TA说 , 要给你一次"走心"的旅行 @广告门

2017-10-30 12:02 12048

TA说 , 要给你一次"走心"的旅行

大福

当你想要购买机票，打开各种订票途径，各个航空公司的促销活动应接不暇，“热门航线5折起”、“国庆机票优惠抢购”比比皆是，你有没有思考过，从什么时候开始我们的视线中只有降价和促销？

在这样一个大的环境下，东方航空不仅愿意为用户提供更优惠的机票，更愿意与客户进行深入的沟通。虽然物质上的优惠可以在短时间获得用户的青睐，但是在这个越来越“走心”的社会，只有获得用户的认同、与用户产生共鸣，才能牢牢地抓住用户。东方航空作为中国最优秀的航空公司之一，更多的时候还是以传统的方式和用户进行沟通，但随着时代的改变，营销的方式也在发生变化，他们也意识到不能再循规蹈矩而需要去紧跟时代的步伐，本次活动就是东方航空做出的一种尝试和改变，东方航空希望通过本次活动找到一个新的方式来与用户沟通。

东方航空在2017年以旅行的意义作为沟通“突破点”，希望能够唤起人们对于旅行的重新认识。他们认为旅行不应该只是走马观花或者被购物占据太多的时间，而应该切身实际地去让自己融入，不仅融入当地的生活，还要融入当地的文化，这应该是旅行原有的态度。当你的旅途到达过的城市越多，你见到的文化、习俗、饮食也就越多，这些都将变成你的生活经验，你就如同是一个容器，所有你旅行经历过的都会被你融合成自己的感悟，东方航空想用这种融合的旅行态度与用户产生共鸣，所以东方航空在今年夏天，以“启程，融合世界的美”为主题为用户带来了一场内容丰富的活动。

活动前期，东方航空通过户外广告、地铁广告等形式对本次活动的画面以及动画进行曝光，旨在通过拼接图片的形式来吸引用户的关注，让活动出现在公众的视野中。

紧接着，东方航空为了与客户形成进一步的沟通，借微博、微信双微大号进行话题宣传，同时配合本次活动创造出的“沃尔德西皮”的网络新词引发广泛的关注。东方航空通过这些途径开展宣传的最终目的是为了将用户引导至H5活动页面。H5页面以包含玄奘、郑和、徐霞客3位古代“旅行者”为主的故事视频为开头，让用户理解并认识东航此次活动的含义。在互动页面，东方航空继续用拼接图片作为创意内容来展现本次活动的主题，两张图片分别代表了航线两头不同类型的文化，图片的拼接喻示着文化的融合，用户通过拼接互动得到一张毫无违和感的趣味图片，让用户可以感受到中外文化的完美融合，拼接图片的创意也成为整个活动最大的亮点之一。

纵观整个活动，东方航空在营销过程中的节奏把控和内容创意值得一提，一环一环层层递进的推广以及重点内容的集中爆发让活动持续升温。新奇有趣的内容在结合了中外文化的同时，在视觉上也是一种享受。

东方航空本次活动不仅仅是东航自身的一次宣传，更是一次尝试，尝试着通过一种新的途径来与用户产生共鸣。通过本次活动，东方航空展示了他们对于旅行的态度，东方航空也愿意各国文化融合沟通的桥梁，带领用户在旅行中获得更多的感悟。