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颁奖乌龙盖过了怒怼川普？但这仍是最政治化的一届奥斯卡
发布时间：2017-02-28 08:46
89届奥斯卡
文/Roxy
当看到第89届奥斯卡颁奖礼上演乌龙事件时，估计川普是从床上笑醒的……
没错，这届把川普从头黑到尾的奥斯卡，他注定是不会再爱了。
在去年吃过“全白奥斯卡的亏”后，第89届奥斯卡终于有机会选择“政治正确”，即“调侃川普”才能与民同乐。
颁奖礼一开始，主持人吉米·坎摩尔就以讽刺的口吻感谢川普帮奥斯卡洗清种族主义的帽子：“幸亏有您川普，去年大家还认为奥斯卡才是种族主义者，而现在，黑人拯救了NASA（《隐藏人物》），白人却去振兴爵士乐（《爱乐之城》）。”与去年相比，今年奥斯卡的确是对黑人兄弟显示出了极大的尊敬与诚意，虽然结尾乌龙，但大奖还是终归《月光男孩》。
但这还不算什么，在颁奖礼进程过半时，主持人吉米便再次在全球观众面前嘲讽川普，两个多小时了，川普还一条推特都没发，是时候问候一下他了。随即，吉米拿出手机编写了一条推特—嘿@realDonaldTrump你起床没？并让大屏幕投放他手机的画面。
即便今年奥斯卡调侃川普的梗好看，乌龙事件也足以引发足够的波澜，但今年的奥斯卡还是沦落成为二十年来收视率最低的一届。根据尼尔森今早的最新数据，第89届奥斯卡18-49岁的观看人数仅为3290万，约比2016年还低了4%。可见政治正确是一码事，收视率又是另一码事。至少川普有关种族的政令使奥斯卡不用再背负去年的骂名了。
无独有偶，自从川普上台后，几乎就没有一起大型盛典不拿新总统的政令和为人说事的。
先是上月74届美国金球奖上获得终身成就奖的梅姨（Meryl Streep)在发表获奖感言时暗讽川普模仿侮辱残障记者风波，后遭川普推特反怼其为“最徒有虚名”的演员；再是这月初刚刚过去的51届超级碗上，广告主们用500万美金的30秒广告回击川普颁布的最新禁令；而这届奥斯卡则成为了全民怒怼川普的狂欢夜，广告主们更是不放过一次可以在公众面前挑衅川普的机会，更何况是在奥斯卡这样的全球盛宴上。首当其冲的就是10年没为自己做过电视广告，可又偏偏为奥斯卡准备了一支抨击川普最新政治禁令的片子。
川普对纽约时报的公开挑衅，直接发推炮轰了回去。
“盛名不再的纽约时报第一次为挽救自己日落西山的名声做的广告竟是一支烂广告。还是省些力气去做准确详实的报道吧！”
对川普禁令看不惯的广告主还真不少。很多广告主的传播活动已经不再是简单地以分享传播为唯一准绳，而是冒着触怒新总统的风险，联名组建#boycott for the next four years抵制下个四年#的品牌联盟。除了在舆论上的抨击，一些广告主还采取了行动，比如星巴克和Nordstroms。前不久，川普曾颁布旅游禁令，禁止伊朗、伊拉克、利比亚等7国公民入境的禁令，全球咖啡连锁集团星巴克立即做出反应，向外公开宣布招聘一万名难民为员工的消息。另外，美国连锁商店Nordstroms也在2月初下架了伊万卡的品牌商品，这时作为父亲的川普又再次发推称女儿受到了该商店的不公正待遇，但的确这一事件与民众对川普的政治方针不满和抵制有关。除了Nordstroms,Neiman Marcus, Belk, HSN 和T.J. Maxx这类高档商店也对伊万卡品牌采取了敬而远之的策略。
同样首次在奥斯卡上做广告的凯悦酒店（Hyatt）同样采用了政治为主题的广告#For a World of Understanding(为一个共通的世界)，与纽约时报的针砭时弊不同，凯悦用舒缓的音乐《What the World Needs Now Is Love》缓解紧张的政治氛围，通过世界各地的游者在彼此的接触中打破隔阂，凸显一个相互理解、世界大同的主题。
通用豪华轿车品牌凯迪拉克同样发布了颇具嘲讽意味的政治主题广告#Carry(并肩携行)#，广告开篇出现了美国1960年代民权运动的游行抗议时的情景，画外音为“我们的国家正在分裂。这是他们告诉我们的，对吗？我们之间所产生的隔阂……” 充满回忆性质的画面，与处于当下政治环境的美国民众极易产生共鸣。然后画面继续转到更多历史上经典的时刻，无论是谁，信仰如何，来自何处，人们都是互相搀，共同推动人类的进步与发展。广告结尾处升华，顺应了凯迪拉克这些年一贯的品牌主张——Dare Greatly（敢于伟大）。
当有越来越多的品牌加入到这场政治与商业的博弈中时，也许事情已经不再只是抚慰消费者的情绪那么简单了。商业本无界，特别对于美国这样一个由移民建设起家以及拥有众多全球业务的跨国公司的国家，尤为受用。接下来全球品牌的动作调整一定必不可少，我们静观其变。
