娱乐营销

2017-09-14 11:05 22613

15个案例,15个品牌娱乐营销趋势

朱海燕

1、浦发信用卡七夕节巨制MV:《我们的故事从没钱开始》

品牌:浦发银行
代理商:W

今年七夕,W的野狗们亲自为浦发信用卡创作了MV《我们的的故事从没钱开始》,主演几乎都是野狗们(及其家属)本人,为了强化了浦发银行信用卡“美好的故事可以从没钱开始”的乐观态度。这支MV用一个大家都熟悉的牛郎织女的故事,而牛郎织女的爱情故事,恰好就是从没钱开始,并且只能从没钱开始的。牛郎说,以后要给织女买下一座花园;织女说,以后要让牛郎件件衣裳都光鲜;MV中面摊师傅说,以后要带老婆天天吃海鲜;穿着校服的学生说,以后要一起环游全世界;白领男说,以后你累了就辞职、我养你;弹吉他的歌手说,以后我要出专辑,让全世界都听见我有多爱你……
每一句话都需要钱来实现。可爱情,还有想要给你承诺的心,从来不关钱的事。

 

2、支付宝 & 欧阳靖 & TT:无束缚

品牌:支付宝
代理商:好卖广告

支付宝抓住了今年暑假最火的热点Hip Hop,邀请中国rap界的前辈欧阳靖和拥有众多粉丝的TT,虽然不是今年第一只推出rap的广告,确是追热点很及时的。MV《无束缚》中还原了大众真实的支付场景,简单随性的歌词,让听众很舒服地享受着rap的律动,歌词中多次表达出只要有了支付宝,就可以脱离钱包的束缚,多一克也会拼命甩掉。支付宝通过这支MV更轻松拉进了和年轻人的距离。

 

3、美团外卖 & 杨洋 & 赵丽颖:代言人社会化传播战役

品牌:美团外卖
代理商:赞意互动

今年6月28日,美团外卖宣布:赵丽颖和杨洋成为其品牌的双代言人,一个担当明星品味官,一个化身明星骑手。赞意互动结合杨洋自身撩妹男友力Max这个点,推出“杨洋陪你吃饭”和“杨洋数羊陪你睡觉”两个H5;结合赵丽颖小花关爱大家,推出“赵丽颖陪你吃外卖” 在粉丝圈掀起一阵热潮,引起大家广泛关注。

赵丽颖陪你吃外卖

 

杨洋数羊
 

杨洋陪你吃饭
 

4、航班管家 & Papi酱:519鸟人节

品牌:航班管家
代理商:一座山

此次网红Papi酱推出短视频为航班管家《519鸟人节》宣传,点开视频,不变的是Papi酱一贯脑洞大开的风格,视频讲述了“如果未来的飞机,像现在的汽车一样普及”将会出现的种种可能性,视频的创意让广大网友不得不服,全程瞄准80-90后年轻中产阶层热衷于出逃旅行的兴奋G点,直接利用Papi酱的强大粉丝效应不断造势,带动一大波网友的互动参与。

除了Papi酱的创意视频,再配合她的恶搞海报。整张海报只出现了Papi酱的一个头,却附在一只鸟的身上。或许这是航班管家想要更好地诠释“鸟人节”,海报虽然有恶搞趣味,却吸引了一大批网友的关注。

 

5、麦当劳 & 吴亦凡:我们的嘻哈食光

品牌:麦当劳
代理商:180

《中国有嘻哈》火爆让吴亦凡的热度又提升一个档次,刚刚签下吴亦凡的麦当劳必然不能错过这个好机会,联手PG ONE、VAVA、TT等当红rapper献唱《我们的嘻哈食光》。麦当劳先放出了一分钟的精华版,吊足了大家的胃口后才推出了正式版。当全网都沉浸在MV中的饶舌时,麦当劳又搞出一支酷炫的H5,这种三屏一起看和单屏抢先看的新颖形式,让大众眼前一亮。
 

