评分和票房真的有关系吗？2016十大电影营销 @广告门

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评分和票房真的有关系吗？2016十大电影营销

作者： vicky

2016-12-30 09:19 浏览 · 56846

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截止到12月21日，2016年全国电影总票房突破440亿，而从目前正在热映的几部片子的票房来看，今年最终总票房已经超越了去年441亿，不过这离年初信心满满的600亿预估实在差得太远。

这两天，关于电影恶评黑评这事一直在网络上发酵，人民日报、豆瓣、猫眼都成为舆论的主角，“电影评分”成为人们关注的话题点，到底恶评是否伤害了电影产业，又或者说整个事件的背后究竟如何我们不得而知。而回看今年的电影市场，从年初的《美人鱼》以近34亿的票房登顶今年票房NO.1；国庆档《湄公河行动》以近12亿成为今年的票房黑马；再到备受争议的《长城》和《摆渡人》票房目前也已经分别收获破8亿和3亿的成绩。或许我们从整体数字中可以直观看到的是，电影的评分似乎并没有过多的影响票房。

《百鸟朝凤》：“跪”出来的排片率
上映日期：2016年5月6日
可查成本： 1500万人民币
豆瓣评分：8.0
票房：8069万人民币

《百鸟朝凤》可能算的上是今年最“出位”的电影了。因内容题材偏小众，排片问题、再加上撞档《美国队长3》，使票房7天仅过300万。而《百鸟朝凤》出品方之一、劳雷影业总裁方励却用“一跪”改变了这一惨淡的局面。方励在直播平台呼吁全国各大影院 “能不能给中国电影一次机会”，随后，他为恳求院线经理在周末为这部电影增加排片，在直播中下跪磕头。这一事件迅速在电影圈发酵，并得到了广泛关注和讨论。不过伴随着质疑，电影《百鸟朝凤》的排片和票房却一路扶摇直上，迎来了激增。无论初衷如何，单从下跪事件之后的结果来看，从300万到8069万这一票房很明显证明了方励的“跪”是很有效的。

回到电影本身，在电影被视作快速文化消费品的时代，这样一部讲述发生在黄土地上两代唢呐艺人间的故事，无论在内容题材、电影语言、演员的选择还是影片的整体营销，让这部电影被贴上“文艺小众”的标签不为足奇。而主流观众的观影需求却主要集中在商业片和制作庞大的大片等，而如《百鸟朝凤》同类型题材的艺术片的生存空间到底在哪里，或许才是值得去思考的，毕竟方励下跪这事不可复制。

《魔兽》：一部用十年情怀召唤来的“粉丝电影”
上映日期：2016年6月8日
可查成本：1.6亿美元
豆瓣评分：7.8
票房：14.72亿人民币（中国）