优酷独播《飞刀又见飞刀》，如何靠情怀+明星玩转武侠剧粉丝经济？ @广告门

添加至收藏夹

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

确定

取消

优酷独播《飞刀又见飞刀》，如何靠情怀+明星玩转武侠剧粉丝经济？

作者： house

2017-01-20 15:45 浏览 · 30159

微信扫一扫

新浪微博

QQ空间

刚刚过去的2016年，各大影视网站竞争激烈，诸多经典IP被陆续搬上大荧幕。IP影视剧空前繁荣的这一年，也诞生了很多优秀的电视剧集。其中在优酷视频播出的多部电视剧格外引人瞩目。《微微一笑很倾城》、《欢喜密探》和《极品家丁》都成为现象级的热播剧，引发全民热议，12月5日于优酷独播的《飞刀又见飞刀》打造了一场新派武侠盛宴，掀起一股新武侠热潮。

《飞刀又见飞刀》根据古龙同名经典武侠小说改编，由刘恺威、杨蓉、黄明、吴映洁、关智斌、袁冰妍等众多实力派演员主演，目前优酷总播放量已突破23亿大关。该剧既有古龙武侠IP的强大群众基础，又有众多当红明星倾情加盟，开播前就引起巨大关注。正式开播后，优酷多层次打造武侠热，深度合作武侠KOL、双微运营和海报设计十分重视武侠风格的体现，营造出良好的武侠氛围。同时结合明星热点事件、邀请明星弹幕直播发红包，合理打出情怀牌和明星牌，成功点燃粉丝经济，助力《飞刀又见飞刀》实现口碑和播放量的双丰收。

精准匹配最佳属性KOL，精准锁定观剧人群

如果说有什么IP在国内真正的拥有广泛的群众基础，除了四大名著、民间传说，当属武侠小说。金庸古龙的作品已经数不清多少次被搬上荧幕，拥有一代又一代的忠实武侠拥趸。《飞刀又见飞刀》播出期间，优酷同武侠KOL张佳玮和六神磊磊读金庸展开深度合作，先后撰写文章《古龙的浪子，古龙的无招，“好快的刀”》和《金庸和古龙，区别只有三个词》，在武侠迷群体中引发巨大关注，精准的信息投放找到精准的观剧人群，很自然的将武侠迷的注意力吸引到电视剧中来。

深度合作武侠KOL，多平台多层次传播

蜻蜓点水和粗放式的媒介合作显然不再适应当前的影视传播要求，精细深入的合作才能最大程度发挥KOL的传播效应。优酷同两位知名武侠KOL的合作正是如此。张佳玮不仅是微信武侠自媒体，同样是知乎大牛和豆瓣红人。邀请其撰写的《古龙的浪子，古龙的无招，“好快的刀”》同步到豆瓣后，累计2.4万深度用户阅读，对该剧在豆瓣的评价起到很好的引导作用。结合此篇文章在知乎社区形成热门问题，参与人数众多，累计获赞超过3000次。优酷同时发力微博、微信、豆瓣、知乎多平台，进一步扩大了该剧的影响力。

优酷同六神磊磊读金庸的合作则另辟蹊径，以H5的形式传播主题文章，穿插经典武侠电影的片段和《飞刀又见飞刀》的精彩桥段，全新的阅读体验让用户在回顾武侠经典的同时增加了对电视剧《飞刀又见飞刀》的认可。多位朋友圈KOL和武侠编辑自发传播，截止1月13日，浏览人数超过五万人次。

坚持武侠情怀主线，武侠风海报贯穿始终

在《飞刀又见飞刀》宣传初期，优酷就确定了“武侠情怀”的传播主线。从倒计时海报到破亿海报再到大结局海报，无一不体现“武侠情怀”。江湖、恩仇、天涯、笑傲武林等关键词，十分准确地唤醒众多粉丝心中的武侠情怀，收获如潮好评，网友纷纷称赞“海报走心了”、“很有江湖味道”。

紧紧依托明星，合理打造热点事件

剧中的明星始终是宣传的利器，也是玩转粉丝经济最重要的一环。刘恺威和杨蓉分别饰演《飞刀又见飞刀》的男女主角，优酷在日常双微运营中十分注重对两人的曝光。而在话题营销层面，优酷做到了情怀与明星的结合，很巧妙地同时吸引了两方面的粉丝。严屹宽素来有古装男神的称号，他的古装武侠形象受到很多武侠迷的喜爱。该剧开播前，优酷在机场、车站、公交站牌等处大量投放出街海报，统一以严屹宽饰演的李寻欢形象呈现，瞬间在网络引发巨大关注。

明星空降弹幕发红包，积极展开线上互动

一直以来，优酷视频丰富的弹幕内容广受新生代观众的喜爱。《飞刀又见飞刀》开播即热播，弹幕满屏十分常见。网友对原著、剧情和主角的评论，精彩程度甚至不输剧情，让观看弹幕变得趣味十足。优酷为更好与粉丝进行互动，力邀剧中多位主演空降弹幕进行直播，与粉丝对话，吸引各家粉丝自发地为爱豆刷屏护航。官方弹幕的出场进一步调动起网友的评论热情，弹幕直播过程中发布的“红包雨”，让互动气氛继续高涨。这些互动新玩法充分调动了网友的参与热情，配合着剧情曲折离奇的进展，合力助推《飞刀又见飞刀》在多张榜单中始终占据前列。