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老品牌败退,新物种登场2亿中产正在“消费升级”

作者: 刘博微信

2016-09-06 13:00 浏览 · 23295

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转载自南方周末
 
随着收入增长,中国消费者的消费偏好开始与生活品质、情感因素、个性化和设计感相关。图为顾客在试用阿里巴巴VR实验室研发的Buy+虚拟现实购物体验产品。
 
用商品抚慰情绪,是消费主义对现代人的一个许诺,当人们跨过实用和低价的需求,开始愿意为情绪、氛围、生活品质花更多的钱,消费升级也正悄然发生。

“人们逐渐认识到三个层次的需求:爱美、怕死、缺爱。女孩子的优先级是爱美;随着成熟就越来越怕死,要吃健康点;而爱的需求是永远的。因为这个认知,大家就会知道把钱和时间花在哪里。”


在李雨眼里,从洗发水的故事就能解释什么是“消费升级”。

她是一位29岁、生活在上海的白领。青春期,在三线城市读书,家里很多年都用飘柔、海飞丝;上班后学会了海淘,代购一些日韩潮牌;现在她家浴室里的洗发水,大多是从她喜欢的微信公号推荐买的小众品牌。一瓶洗发水的价钱,从二十几块一路“蹿”到了两百多块,“只要效果好,为头发多花点钱完全值得”。

李雨是千千万万同龄白领们的缩影。2016年7月,《经济学人》杂志的一篇文章说,中国的中产阶级(家庭年收入在7.66万-28.6万人民币之间)人数从1990年代的几乎为零,增长到今日的2.25亿。

随着收入增长,他们不满足于基本的生活需要,消费偏好开始与生活品质、情感因素、个性化和设计感相关,而不再那么重视价廉。用商品抚慰情绪,是消费主义对现代人的一个许诺,当人们跨过实用和低价的需求,开始愿意为情绪、氛围、生活品质花更多的钱,消费升级也正悄然发生。

2016年6月,麦肯锡一份名为《重塑全球消费格局的中国力量》的报告指出:中国消费结构与发达国家日益相像,到2030年,中国家庭全年在食物上的支出占比将下降18%,而“可选品”与“次必需品”的支出将显著增加。未来15年,中国将贡献全球消费增量的30%。

消费升级使得曾经火爆一时的大卖场品牌开始经历寒冬考验,App和公号电商却迎来了自己的春天。

“节节败退”的老品牌

作为旗下拥有玉兰油、海飞丝、舒肤佳、汰渍等诸多品牌的全球最大日用消费品公司之一,宝洁从2007年到2013年,在中国的零售额每年的同比增长呈下坠态势:从20%跌至5%左右。

本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章,必须经得原作者授权同意。

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6 2023-12-14

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笑点低的羊

2016年12月

0

我的天,眼泪差点没掉下来。

启明兴

2016年12月

0

平凡的剧情,感人的事情,还是很走心的。个人感觉如果小女孩在接受饼干的动作在慢一点。带着疑惑或者意外的气氛,应该会更好一点,毕竟细节才更有画面感。

evans777_vbi

2016年12月

0

第二天:BOOM!毁灭吧,你们这些渎神者。and小女孩由于被异族男性触碰而被执行石刑

ad6OS64udg

2016年12月

擦,够狠

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