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这次，阿迪赢了耐克
发布时间：2017-06-22 16:12
2017戛纳创意节
阿迪达斯
耐克
昨晚影节宫的欢呼声，一浪接着一浪。这晚颁出了设计、媒介、产品设计、娱乐和音乐娱乐五个类别奖项。
在当晚的最后时刻，确切说是最后二十分钟，我们也跟着喧闹起来。因为音乐是比创意更容易打动人心的力量。从二楼到一楼，你听得见所有人的呐喊，他们在鼓噪。无论是不是认识，都彼此点着头庆祝。可以想见，在这个世界的更多角落，会有更多普通人感受到“音乐+创意+品牌+产品”的化学反应。
作为戛纳创意节的新鲜血液（2016年新增的奖项类别），音乐娱乐类奖项用它更大众的方式点燃着戛纳创意节的热度。如果你有幸亲身体验戛纳创意节的氛围，体验过音乐给所有人带来的欢乐，你会感慨奖项的设立实在太过正确。
最终，阿迪达斯凭借《ORIGINAL IS NEVER FINISHED》拿下该类别全场大奖，而老对手耐克只能不太心甘的拿个金奖。
一向以创意著称的耐克为什么惜败？我们觉得有三个原因：首先，戛纳创意节的娱乐化趋势越来越明显，这从今年年度媒体人颁给环球音乐集团主席Lucian Grainge就能有所体现；其次，在潮流、娱乐上，这两年的阿迪的确表现更好，明星、音乐、话题、爆款，哪怕创意稍逊耐克，阿迪也在用其他方式呈现着自己的创意类型，并赢得着肯定；然后，至少在今年的戛纳，阿迪是更有热度的品牌，毕竟stan smith来了，王大仁也来了。
由此看来，除了科技，娱乐也必将成为戛纳品评创意和品牌营销的重要方向。
还有个要特别说的，泰国拿下了设计类全场大奖，对于同样身处非传统创意强国的中国而言，这无疑是我们重点关注到的信息。
最后，恭喜曾获得2017中国内容营销金瞳奖微电影组全场大奖的《VOLVO ALICE’S WEDDING》案例摘下一座娱乐类银狮。以及凤凰网为苏宁易购打造的案例《THE TAPE PLEDGE》获得两座媒介类铜狮。
THE TAPE PLEDGE 苏宁
在当晚的最后时刻，确切说是最后二十分钟，我们也跟着喧闹起来。因为音乐是比创意更容易打动人心的力量。从二楼到一楼，你听得见所有人的呐喊，他们在鼓噪。无论是不是认识，都彼此点着头庆祝。可以想见，在这个世界的更多角落，会有更多普通人感受到“音乐+创意+品牌+产品”的化学反应。
作为戛纳创意节的新鲜血液（2016年新增的奖项类别），音乐娱乐类奖项用它更大众的方式点燃着戛纳创意节的热度。如果你有幸亲身体验戛纳创意节的氛围，体验过音乐给所有人带来的欢乐，你会感慨奖项的设立实在太过正确。
最终，阿迪达斯凭借《ORIGINAL IS NEVER FINISHED》拿下该类别全场大奖，而老对手耐克只能不太心甘的拿个金奖。
ORIGINAL IS NEVER FINISHED 阿迪达斯
WE THE PEOPLE：耐克&乔丹
一向以创意著称的耐克为什么惜败？我们觉得有三个原因：首先，戛纳创意节的娱乐化趋势越来越明显，这从今年年度媒体人颁给环球音乐集团主席Lucian Grainge就能有所体现；其次，在潮流、娱乐上，这两年的阿迪的确表现更好，明星、音乐、话题、爆款，哪怕创意稍逊耐克，阿迪也在用其他方式呈现着自己的创意类型，并赢得着肯定；然后，至少在今年的戛纳，阿迪是更有热度的品牌，毕竟stan smith来了，王大仁也来了。
年度媒体人--环球音乐集团主席Lucian Grainge
这场在主舞台以阿迪达斯为主题的论坛请到了stan smith和王大仁
由此看来，除了科技，娱乐也必将成为戛纳品评创意和品牌营销的重要方向。
还有个要特别说的，泰国拿下了设计类全场大奖，对于同样身处非传统创意强国的中国而言，这无疑是我们重点关注到的信息。
设计类全场大奖《THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD》
最后，恭喜曾获得2017中国内容营销金瞳奖微电影组全场大奖的《VOLVO ALICE’S WEDDING》案例摘下一座娱乐类银狮。以及凤凰网为苏宁易购打造的案例《THE TAPE PLEDGE》获得两座媒介类铜狮。
THE TAPE PLEDGE 苏宁
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