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拒绝自说自话,奥迪A7让设计师大玩飞机稿

作者: ZCOOL 站酷

2016-11-17 17:57 浏览 · 50524

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也就是几年前,各大汽车品牌的营销也还是自说自话。4A创意人根据甲方爸爸的品牌战略,组织大家来个brainstorm,继而各种strategy、各种campaign。出街TVC高端大气上档次可匹敌大制作电影,平面创意总是要观众反应个3到5秒才能明白里面的深梗。不可否认,这种由agency主导的营销战略曾一度非常匹配国际汽车品牌在新兴市场登陆的最初诉求:解答“我是谁”和“我做什么”的问题。
 
然而如今,互联网深刻重塑着目标受众接触信息的方式,立旗帜式的品牌营销已经日渐式微。见过世面的80后90后比他们的父母辈更加难以取悦,参与度低的广告投放更容易遭到他们的白眼,不信你看各大社交平台,越来越多广告被加上了“关闭”或者“不感兴趣”的按钮,即使是做做样子,对用户体验的重视也可见一斑了。此前一篇名为《再见了,4A公司》的文章刷屏朋友圈,文中说的是营销圈正在酝酿去乙方化的风暴,几大甲方成立自己的内容营销部门,无论是创意上还是媒介购买上,都变得更加谨慎,越来越事必躬亲。
 
用户不再care你是谁,而是更关心“你相信什么?”和“你跟我是一挂的吗?”
 
注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:ZCOOL 站酷

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