2017中国4A金印奖

2017-09-18 11:50 5664

在金印奖终审现场,我们看到了严谨、专业、开放和热情……

朱海燕

“包装是一门艺术。可有些参赛作品的包装过于粗糙,有的甚至以PPT的方式呈现,这其实是自己对作品的不够重视。”在2017中国4A第十二届金印奖终审现场,评审团熊超和王倩老师都表达了以上看法。

作为一个广告营销作业人员,最重要的一部分工作,就是替客户替品牌去“包装”。这里可以反问一句,如果你连自己都包装不好,又如何为品牌包装?

先抛个问题出来,我们再回来看此次在上海举办的金印奖终审。“In or Out”(不出位就出局),是今年金印奖的主题。金印奖从创建至今,一直以来都紧跟时代的发展和趋势,无论2016年“Who is the game changer 给颠覆者的回复”,还是“IN or OUT 不出位 就出局”的主题,都是金印奖在根据时代趋势所做出的创新和改变。

 

对此,作为本届金印奖总顾问莫康孙谈道:金印奖每年的主题都会以行业趋势最显著的特点来定义,金印奖一直以来都是行业里的风向标杆,而这也取绝于金印奖评委团成员的强专业性,本届的评委团更加开放和多元化,邀请了其他不同领域和地区,包括有来自台湾、香港地区的业内专家共同参与评审,当融入不同的视角后,也会让评委之间多了些不同的角度来审视参赛作品。同时,为了保证奖项的公平、公正,本届金印奖的营销组和创意组分别设置了终审评审主席和终审评审联席评审主席。

对于本届终审会,金印奖总监审郑以萍也表示:从去年开始,金印奖就分为创意组和营销组两个大类别。今年的报奖作品达到1109件,经过严格且专业的初审和终审,最终评选出320件入围作品。在今年的参赛作品中,来自非4A会员单位的参赛作品比例有增加,这也说明4A金印奖的影响力在慢慢扩大。另外,从作品的上看,质量相比往年都有所提高,越来越多有创意的案例出现。可以看到创意正慢慢的越来越有我们自己的风格,有中国特有的风格,这是非常值得鼓励的。同时,因为中国特殊的媒体环境,衍生出来的像电商等平台,其实虽然在国际市场上,他们也许不是特别懂,可这是属于我们中国特色的东西。比如像,阿里,双11、淘宝造物节等等,这些都是中国特殊的电商平台、媒体文化的一种沟通方式,我们怎么样透过这些平台去做更好的沟通,如何让创意在新的媒介环境中发挥他的最大作用是现在创意人最应该考虑的。

 

营销金印奖评审主席、The Nine创始人,也是中国第一座戛纳创意节设计类金狮奖得主——熊超,熊超在结合营销组的参赛作品呈现的趋势时提到:今年的参赛作品上可以更好的体现了今年金印奖的主题“IN or OUT 不出位 就出局”,很多作品创意非常不错,但也有一些作品会有一些相似性,中国的市场这么大,客户现在也越来越开放,其实给创意人可发挥的空间也会更大,我们也期待会有更多具有中国特色、更原创以及能够真正意义上影响大众的创意作品和案例。 

作为本届营销金印奖终审评审联席评审主席、科达集团股份有限公司副总经理、华邑品牌数字营销CEO王艺桦,谈到今年营销组的作品情况时说道:从今年的作品中可以看到一个很好的趋势,就是案例越来越整合了,在互联网时代下,创意越来越注重跟社会、消费者进行交互。真正好的创意是具有普适价值的,是要解决本地化问题,这些还需要我们一起去努力。
 
营销组评审现场

创意金印奖评审主席由ADK联旭广告首席创意长暨ADK大中华区创意顾问游明仁,对创意组作品呈现的趋势以及问题向广告门透露道:现在中国的客户接受度越来越高,评审过程中,很多作品的出发点和概念都非常大胆。有些作品有很好的本地市场洞察,洞察很感人,可执行表现时却很可惜,执行稍显不够精致,有的有点粗糙,有的用力过猛。有的题材实际上idea很棒,只要很简单、很自然的呈现就好,可是却用太多的技巧,反而会把真实性的分数做一点折扣,有点可惜。不过在想法的出发点上,能看到了蛮多很不错的具有原创性的新的东西。

创意金印奖终审评审联席评审主席、合润传媒集团董事长王倩也表示:第一,可以看到,单纯靠代言人摆摆pose的广告时代已经过去了,有不少参赛作品,代言人能更好的融入广告之中,起到了1+1>2的作用。第二,在讲述一个完整的故事上,台湾地区还是依旧比较出色,洞察以及处理上拿捏的非常好。第三,有些作品还是会出现雷同的情况,当然也有让人眼前一亮的,包括一些区域化定位策略的案例也非常出色。
 

创意组评审现场

经过初审、终审两轮公开、公平、公正的优中选优,在最具创新性和感染力的320件入围作品中(创意金印奖入围187件,营销金印奖入围133件),2017中国4A金印奖共评选出包括“中国4A创意金印奖”和“中国4A营销金印奖”两项全场大奖在内的多个奖项,而大奖最终花落谁家,还请期待将于10月底在上海举行的2017中国4A第十二届金印奖颁奖盛典。

最后,回到文首提出的问题上,在参赛时,一个优秀的作品,除了深入人心的洞察和创意之外,如何最终将“案例包装”好也同样重要。希望下一届报送单位可以在showcase上做更多准备和功课。让自己的作品可以在最佳的状态和最公平的基准上竞争,并取得好成绩。
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