一年一度的《秒针 3·15 异常流量报告》,如期推出。
“为数字媒体法外开恩的时代已经结束,是时候长大了。”宝洁再次表达了对数字广告不可见曝光、流量作弊的厌恶,希望统一采用 MRC 可视性标准,并要求与其合作的媒体、平台必须采用第三方评估验证。
紧跟国际权威标准的脚步,以美国 MRC (Media Rating Council,媒介收视率评议委员会)、IAB (Interactive Advertising Bureau,互动广告局)去年 10 月底联合发布的最新异常流量检测和过滤规则作为基准,秒针团队在第一时间推进了广告异常流量排查模块 SmartVerify 的全面升级。
针对最新的异常流量标准,秒针系统在原本 25 条的基础上又新增了 9 条对应的判定指标与规则,帮助广告主筛选优质流量,保障每一笔广告费用的合理化与透明化。同时,秒针正参与起草首个中国互动广告异常流量行业标准。
2016年,互联网媒体的投放量依然领先电视等传统媒体,并且扔保持着强势发展态势。同时,随着移动互联网技术的快速演进,移动端的流量占比进一步提升,达到55.77%。
针对这一趋势,秒针系统 SmartVerify 升级移动端检测规则,新规则考量IP、UA和设备 ID 等多维度,即进一步完善与更新黑名单,使用 IAB 官方认证的名单进行过滤,提升了移动设备行为异常的分析检验能力。经大量真实广告活动数据验证,基于新规则的异常流量抓取率较升级前提升一倍。
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