当看到第89届奥斯卡颁奖礼上演乌龙事件时，估计川普是从床上笑醒的……
没错，这届把川普从头黑到尾的奥斯卡，他注定是不会再爱了。
在去年吃过“全白奥斯卡的亏”后，第89届奥斯卡终于有机会选择“政治正确”，即“调侃川普”才能与民同乐。
颁奖礼一开始，主持人吉米·坎摩尔就以讽刺的口吻感谢川普帮奥斯卡洗清种族主义的帽子：“幸亏有您川普，去年大家还认为奥斯卡才是种族主义者，而现在，黑人拯救了NASA（《隐藏人物》），白人却去振兴爵士乐（《爱乐之城》）。”与去年相比，今年奥斯卡的确是对黑人兄弟显示出了极大的尊敬与诚意，虽然结尾乌龙，但大奖还是终归《月光男孩》。
但这还不算什么，在颁奖礼进程过半时，主持人吉米便再次在全球观众面前嘲讽川普，两个多小时了，川普还一条推特都没发，是时候问候一下他了。随即，吉米拿出手机编写了一条推特—嘿@realDonaldTrump你起床没？并让大屏幕投放他手机的画面。
即便今年奥斯卡调侃川普的梗好看，乌龙事件也足以引发足够的波澜，但今年的奥斯卡还是沦落成为二十年来收视率最低的一届。根据尼尔森今早的最新数据，第89届奥斯卡18-49岁的观看人数仅为3290万，约比2016年还低了4%。可见政治正确是一码事，收视率又是另一码事。至少川普有关种族的政令使奥斯卡不用再背负去年的骂名了。
无独有偶，自从川普上台后，几乎就没有一起大型盛典不拿新总统的政令和为人说事的。
纽约时报奥斯卡广告—Truth is Hard（真相难寻）
片子一开始直截了当地以“The truth is…”的句式再现了美国当下人们对争议的社会政治议题的的分裂观点，有关媒体充斥谎言、女权、边境保护、穆斯林禁令等议题。当下的美国正处于紧张而分裂的政治社会氛围中，加上特朗普政府对媒体的高调批判，让美国新闻业正成为人们关注的焦点。而对于纽约时报来说，这正是表明自身价值与品牌理念的时机。川普对纽约时报的公开挑衅，直接发推炮轰了回去。
对川普禁令看不惯的广告主还真不少。很多广告主的传播活动已经不再是简单地以分享传播为唯一准绳，而是冒着触怒新总统的风险，联名组建#boycott for the next four years抵制下个四年#的品牌联盟。除了在舆论上的抨击，一些广告主还采取了行动，比如星巴克和Nordstroms。前不久，川普曾颁布旅游禁令，禁止伊朗、伊拉克、利比亚等7国公民入境的禁令，全球咖啡连锁集团星巴克立即做出反应，向外公开宣布招聘一万名难民为员工的消息。另外，美国连锁商店Nordstroms也在2月初下架了伊万卡的品牌商品，这时作为父亲的川普又再次发推称女儿受到了该商店的不公正待遇，但的确这一事件与民众对川普的政治方针不满和抵制有关。除了Nordstroms,Neiman Marcus, Belk, HSN 和T.J. Maxx这类高档商店也对伊万卡品牌采取了敬而远之的策略。
同样首次在奥斯卡上做广告的凯悦酒店（Hyatt）同样采用了政治为主题的广告#For a World of Understanding(为一个共通的世界)，与纽约时报的针砭时弊不同，凯悦用舒缓的音乐《What the World Needs Now Is Love》缓解紧张的政治氛围，通过世界各地的游者在彼此的接触中打破隔阂，凸显一个相互理解、世界大同的主题。
凯悦酒店奥斯卡广告—For a World of Understanding
通用豪华轿车品牌凯迪拉克同样发布了颇具嘲讽意味的政治主题广告#Carry(并肩携行)#，广告开篇出现了美国1960年代民权运动的游行抗议时的情景，画外音为“我们的国家正在分裂。这是他们告诉我们的，对吗？我们之间所产生的隔阂……” 充满回忆性质的画面，与处于当下政治环境的美国民众极易产生共鸣。然后画面继续转到更多历史上经典的时刻，无论是谁，信仰如何，来自何处，人们都是互相搀，共同推动人类的进步与发展。广告结尾处升华，顺应了凯迪拉克这些年一贯的品牌主张——Dare Greatly（敢于伟大）。
凯迪拉克奥斯卡广告—Carry
当有越来越多的品牌加入到这场政治与商业的博弈中时，也许事情已经不再只是抚慰消费者的情绪那么简单了。商业本无界，特别对于美国这样一个由移民建设起家以及拥有众多全球业务的跨国公司的国家，尤为受用。接下来全球品牌的动作调整一定必不可少，我们静观其变。
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你开篇的那个川普图片是恶搞的 能认真点吗