上耍了不少小心机，整支片子的文艺风大过于商业味，让它成功地自身伪装成一本“生活哲学启示录”，正是符合当下观众的挑剔的口味。换个儒雅的方式来摆弄矫情，拉低观众的防备，乘其不备树立品牌好感。当然客观来看，有人觉得它逼格爆表，自然也有人觉得装太过，只能说，茶好茶坏，自品自评。如若冷静下来，再看这条片子，产品植入其实无处不在，尤其是末尾处，简直是木制家具好几连发。。。
广告门的独家花絮，喜欢哪张自取
爱木之心，岂止冯唐。爱木之心，人皆有之。
“总有一个景象挥之不去，”嗓音中带着一股北京爷们特有的糙劲，低稳而独具颗粒感，短片的画面当即被冯唐这个“糙文青”带入，“就是北京北方那个北方杨树的叶子，被风吹过来以后，它背面是银色的毛茸茸的，有时候被光打上去是金色的，听见耳的声音‘唦唦唦’。”两个中年男人，两对赤裸的双足，两把木质的椅子，颇有情怀地被纳入同一个镜头中，碎碎闲谈文人眼里的“风吹杨树”。
伴随着李泉弹奏钢琴的柔声，整个画面被打开，观众被带入一个朴实无华的“原木空间”中，冯唐与李泉，一个北人，一个南人，一个作家，一个音乐家，一个驻足在书架前，一个手抚钢琴，关于两人的镜头与话语相互交织呈现在红星美凯龙这支时长3分28秒的最新微电影之中。两人你一言我一语，探讨一场木与生活的哲学。
红星美凯龙——爱木之心
“人不会永远活着，但木头可以。它们被做成桌子，做成凳子，压成纸，制成琴，穿成串，陪你见了许多风景和姑娘，我们对木的爱，就是我们对生活的爱。”把世人对木的爱上升为对生活的热爱，爱木即爱生活，颇有顺手牵羊的意味，将爱木之心提升到一个新的高度。而那句“陪你见了许多风景与姑娘”更带些这个北方才子的不羁与风流，让人尤爱。
“我们可以轻易分辨出，黑胡桃、金丝楠，你摸着它的时候，那种温润和质感，任何其他材质都无法替代。每种木材，都天赋异禀。”
“有的人听见风就能写歌，有的人遇场雨都能作诗。”
“每一种木材都有它的宿命，每个人也都该看清自己的来去。”好似在写木，而又引渡到人自身，事事皆相通。两人在讨论着木材，也在各自思考人生。
“我们在历史中读到的最大的智慧是顺势而为，顺应自然的法则，也不扭曲自己的内心。所以对于木，我们把坦荡的做成面，把曲折的制成柄，把光滑的磨出纹理，把多疤的雕成龙凤。万物生长，本一不二。”理应顺势而为的不仅是人心，木材也应因材打磨，几个连贯的正反词“坦荡、曲折、光滑、多疤”，说尽了木材的形态外万千以及它们各自的用途，紧密地与产品本身结合在了一块。而《万物生长》、《不二》，冯唐的这两本代表作被巧妙地拟成一句。
“年轻的时候喜欢透过现象看本质，你慢慢长大，喜欢略过本质看现象。”
“笔尖在白纸上起舞，手指和琴键的恋爱，都是灵感蹦跳的声音，也是音乐和木的回响，那些美妙细腻的纹理，都是摄人心魄的时光，他们安安静静，他们万马奔腾。”整条短片的节奏在这几句话语间急速加快，被提升到高潮，而又急转直下，回到起点时的平静。就像一首好的曲子，能用跌宕起伏的节奏将听众玩转其中，收放自如。
“音乐和文字，都可以触动人心，而木的魅力在于，它什么都不做，就能钻进你心里。”
“在心里安放一桌一椅，收容所有明媚的欢喜，也抚慰秘而不宣的伤。”
京都才子遇上南国歌者，也很合拍
这支TVC广告整体文艺风混搭高逼格的腔调，除了归功于金曲奖最佳MV导演周格泰的亲自操刀，不得不说的就是诗人作家冯唐与琴键上的王子李泉这两人的南北搭配，产生巧妙的化学反应。冯唐与李泉，在此之前很少有人能将他们想到一块，而这一次他们因“木”走到了一块，一个靠纸大挥笔墨，一个靠钢琴随性创作，“爱木之心”，从他们身上映射得恰到好处。更何况两位的才气，相辅相成，呈现给观众1＋1＞2的观感。
导演周格泰与李泉
对一个广告来说，最高的评价可能是“不像广告”。并不是说真的看不出这是一则广告，而在于广告本身能成为观众愿意主动接受的内容，更甚至于是喜欢去听这个品牌“讲故事”。《爱木之心》在这一点上耍了不少小心机，整支片子的文艺风大过于商业味，让它成功地自身伪装成一本“生活哲学启示录”，正是符合当下观众的挑剔的口味。换个儒雅的方式来摆弄矫情，拉低观众的防备，乘其不备树立品牌好感。当然客观来看，有人觉得它逼格爆表，自然也有人觉得装太过，只能说，茶好茶坏，自品自评。如若冷静下来，再看这条片子，产品植入其实无处不在，尤其是末尾处，简直是木制家具好几连发。。。
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文案还行。
十分用心 一丝不苟 有质感 与品牌高端定位 相得益彰 广告如此 算是文化了
谁知道哪家广告公司出品?
Vera wom，最近风头很盛的一家广告公司
一帮有趣的疯孩子 from verawom
艺术家就是闲，还能装B