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如何给中产阶级做营销？索尼电视做了一次成功示范

作者： 微岚星空

2017-05-23 16:14 浏览 · 77701

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当下，消费升级已经成为普遍话题，其中，都市白领、金领及富有家庭等被定义为中产阶级的一群人，被认为是消费升级的主力。在这种独特的趋势下，各大品牌纷纷转变营销策略，希望获得中产的认可。以往，品牌通过明星代言、电视广告等渠道大面积铺发就可以收获高关注度，而在信息碎片化时代，即使最当红的小鲜肉也未必能让中产买单。那么，面对这群“挑剔”的消费者，品牌该如何做好营销。也许索尼电视近期的一系列推广可以带来启发。

在所有的消费电子品牌中，索尼可能是与精神信仰最为接近的了，以至于索尼粉丝对这一品牌的执着会成为互联网上的一个梗。近两年，索尼在家电产品上坚持高端路线，在获得索粉的同时，产品形象也在持续高端化。今年3月，王思聪就颇为自豪地在微博里晒出自己买到的全球第一台索尼100吋Z9D电视，这款电视也瞬间成为“网红”。


 
但话说回来，电视易买，思聪难得。国民老公这样的“黄金代言人”可遇不可求，在多数情况下，品牌该如何找到合适的意见领袖？索尼针对首款4K OLED电视A1的推广值得借鉴。

今年3月27日，索尼正式在国内发布了OLED电视领域的重点产品——索尼4K HDR OLED电视A1。作为一款瞄准以中产阶级为主的中高端消费者的产品，A1在上市期间所展开的一系列营销行动，教科书一般诠释如何从精神和价值层面，获得这群挑剔用户的认可。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

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