W+K 广告野史

2017-10-12 13:04 28644

"他被解雇了 , 那年他27岁 , 文案 , 已婚" | 广告野史

大福

看了那么多广告,依然不知道它的历史?那些广告史里的传奇广告人、广告公司,还有风靡一时的经典广告,都值得我们铭记。谁都有“野蛮”生长的过去,广告野史,给你讲点不一样的。
 
 Dan Wieden

1972年,世界上发生了很多事:尼克松访华,回国没多久就爆发了水门事件;慕尼黑奥运会以及接踵而至的惨案;东西德终于签订条约决定和平共处……还有,在美国波特兰,一个名叫Dan Wieden的男人,把工作给丢了。
 
1

前面提到的那些惊天动地的大事,都和他没什么关系。在这个黑暗的午后,这位27岁的年轻人在思考一个艰难的问题:

回去!怎么!和媳妇儿交代啊!

之前那些年里,Dan过得不咸不淡。老爸Duke Wieden是波特兰广告界的风云人物,而他大约遗传了父亲的文字天赋,成功考入俄勒冈大学新闻与传播学院。毕业后,本想悠闲度日的他,迫于生计压力开始找活干,其中大部分是给本地的木材公司写文案,偶尔也写电影剧本。境况最不好的时候,他甚至得为一堆厕纸广告酝酿标题和正文。

就这么摸爬滚打了两三年,Dan成功进入了Georgia-Pacific——这家1927年成立的公司相当牛x,是二战期间美军最大的木材供应商,后来转向造纸,依旧是行业巨头。总之,到二十七岁这年,他就职于大公司,和妻子感情甚笃,还有俩孩子,一切简直完美。

 
 1972年Georgia-Pacific位于加州的木材厂

可是,就在刚刚,头儿告诉他,“上面”认为公司不需要特地雇佣一位专职文案。换句话说,他被裁了。

说真的,其实Dan早就不想在这家公司呆了。大企业的光环固然令人羡慕,但里边充满条条框框的氛围完全不是他的style,他甚至觉得自己“是一家传统公司里的异类”。可是真被解雇了,他又没有想象的那么轻松,毕竟在二十七年的人生中,他还没经历过如此巨大的失败,一种被抛弃的无力感油然而生。多年以后回想起来,Dan仍对此耿耿于怀:“那一刻,我打心底感到羞愧,觉得自己毫无价值。”

他鼓起勇气推开家门,看到孩子们在客厅中玩闹, Bonnie则干着家务活。也许是听到开门的声响,她扬声问了一句:“亲爱的,今天工作还顺利吗?”

“呃……我被他们炒鱿鱼了。”

Bonnie转过身,抬头看着他,良久说了一句:“Well,something will turn up.”然后笑了笑,回过头继续叠着衣服。

那一刻,Dan感觉自己心灵受到了极大的冲击。也许只有他自己清楚,其实从小到大,他都活在一种难言的恐惧中,害怕失败,害怕让人失望。可是面对“被解雇”这么可怕的危机,Bonnie却压根没当回事。这样看来,失败好像也没那么难接受,何必给自己那么大压力,活得那么累呢?日子还得继续过,不是吗?他长吁一口气,感觉自己变得轻松又无所畏惧。

这句妻子随口说出的安慰之语,完全让Dan解脱了——不仅扭转了他当时的心态,而且对他的整个性格都产生了巨大影响。最明显的变化是,他开始试着用一种全新的眼光去看待“失败”,这也成为了日后W+K公司文化的重要来源。

当然,W+K什么的这些都是“后来”。指针拨回1972年,无业游民Dan Wieden还没进麦肯,更别提“染指”耐克。更重要的是,故事的另一位主角,那个名叫David Kennedy的男人,还在3000公里外的李奥贝纳芝加哥办公室埋头做图呢。

 
经典美剧《广告狂人》的背景正是六七十年代的美国广告界

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David出生在二战爆发的1939年,23岁从科罗拉多大学博尔德分校毕业,拿了美术学士学位,然后就直接进了李奥贝纳芝加哥总部。初来乍到,他跟着来迎接的同事“参观”办公室——说实在的,空间小到简直没法转身。

“Fxxx,这个活我干不下去了!”一个非常崩溃的声音突然从里边传出来,“我现在一张多的都画不出来!就这个穿白西装的男人,我再也不想看见了!”

什么情况?David满头问号。这时响起了另一个冷静又严肃的声音:“先生,控制好你的情绪。我们马上就要拿下这个客户了,但是你画的这些东西,客户绝对不会满意的。再想想还能怎么改。” 

“好吧,那我给你瞧瞧这伙计穿上火箭鞋的样子!”话音未落,一个男人已经一脸怒气地从里面跑了出来,很快就不见人影。

一言不合这就跑了?David一脸懵逼。过了会儿,他的leader——应该是刚才那个声音严肃的男人,走出来带着他打了一圈招呼,然后缓缓开口:“David,这事儿说起来有些麻烦。我们正在为Man from Glad(美国一家知名塑料包装商)准备提案,但是刚才你也看到了……现在我们需要一位美术指导来接手这个项目。”

就这样,David成了李奥贝纳芝加哥总部的一名美指,开始了他的广告生涯。

 
1966年Man from Glad广告中“穿白西装的男人”

3

虽然一入职就赶上了“好机会”,但David在芝加哥过得实在不算开心。尽管从李奥贝纳跳槽到Y&R涨了些薪水,也参与了几个不错的项目,但他觉得这种纯商业的设计就是广告也只是广告,毫无美感也缺乏价值,甚至说出了“我恨广告”这样的话。

更让David觉得不甚自在的,是芝加哥城里浓烈的浮华奢靡之风,这种不适感在1979年达到了顶点。这一年,他的女儿去参加了同学的生日party。在聚会上,那个刚满十六岁的姑娘收到了一辆最新款的奔驰作为礼物。听说这件事后,David简直分分钟要炸:“这太荒唐了!”他开始找美国西海岸的工作,最终选择了麦肯在波特兰的办公室,然后举家搬到了波特兰。

“David,欢迎你加入我们,”入职第一天,boss亲切地和他打着招呼,然后把他带到办公桌前,向他介绍邻座那位高个、瘦削的男人:“这是我们的文案Dan,他也是去年才来的,你们将一块服务Georgia-Pacific。”

这两个日后成为业界传奇的男人,就此相遇。



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手机用户56071012345

136天前

0

这个系列很有趣

最好看 ZHK8.COM

136天前

0

看看历史, 想想未来...

The King

136天前

0

哈哈哈哈,好像能洞见我未来的那个男人咯

Rancy Yang

136天前

0

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