北京电通

2017-10-27 12:37 3481

关注数据营销领域,北京电通欲打造可持续强劲品牌

朱海燕

在第24届中国国际广告节期间,北京电通收获了2金1银2铜10优秀共15个奖项的好成绩。借此机会,广告门记者在广告节现场采访了北京电通CEO马场章正,就北京电通在本届广告节获奖情况及近期开展的改革措施进行了深入的交流。
 

去年6月马场章正被派到中国担任北京电通总经理,自他任职以来,北京电通开展了一系列改革措施。其中包括今年5月北京电通搬迁到新办公室与DAN China旗下北京的所有品牌共同办公,加强了各品牌间的协作。特别是9月,为了适应中国市场数字化领域的急剧变化,强化激烈竞争环境中对客户的支援体制,北京电通进行了组织变更,成立了名为“Social Branding Design Center(简称:SDC,中文名称:行动激活中心)”的试运营部门,这一新部门将为客户提供数据驱动的IMC服务。

对此,马场CEO介绍道,北京电通特别关注数据营销能力,建立了一个新的业务部门 - 社会品牌设计中心,作为提供Data driven IMC服务的主体,并提供数字和社会媒体营销领域的咨询、策划、创意、执行等一站式服务,以帮助客户打造“可持续的强劲品牌”为目的。虽然新部门成立只有一个多月的时间,却已经参加了众多数字营销领域的比稿,建立了很多合作关系,也取得了显著的效果。

北京电通的企业改革除了在数码领域以数据转型为主之外,媒介和内容营销也是需要强化的领域。近期马场CEO同时兼任了媒体资源管理执行官,首次把媒介购买和计划分开。分开之后的购买部门除了像以前一样专注于媒介购买之外,同时在单纯的媒介购买之外,还能够与媒体在共同内容开发等合作上取得进展,真正地成为媒体的战略合作伙伴。通过将购买和计划分开,可以强化两边团队的能力。

对于今年北京电通在广告节中获得的15个奖项,马场CEO表示:“对此次获得的成绩我感到非常开心,但是需要强调的是获奖并不是我们的最终目的,我们应该把获奖当成促使我们不断前进、不断进步的里程碑。北京电通最终的目标是为客户打造“可持续的强劲品牌”,为了达到这个目标,希望通过获奖提升北京电通在行业及客户中的评价,我们的口碑得到提升之后,就会吸引更多的客户,从而能够开展更多的合作。再次恭喜获奖团队,希望大家能够更努力,创造更好的结果“。

北京电通的愿景是通过提供以数据为驱动的整合营销解决方案(Data driven IMC),为客户打造可持续的强有力品牌,引领客户的业务走向成功,真正成为客户值得信赖的业务转型伙伴。
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