6、ofo小黄车 & 鹿晗 骑行接力《一骑LH7》

品牌:ofo小黄车
代理商:赞意互动

ofo小黄车联手代言人鹿晗号召小黄车所有粉丝一起骑行接力,点亮城市。仅项目上线短短两日内,超过12万人次应援参与,13座城市已全部点亮,引爆一波小黄车骑车热潮。鹿晗的加入,增添了ofo小黄车与粉丝之间的连接纽带,同时也为参与骑行的年轻人找到了一个阳光活力代言人。
 

7、肯德基 & 薛之谦:KFC现磨冰咖啡无厘头广告 

品牌:肯德基
代理商:VK35

肯德基推出这只时长一分半的薛之谦无厘头视频广告,是为了推出现磨冰咖啡这款新饮品。画面当中薛之谦放飞自我,漫天飞舞的秀发,蜜汁有毒的表情让人过目难忘。为了突出咖啡“冰”的买点,广告里用了一个很老的梗:人生就是个冷笑话。薛之谦讲了三个冷笑话:“没看到彩虹,还感冒了”“朋友圈为什么不给你点赞,是因为对你没有兴趣”“感谢那些打倒我的人,躺着真舒服”

 

8、淘宝 & 新世相:叫醒你的夏日新风格

品牌:淘宝
代理商:有门

5月4日青年节当晚11点左右,新世相在微信公众号推送了一则纯文字的“#叫醒新我#征集”活动,正式宣布与淘宝新势力周合作.发一张代表你穿衣风格的照片,并讲讲它背后的故事: 
这世界上有800万种漂亮,让我看到你的那种。

你为什么选择这身打扮?你用这个样子过了怎么样的一天?发生了哪些事,遇到/离开了哪些人? 

随后,在5月8日,淘宝夏季服饰新势力周活动首日,淘宝联动新世相在微博上发布了这则《叫醒新我》宣传视频进行推广,5位年轻 icon,演绎5种不同的时尚风格,2017淘宝新势力周,让淘宝夏季服饰叫醒你的夏日新风格!
 

9、QQ阅读 & 胡歌:阅读自由主义

品牌:QQ阅读
代理商:意类

今年5月,由胡歌代言的QQ阅读推出了其2017全新TVC。为了突出“阅读自由主义”的主题,短片充满了神秘的魔法色彩,胡歌也从“文艺范”摇身一变成为博学的“管理员”,粉丝被胡歌动人的独白和走心的文案所打动

目前,QQ阅读全新平面广告已经正式登录北京、上海、广州、深圳等多地的地铁站。在平面广告投放地铁的同时,QQ阅读也启动“全民阅读季”活动,携手多位明星在镜头前为观众分享、朗读书籍。此外,品牌也延续去年的社会化营销玩法,在微博上发起“我的阅读自由主义”主题活动,号召网友拍摄在地铁中所见到的这些海报,并分享自己对“阅读自由主义的理解”,在微博话题#我的阅读自由主义#中达到1.1亿的阅读量。

 

10、青岛啤酒包下一座长城,开了一家月亮版的深夜食堂

品牌:青岛啤酒
代理商:天与空

 6月19日,在电闪雷鸣的夜晚,青岛啤酒联合天与空包下一座长城,并在烽火台挂了一个大月亮,挂起深夜食堂的招牌,并通过二更视频做了30分钟的直播,吸引了超过1000万人次的网友参加,堪成史上人最多的深夜食堂。

在长城上,跨媒体艺术家朱敬一用巨型毛笔,书写了15米长的深夜食堂书法,歌手张过年重新填词并演唱《深夜的歌》,综艺达人陈青晔、徐佳丽、撰稿人徐袅以及旅行达人Marco,带来奇幻深夜美食故事分享。
 

11、《快乐男声》社会化媒体传播战役

品牌:优酷
代理商:赞意互动

《快乐男声》10年再度归来,势在打造95后的综艺潮牌,推出一季“前所未有的快乐男声”。优酷作为本届快男的联合出品方,将快男打上优酷的烙印,引导大家“上优酷,看快男”至关重要,围绕这一目标,制定了#快男鲜看团#的主打策略,以阿里系资源以及头部PGC为主,集结各路大V,有态度地挖掘最有趣的内容,扩大外延,给用户带来更丰富多元的内容,让不同圈层的意见领袖像棱镜一样将“快男”拆分并折射给不同人群。 

