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中国年轻一代的品牌偏好：高品质生活方式

作者： 王文静

2016-06-17 10:08 浏览 · 64691

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品牌联盟通过旗下影响力品牌®平台发布了2016年亚洲年轻一代心目中的首选品牌。该结果基于在亚洲5个国家（新加坡，马来西亚，印度尼西亚，泰国和中国）进行的综合调查所取得的消费者洞察。调查于2016年3月结束，涵盖50多个品类，从网络购物、食品饮料（F＆B）、快速消费品（FMCG），到电子、美容及健康等。品牌联盟对6000多名Y世代消费者*的反馈进行了缜密分析。每个品类中只有跻身前5位的品牌会在本文中提及。

总体而言，中国年轻消费者的品牌选择偏好彰显着他们对于高品质生活方式的追求。他们极具品牌意识，注重品牌带来的身份认同感。例如在汽车品类中，尽管有些人并不开车，他们还是选择了高端品牌如奥迪、宝马和奔驰。印尼年轻消费者则更倾向于务实，他们选择了本田、三菱和日产（排名不分先后）。
 

品牌意识的增强潜移默化地影响着中国年轻消费者。巧克力品牌的形象口碑和品牌联想在购买决策中显得尤为重要。

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