Michael Kors 悦普互动

2017-08-21 16:34 13829

MICHAEL KORS全球限量款中国大陆首发,支付宝如何跨界流量变现

roxy

8月15日上午11点,轻奢品牌MICHAEL KORS和支付宝的花呗平台首次合作就取得不俗的成绩,仅300秒150个MICHAEL KORS全球限量新款被抢订一空,创下奢侈界秒售记录! 支付宝的花呗让MICHAEL KORS全球限量款Selma Nouveau Novelty 皮质手袋系列的首秀换了个“意想不到”的打开方式,令许多人感到十分惊喜。 
 

 
支付宝一直主张年轻消费者对生活自信乐观的积极态度,这一点与世界著名轻奢时尚品牌MICHAEL KORS不谋而合,这也是促成此次合作的重要原因之一。其实,这次不只是组合方式新鲜,在消费升级的大背景下,“支付宝+ MICHAEL KORS”之所以能引发跨界流量变现,还在于支付宝对目标用户数据的准确抓取,支付宝从大数据技术中筛选出符合MICHAEL KORS的用户数据进行营销活动,为品牌全渠道营销定制专属流量入口。
    
 
此次支付宝通过MICHAEL KORS成功打响进军奢侈品消费领域的第一枪,除了支付宝自身对目标用户数据的准确抓取与米雅科技在背后强大的技术支持外,还少不了此次线上推广的幕后策划——悦普互动。

悦普互动从多年的品牌社会化营销服务经验中深知新媒体时代,社交和内容是品牌营销传播的关键。活动预售开始前,利用自媒体渠道发起#用花呗预授权,时尚快人一步#话题,在全网发布抢购信息,利用自媒体的社交属性,UGC内容二次传播为此次活动制造话题性,将支付宝的花呗“用花呗预授权,时尚快人一步“的理念传递给消费者,同时将消费者引流到支付宝的花呗平台活动专属H5页面。
 
  


 
对于年轻消费者来说,获取时尚第一手的资料尤其重要,而自媒体则是他们抓取信息的重要来源,悦普互动通过自媒体平台的联动传播,覆盖品牌核心重合人群。支付宝的花呗与MICHAEL KORS独家首发合作的信息,一发布瞬间就在全网引爆,创下奢侈界秒售记录,而之所以能取得如此好的成绩,正是基于支付宝这个平台拥有强大的用户数据与米雅科技对数据分析运用的技术和悦普精准的营销策略。

如何做好社会化营销,一直以来都是当下很多人在急切考虑的问题,而自媒体所带来的巨大的声量和惊人的传播效果也不得不让广告主和传播营销届老司机另眼相看。回顾此次传播,悦普互动是在最佳的时间点给品牌提供了最佳的传播方案;通过自媒体平台联动发声,带动核心重合人群下单抢购,提高声量的同时,也间接强化了支付宝对奢侈品粉丝的品质影响力,为支付宝与更多行业或品牌的活动也提供了无限的可能。而对未来,支付宝也表示将打造成拥有更多可能性的全球时尚大牌服务平台。
       
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