 

 
12、可口可乐 & 鹿晗:鹿晗主题快闪店 用夏日密语一鹿有聊

品牌:可口可乐
代理商:有门

可口可乐为了寻找大众与品牌之间的独特交互体验,5月26日在上海开设了首家鹿晗主题快闪店,通过打造鹿晗和可口可乐高度关联的主题场景来触动粉丝,打造热门话题。可口可乐官微事前不断放料,通过鹿晗预告短视频、官方悬念海报、黄文煜直播预告等多种形式,公布活动相关内容,给粉丝们制造兴奋点。

针对鹿晗快闪店,可口可乐官方微信号推出了线上领号的服务,粉丝在等待时,还有机会抽中鹿晗亲笔签名照。来至现场的粉丝,在拿到鹿晗战利品后,纷纷拍照PO到微博微信,大量的UGC内容,带动了线上流量的不断攀升,进一步扩大了事件的影响范围,使活动话题持续发酵。

可口可乐#密语一鹿有聊#话题量活动首日即突破1亿大关,讨论量超过30w+。

 

13、New Balance & Papi酱:致未来的我

品牌:New Balance
代理商:智威汤逊

New Balace这次和以搞笑擅长的Papi酱合作,做了一支文艺的视频。今年三月初,papi酱跑了的词条突然在微博火了起来,大家还以为papi酱出事儿了。点开详情后才知道是Papi酱代言了New Balance。

New Balance这次携手papi酱,也正是看着她的名气还有一点就是喜欢papi酱的多数是85后、90后群体,而这类群体也是Newbalance的主要受众用户。Papi酱这次代言我们可以看到,在品牌营销过程中,NB总是会找到那些和主题契合的代言人,无论是明星还是草根,渐渐地,NB跑鞋不再单有功能,而更像是一个鲜活的人物形象,一个情感价值的载体。

 

14、使命召唤OL & 韩寒:天赋是杀不死的,3个韩寒演绎“大逃杀”枪战片

品牌:使命召唤OL
代理商:W

今年,在手游当道之际,W为使命召唤OL推出了一部大逃杀式超现实的影片。其代言人韩寒分饰其人生中三个典型身份——学生,车手,导演,象征其三次真实且成功的职业转换,在完整版影片里,韩寒在逃亡的过程中,不断反击,负伤,继续逃亡。韩寒满面鲜血的战斗,不愿放弃。直到彻底绝望,认为这个社会再也没有个人天赋的容身之地。他掏出手枪,射杀了掌握方向盘赛车手韩寒,击杀了学生韩寒。在一阵无奈的微笑中,满脸鲜血的韩寒,举起手枪,饮弹自杀,但最后却得到了更彻底的升华:三个韩寒在毁灭的烈焰中,涅槃为最后的战士,同时也更照应“使命召唤OL”的长期产品诉求:每个人都是天生战士。在这里,#天赋是杀不死的#的核心价值观得到了更充分,且完整的展现。

 

15、《三生三世十里桃花》地铁营销

品牌:优酷
代理商:优酷市场部

今年二月的情人节,优酷居然在北京地铁西单站种下了十里桃花,刷爆了京城人的朋友圈。在地铁通道的两侧是该剧的推广海报,桃花枝蔓延了通道顶部,并且还挂有25种不同文案的桃花签,配合投影仪,呈现出花瓣流动的效果,宛若一场桃花雨。在视觉上呈现出粉色、浪漫的气息。优酷直接把剧中夜华为素素承诺过的“许你十里桃花”的愿望变为大家能体验到的现实,其地铁站广告引起众多路人拍照留念,在社交网络上自传播。

除此之外,在电视剧开播之前运行的“桃花专列”已赚足眼球,在用户心中预设了桃花结。优酷利用桃花林、墙贴、内包车,多形式、全方位以强烈的视觉震撼,拉近与受众之间的距离。

这次宣传,打破了传统仅仅在墙面、地面覆盖海报的包地铁站的格局,为大众创造了更多身临其境的体验,增加了粉丝与IP之间的互动,很值得借鉴。

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