广告文案的四个阶段（三）：李叫兽的xy文案 @广告门

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广告文案的四个阶段（三）：李叫兽的xy文案

作者：姜丁毓

2017-07-27 10:03 浏览 · 64593

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作者：贾桃

1.在前两篇文章，我详细讲解了我所理解的广告文案的前两个阶段（文艺青年的入门文案、传统商业文案的假大空）。

今天就讲讲第三个阶段-李叫兽的xy文案。

当然，本文不是用来再讲解xy文案，本文的核心目的以xy文案理论作为牵头，讲讲我所认为的第三个文案阶段的文案世相。

为了写本文，我本来打算专门去研究几十篇李叫兽的文章，尤其是讲文案的文章。但是后来仔细想想还是没有这样做，因为当读一个人的东西多了后，再来说这个人的理论很容易演变成评价这个人。这是我不想做的，也是本文的原则。本文不是来评价李叫兽这个人，而是就单单拿xy文案来说事。

好了废话不多说，进入正题。

2.当一个文青进入文案行业后，心里仍是正向、美好、大理想。而经过传统商业文案老手的不断教说后，慢慢的走上传统商业文案的“正道”，文案之路开始趋于舒适，越来越对相关项目得心应手，写出的文案越来越得到文案指导的表扬，也就越来越安而无知了。

殊不知，新崛起的互联网文案人悄然而起，他们扛着一心为用户的大旗，势要颠覆传统文案，这个时候，原来的文艺青年埋藏心底的星星之火，有着燎原之势。

新时期的文案大胆而露骨，不再遮掩，优秀的文案人写出的文案直戳用户的内心，分分钟扎中老铁们的内心。他们似乎才是真正的好文案。

3.我大概是两年前接触到李叫兽的xy文案，初次接触的时候很有启发性，因为这正是很多人心里想要说的啊。以前的传统文案大而空，文案人沉浸在文字的雕琢上，对文字一个一个的细扣，时间全花在这个上面了。而写出的文案就像走一个过程，走一个广告流程，对产品实际上的销售也就马马虎虎，没有太大改变。

这就是大多传统文案的样子，可能只是因为广告市场需要，广告流程需要，就跟着混混而做，慢慢的就忽略了广告文案的本质。

而李叫兽的Xy文案，直接点明传统文案的弊病。这里就不详细介绍此文案理论的内容，直接归纳出主要几个关键点。

作者将文案分为x型文案和y型文案。

①x文案想创意，查词典，构思修辞，用华丽的表达来诠释观点；y文案了解用户感受，寻找触发场景，描述用户心中的画面。

②X文案自嗨，自我视角；y文案用户视角，从用户感受出发