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腾讯终于对"创意圈"动手了!

作者: 腾讯广告

2017-06-02 14:23 浏览 · 40149

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每年6月的戛纳创意节,都有些看起来八竿子打不着的人抢着关心。

理由呢?学习,借鉴,凑热闹,刷存在感。大概都有点。但这么想,也有点简单——有些人,总能在吵闹底下看到更多机会。譬如今年的腾讯社交广告,他们和戛纳创意节直接合作,单凭这点,就足够让国内的创意人眼前一亮。

时至今日,大家也不用装作不承认,中国创意离世界的公认水平,还差得多。拿2015年戛纳创意节的纯数据参考,中国品牌获奖17个,占广告市场规模TOP10总获奖数867的2%,这与中国市场广告投放规模全球第二,形成鲜明对比。

 

2% VS 2nd,想想都觉得可怕。国内的创意人、广告主需要一个踏板,帮自己把戛纳那扇大门推开更大一点。而连续两年戛纳现场铺天盖地的Snapchat黄似乎让人有了些头绪:
 
注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:腾讯广告

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文章评论

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安先生向前冲

2017年06月

7

其实创意不是创新不是革命更不是特例独行。有朋友说“日本是创意产能过剩,国内相反”我觉得不然。我一直觉得我们真正少的是“能够贯彻执行和真正落地,和落地后能让它自己自由生长的土壤”。有时候飞机稿是飞机稿的原因不是因为稿子飞了,而是大家都躲在井里仰望着,甚至有的连仰望都没有。

褚锋

2017年06月

2

安先生所言有道理,但是现在环境下产生的创意的确比较国外存在很大差距,因为教育模式的不同,中国注定了创新型发散思维相比会保守滞后,另外国民大环境下也一定程度导致了执行落地的不果敢,不单纯是因为执行力真的那么差,存在保守思想的制约性。

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