扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
e生活营销
ADIDAS
520
华为
财报
JellyCat
趋势
茅台
泡泡玛特
中秋
麦当劳
AI
肯德基
金瞳奖
京东
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
点赞
18
收藏
评论
18
微信分享
可能比李宗盛更好，周杰伦和New Balance做了10双很NB的鞋
发布时间：2016-08-22 09:30
周杰伦
New Balance
编辑：tracy
当周杰伦和《满城尽带黄金甲》变成这般模样...
曾经的回忆是否已被唤起。
最近，New Balance就和周杰伦旗下的潮牌Phantaci玩起了合作。形式是以周杰伦过往专辑里的经典歌曲为灵感，特别设计一款New Balance 997.5鞋。初步预计是十双，目前已全部曝光，创意分别来自《印第安的老斑鸠》、《忍者》、《半兽人》、《三年二班》、《黄金甲》、《牛仔很忙》、《龙战骑士》、《跨时代》和《十二新作》、《鞋子特大号》。
设计灵感：将美国西部印第安元素融入鞋中，象征印第安人的冒险历史，给人悠久的氛围感
设计概念：红色鞋身重现《范特西》专辑封面，鞋垫上隐藏的“忍”字、后跟忍者镖符号，完美诠释忍者精神
设计灵感：以黑色间隔走向白色，鞋垫上的人骨图像，凸显褪去兽性转化为人的概念
设计灵感：以无暇白色贯彻整体设计，让人回忆起那纯真无邪的青春岁月和学生时代
“满城尽带黄金甲，限量球鞋穿脚下”
黄金甲—2006.12《依然范特西》
设计灵感：鞋款设计方面运用金色漆皮将997.5塑造成电影主色调的金色，呼应了电影中冷酷惨烈的悲情美感
“不用麻烦了，我穿球鞋就好了，牛仔很忙的”
设计灵感：不规则的加工仿佛描述身经百战的牛仔与琳琅满目的光荣事迹，象征英勇善战的牛仔对任何事都能手到擒來
“我坚决，要穿这一双球鞋，这世界谁被狩猎”
龙战骑士 — 2008.10 《魔杰座》
设计灵感：取样于专辑封面中杰伦身着的龙族战甲，打造出充满未来奇幻世界观
“我跨越过世代，如兽般的姿态，球鞋唤醒沈睡的血脉”
跨時代 — 2010.05 《跨時代》
设计灵感：依照专辑封面故事，以华美诡谲的蕾丝包裹鞋身比喻长生不老的吸血鬼，隐约散发出吸血鬼王子淡淡的优雅与神秘。
“小傻瓜这不是白球鞋，是比较白的白球鞋”
十二新作 — 2012.12《十二新作》
设计灵感：以封面主体的白色独角兽延伸而成的设计概念，New Balance鞋款较少出现的白色短毛绒鞋身，与传说中洁白罕見的独角兽相互对应，一览低调华丽的J式风华。
“我戴着圆顶礼貌，鞋子特大号”
鞋子特大号—2014.12《哎呦，不错哦》
设计灵感：來自于喜剧泰斗卓別林，将“反差”的概念注入设计之中，鞋身主体以黑白对比色分割，充沛饱满的创作想法与天马行空的周杰伦有着密不可分的连接感。
10张历年专辑中的经典歌曲勾起大众的集体回忆，而相关元素的加入也让New Balance 997.5有了不一样的感觉——产品同质化远没有外界炒的那般厉害，细微的变化就能让人有不同的体验。
这就是洞察，品牌做内容其实也无外乎大性情、大情怀、大兴趣这几个角度。关键是看怎么能深入一些，能和别人不太一样了，那样最好这几年。这几年，我们记住了李宗盛和New Balance的珠联璧合，而其实New Balance做的不只是这个——一个历史悠久的品牌格外需要优质的内容去传递一种沉淀和厚度。而每年都能有一些不同的动作和策略，去增加一些品牌资产和客户忠诚度，这对百年品牌无疑是好的。久而久之，品牌的故事就会被不同阶层、不同背景、不同层次的人所接受和传达。你会发现，New Balance可以是犹如李宗盛般的人文，也可以是犹如周杰伦般天马行空。而这些品牌资产最终都是品牌自己的，谁也抢不走。很多时候，广告和营销都只是手段，最终还是要着眼和服务于品牌，同时尽可能的展现长久的价值和魅力。
对了据说，上面那些鞋子只是概念鞋，想像周董一样穿起来，看来是比较悬了。
当周杰伦和《满城尽带黄金甲》变成这般模样...
曾经的回忆是否已被唤起。
最近，New Balance就和周杰伦旗下的潮牌Phantaci玩起了合作。形式是以周杰伦过往专辑里的经典歌曲为灵感，特别设计一款New Balance 997.5鞋。初步预计是十双，目前已全部曝光，创意分别来自《印第安的老斑鸠》、《忍者》、《半兽人》、《三年二班》、《黄金甲》、《牛仔很忙》、《龙战骑士》、《跨时代》和《十二新作》、《鞋子特大号》。
“印地安斑鸠，球鞋穿着走，这里什么特別的鞋子都有，想要就来找我”
印第安老斑鸠—2000.11《Jay》
印第安老斑鸠—2000.11《Jay》
设计灵感：将美国西部印第安元素融入鞋中，象征印第安人的冒险历史，给人悠久的氛围感
“いち に さん し，球鞋的真谛”
忍者—2001.09《范特西》
忍者—2001.09《范特西》
设计概念：红色鞋身重现《范特西》专辑封面，鞋垫上隐藏的“忍”字、后跟忍者镖符号，完美诠释忍者精神
“面对炒卖的邪吻，不被污染的转身”
半兽人—2002.07《八度空间》
半兽人—2002.07《八度空间》
设计灵感：以黑色间隔走向白色，鞋垫上的人骨图像，凸显褪去兽性转化为人的概念
“穿搭不用太夸张 我是三年二班”
三年二班—2003.07《叶惠美》
三年二班—2003.07《叶惠美》
设计灵感：以无暇白色贯彻整体设计，让人回忆起那纯真无邪的青春岁月和学生时代
“满城尽带黄金甲，限量球鞋穿脚下”
黄金甲—2006.12《依然范特西》
设计灵感：鞋款设计方面运用金色漆皮将997.5塑造成电影主色调的金色，呼应了电影中冷酷惨烈的悲情美感
“不用麻烦了，我穿球鞋就好了，牛仔很忙的”
牛仔很忙 — 2007.11 《我很忙》
设计灵感：不规则的加工仿佛描述身经百战的牛仔与琳琅满目的光荣事迹，象征英勇善战的牛仔对任何事都能手到擒來
“我坚决，要穿这一双球鞋，这世界谁被狩猎”
龙战骑士 — 2008.10 《魔杰座》
设计灵感：取样于专辑封面中杰伦身着的龙族战甲，打造出充满未来奇幻世界观
“我跨越过世代，如兽般的姿态，球鞋唤醒沈睡的血脉”
跨時代 — 2010.05 《跨時代》
设计灵感：依照专辑封面故事，以华美诡谲的蕾丝包裹鞋身比喻长生不老的吸血鬼，隐约散发出吸血鬼王子淡淡的优雅与神秘。
“小傻瓜这不是白球鞋，是比较白的白球鞋”
十二新作 — 2012.12《十二新作》
设计灵感：以封面主体的白色独角兽延伸而成的设计概念，New Balance鞋款较少出现的白色短毛绒鞋身，与传说中洁白罕見的独角兽相互对应，一览低调华丽的J式风华。
“我戴着圆顶礼貌，鞋子特大号”
鞋子特大号—2014.12《哎呦，不错哦》
设计灵感：來自于喜剧泰斗卓別林，将“反差”的概念注入设计之中，鞋身主体以黑白对比色分割，充沛饱满的创作想法与天马行空的周杰伦有着密不可分的连接感。
这就是洞察，品牌做内容其实也无外乎大性情、大情怀、大兴趣这几个角度。关键是看怎么能深入一些，能和别人不太一样了，那样最好这几年。这几年，我们记住了李宗盛和New Balance的珠联璧合，而其实New Balance做的不只是这个——一个历史悠久的品牌格外需要优质的内容去传递一种沉淀和厚度。而每年都能有一些不同的动作和策略，去增加一些品牌资产和客户忠诚度，这对百年品牌无疑是好的。久而久之，品牌的故事就会被不同阶层、不同背景、不同层次的人所接受和传达。你会发现，New Balance可以是犹如李宗盛般的人文，也可以是犹如周杰伦般天马行空。而这些品牌资产最终都是品牌自己的，谁也抢不走。很多时候，广告和营销都只是手段，最终还是要着眼和服务于品牌，同时尽可能的展现长久的价值和魅力。
对了据说，上面那些鞋子只是概念鞋，想像周董一样穿起来，看来是比较悬了。
点赞
18
收藏
微信分享
查看更多
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
跟李宗盛有鸡毛关系？？
比李宗盛更好是什么意思？
请脑补楼下
台湾文案好》？没见过，都是做作的文案。
感觉这篇文章题不对文，为什么台湾文案直抵人心，好像也没说出什么令读者眼前一亮的观点
读书时就很喜欢台湾的人文，今天如故。